“红段子”掀起红色文化浪潮

    “善于奋飞的人,天上有路;敢于攀登的人,山中有路;勤奋的人,手和口就是路。”这条温馨励志、传递祝福、启迪人心的手机短信就是当前广为流传的“红段子”。

    目前,全国“红段子”活动参与者已超过5000万人,转发总量达到15亿条。

    “红段子”抵制“黄段子”

    当今社会,手机已成为人们日常生活中不可缺少的通讯工具。“仅中国移动日均短信发送量就在18亿条以上,影响范围广、影响人群众多。”中国移动副总裁李跃在接受记者采访时说“手机已经成为文化传播的一个有效载体,并且必将成为推动中国文化发展的新力量。”

    在一个时期里,“黄段子”“黑段子”“灰段子”等低俗不良信息在手机和网络上的传播,造成了恶劣社会影响。

    自2005年起,广东移动连续5年进行“红段子”创作大赛。通过征集具有先进性、思想性和知识性,内容健康向上,形式短小精悍,大众喜闻乐见,反映时代特征的短信,积极倡导和传播健康向上的网络文化,净化网络环境,树立起一种新的主流短信文化风尚。5年来,中国移动的“红段子”活动掀起红色文化浪潮,从广东拓展至重庆、浙江、上海、福建、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。其中,一则“中国之崛起,民族之振兴,你我齐手创,共建辉煌天”的短信,被移动用户转发了15万次之多,被称为2009年的“最牛红段子”。

    在近日举办的“红段子现象———网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会上,工业和信息化部副部长奚国华表示,“红段子”需要占据手机与互联网高地。

    “红段子”搭建“草根创业”平台

    “红段子”为什么能够可持续发展?日前出版的《“红段子”现象》一书的主编之一谢麟振说,原因就是“家书抵万金,短信只一毛”。不仅中国移动能从红段子的转发中受益,而且创作者能将“红段子”作为“创业的平台”。

    在“红段子俱乐部”网络创业大赛的官方网站,位居“手机小说”专区排行榜首的是一部名为《迷信》的作品,累计下载次数已达9000余次。而这部受追捧的网络作品的作者,竟是一名普通的超市工作人员郑培才。工作之余,郑培才创作了《迷信》,没想到这部小说连续4周攀上网络创业大赛作品排行榜,为此,他轻松赚得4000多元的收益分成。

    在广东,越来越多的青年投身到网络创业大赛中,掀起一股“红段子热”。据统计,广东“红段子”活动的群众参与规模已经超过5000万人次,其中广东移动参与用户已超过1700万人次。此外,广东省转发“红段子”总量超过15亿条,其中广东移动用户转发量超过8亿条次。

    面对信息化时代的创业蓝海,广东移动公司从第二阶段“红段子”活动开始,即明确提出了“分成转发”创业模式,并在其后不断丰富这一模式内容。广东移动将“响我所想”红段子由短信拓展到彩铃、彩信、动漫等多媒体,建立了一个手机用户公开发表作品、人人都可以参与投票的平台(www.hongduanzi.com)。而且,推出的网络创业大赛,建立了移动用户上载所产生的信息费全免、下载收益原创者50%分成,转发通信费10%、20%分成,从而鼓励大众参与。

    广东移动总经理徐龙表示,到2009年底,网络创业大赛已诞生448位周奖和月奖获奖者,有693人获得500元以上收益分成奖,380位创作者获得1000元以上收益,85位创作者获得5000元以上收益,27位创作者更是获得万元以上收益。

    “红段子”成为新兴文化现象

    通过政府推动、企业联动和社会互动,目前“红段子”已成为一种新兴的网络文化现象。

    由中共重庆市委宣传部和中国移动重庆公司共同策划的红“言”颂———2009年红色短信创作传播大赛成为全民参与传播红色文化活动,成为继“唱红歌,读经典,讲故事”之后,重庆又一次城市文化建设的大举措。在2009年4月28日至5月13日的短短16天里,重庆市红色短信累计转发近479000条,累计参与人数170000人次。

    “从心灵里面流出来的真情文字,必定能流进心灵里面去。”品牌管理专家李跃说,短信文化的平民性、大众性,决定了它对公众具有独特的感染力和影响力。社会公众更是用“杯水之中见波澜”来形容不起眼的“红段子”对净化网络环境、引导社会风尚所作的不凡贡献。

    （本报记者郭丽君）