质量和信誉是造就国际品牌的首要因素

     本报讯(记者丰捷)近日,在清华大学举行的“培育民族品牌、做强民族企业”学术研讨会上,北京大学经济学院教授王志伟表示,现代商品市场在某种意义上是名牌产品争夺的市场,造就国际品牌没有捷径可走,提高质量和树立信誉是其首要因素。

    王志伟引述联合国工业计划署的一项调查结果指出,名牌在整个产品品牌中所占比例不足3%,但其市场占有率却高达40%以上。而在这方面,中国公司离国际知名跨国公司的距离还很远——世界上按商标价值排在前50位的名牌产品中没有一个是中国产品,王志伟为此深感忧虑。

    王志伟说,在经济全球化条件下,中国企业在海外市场大多采取低成本价格竞争的策略,尽管在一段时间内这种策略为中国企业的发展赢得了机会,但这种机会正在逐渐消失,因为产品质量和企业信誉才是企业竞争的首要因素,如果企业不重视产品质量的提高和企业信誉的锻造,就很难在经济全球化进程中赢得一席之地。

    为此,王志伟提出,建立和培养中国企业的产品与服务品牌,首先需要解决质量和信誉问题,在“优质优价”和“劣质低价”的按质论价中,商品的品质应该始终摆在第一位。