以多元创新激活全民阅读新生态

　　■本报实习记者 叶  鸿

　　“这些年，南宋书房硕果累累。2022年、2023年连续获评‘浙江最美书店’，今年又斩获‘全国最美书店’称号，还身兼‘阅读推广基地’‘上城区市民终身学习基地’等多项头衔。”杭州南宋书房创始人赵群伟如数家珍，言语间难掩自豪。一连串沉甸甸的荣誉，是对这家2020年疫情期间逆势而生的书店最有力认可。

　　坐落于杭州南宋御街旁的南宋书房，早已超越单纯售书场所的范畴，成为集阅读推广、社交互动、文化传播于一体的城市文化地标与全民阅读推广特色文化实体。在深耕出版行业二十余年的“老兵”赵群伟带领下，书店以“6.0复合业态宋韵主题书店”为定位，联动文创开发、主题文化活动、普及化阅读内容打造三大核心板块，借力多方平台赋能，走出了一条独具特色的阅读推广之路。恰逢《全民阅读促进条例》出台，赵群伟为我们细细拆解了这家“中国最美书店”如何让宋韵文化“活”起来、阅读习惯“火”起来。

　　“三驾马车”齐驱

　　“南宋书房在推动全民阅读的过程中，是有一套方法论的。”赵群伟总结道，“核心逻辑是以多元业态为桥，让大众在沉浸式体验中走进阅读、爱上阅读。”这一逻辑的落地，离不开文创开发、主题文化活动、普及化阅读内容打造的协同发力。

　　南宋书房的国潮文创，是撬动阅读兴趣的别样载体。每款产品都承载着具体文化知识点，以轻量化、吸睛的形式，让人们在接触文创时自然萌发对原著的探索欲。以傅伯星《图说南宋御街》为例，书中插画生动还原了南宋御街盛景，团队从中提取核心元素，开发出书签、明信片、帆布包等系列文创产品。“很多游客最初只是被文创颜值吸引，但购买后就会主动追问图案背后的南宋典故、御街过往，这份好奇心会促使他们入手原著深入阅读。”这种方式既带来经济效益，更让阅读推广“润物细无声”。如今，书房文创已形成系列化，从《品宋：天工图画在皇城》的“京城四图”保温杯、帆布包，到各类图书衍生产品，均能成为连接图书与读者的“敲门砖”。值得一提的是，书房还联动南宋邮局，推出紧扣宋韵文化与图书内容的邮品，以“阅读+寄递”模式打破“静读整书”局限，让文化随祝福传递，拓宽了阅读推广的触达范围。

　　主题文化活动是凝聚读者的重要抓手。当下不少人认为阅读“乏味”，南宋书房就以多元活动为纽带，让“进书店、读好书”变得有趣。书房构建了覆盖店内外的活动体系：店内每周上演改编自自有图书的宋韵脱口秀，用幽默语言讲述南宋历史、文化；定期举办新书分享会、文化沙龙，搭建作者、学者与读者面对面交流平台；店外组织的研学活动，带领读者走进南宋德寿宫遗址博物馆、浙东运河，让书本知识与实地体验相结合。同时，书房布局视频号、抖音、小红书等新媒体平台，通过分享趣味知识、活动花絮等适配碎片化阅读习惯的线上内容，大幅降低阅读门槛，不少线上粉丝专程到店打卡，形成“线上种草—线下参与”的闭环，让阅读推广突破空间限制，从本地辐射全国。赵群伟介绍，书房每年举办各类活动超200场，覆盖不同年龄段、不同职业人群。

　　普及化阅读内容的打造是留住读者、深化阅读的最大底气。这也是赵群伟作为出版策划者最擅长的。南宋书房聚焦宋韵文化展开策划，分为学术普及化与艺术普及化两类，关键就是把高深知识“翻译”为通俗语言。赵群伟认为：“易懂且优质的内容是全民阅读的基础，只有让大众‘能读懂、愿意读’才能真正培养起阅读习惯。”受浙江大学出版社《宋画全集》启发，他和团队策划了《藏在宋画里的两宋史》，以讲故事的方式解读宋画背后的历史，即使无专业背景的读者也能读懂；另一爆款《藏在文物里的两宋史》，则将南宋文物的考古研究成果转化为通俗故事，让读者在轻松阅读氛围中感受考古魅力。这些普及读本填补了宋韵文化大众传播的空白，让学术与艺术走出“象牙塔”，飞入寻常百姓家。“很多读者读完后还会主动购买更多相关书籍，阅读习惯就此慢慢养成。”

　　多方平台加持

　　实现全民阅读，离不开多方平台的强力加持。2024年7月，杭州市上城区政协依托南宋书房落地设立“全民阅读”委员工作室；2025年10月，中国出版协会出版文创工作委员会成立，赵群伟找到两大“助力器”。前者向下链接社会各界群众，后者向上联动出版行业力量，让全民阅读从书店的个体实践升级为社会与行业的共同行动。

　　“借助政协委员的界别资源，能以点带面扩大阅读影响力，实现‘四两拨千斤’的效果。”赵群伟解释，过去一年，工作室就策划了一百余场阅读活动，吸引社会各界广泛参与，形成“一人带一群，一群影响一片”的扩散效应，大幅拓宽了全民阅读的社会覆盖面。

　　与此同时，赵群伟以中国出版协会出版文创工作委员会副秘书长的身份，将南宋书房文创开发的经验向全行业输出，争取更多出版社参与，将优质图书内容转化为文创产品，阅读触角也借助各类文创产品延伸至更广阔受众群体。

　　搭乘政策东风

　　“《全民阅读促进条例》的出台，让我们特别振奋！”谈及国家政策支持，赵群伟难掩期待。在他看来，条例将全民阅读从“社会倡导”上升至“国家立法”层面，为行业发展与阅读推广提供了坚实政策支撑，也让他对未来有了更清晰的憧憬与行动方向。

　　面对行业转型挑战，他提出“出版文创化”与“文创出版化”双向升级思路，让文创成为连接大众与阅读的纽带。前者将图书内容转化为文创产品，以小切口反哺阅读；后者在“颜值”基础上，增加更多知识含量，以内容价值吸引大众走进阅读。未来，他还计划将传统经典读本的内容转化为明信片等邮资产品，让经典阅读无门槛、更便捷。

　　“浙江经济发达，文化底蕴深厚，理应在文化领域率先探索，在全民阅读推广方面走在前列，为全国提供经验。”赵群伟期待，政府能依托条例出台地方配套政策，加大对实体书店的支持力度，同时鼓励社会各界参与，形成“政府引导、行业联动、社会参与”的良好局面。

　　在他看来，《全民阅读促进条例》的颁布，不仅是提升国民素质、厚植文化底蕴之举，更能为相关行业注入持久生机。阅读推广与行业发展是相互成就的良性循环，高涨的阅读热情会带动图书消费，让坚守文化阵地的从业者在实现情怀价值的同时也能收获合理收益，最终推动文化传播与行业发展行稳致远。

　　以书店之“美”，铸阅读之“魂”

　　赵群伟常说，南宋书房的“美”，既在于建筑设计的外观之美、文创产品的颜值之美，更在于传承文化、推动阅读的内核之美。外在之美最终都为内核之美铺路，用直观的美学吸引力打破大众接触文化的隐形门槛，引导更多人走进书店、拿起书本，主动亲近文化、享受阅读。

　　从一家书店的“美”，到一个行业的“兴”，再到一个社会的“文”。南宋书房的探索，为全民阅读推广提供了一个可借鉴的样本。未来，在国家政策的持续护航、市场活力的充分释放，以及行业联动共享与大众主动参与的同频共振中，像南宋书房这样的优质阅读空间将不断涌现。当阅读习惯融入柴米油盐，当“爱读书、读好书、善读书”成为全民自觉的生活方式与精神追求，全民阅读便不再是一句口号，而是涵养民族精神、支撑文化强国建设的坚实根基。这是南宋书房探索的最终价值归宿，也是国家推动全民阅读、建设书香中国的美好愿景——让书香浸润每个角落，让文化滋养民族复兴的壮阔征程。