马汝军：品牌引领，创新驱动

    ■本报记者 红娟

    2022年，对于出版业来说仍然是较为艰难的一年。回顾新星出版社（以下简称“新星社”）的2022，在困难中稳扎稳打，以品牌为引领不断创新，交出了一份令人满意的答卷：《问答中国：只要路走对，谁怕行程远？》获得“2021年度中国好书”及第十六届精神文明建设“五个一工程奖”；优势产品线保持出版水平和质量，不断拓展新的产品系列，开创新品牌；直播带货步入佳境，开启了多个平台多种形式的直播模式；开辟新的营销渠道，播客、小红书、知识付费，经济效益和社会效益双丰收……

    图书出版方面，新星社秉承初心，坚持以专业创品牌。

    作为国内第一个专注于侦探推理小说的出版平台“午夜文库”，已经出版七百余本来自世界各地的优秀作品。2022年，午夜文库出版了日本幽默推理先驱天藤真的作品《大诱拐》、日本推理文坛新生代主力军早坂吝系列作第三弹《四元馆事件》、国内著名推理小说家呼延云最新作《空城计》、新生代原创推理作品《积木花园》《深藏于骨》等。

    “幻象文库”主要探寻未来、科技、想象与人的关系，汇集中外经典科幻奇幻文学作品以及改变人类思维方式的优秀科技人文作品，2022年，幻象文库持续推出科幻大师经典作品，如伊恩·M.班克斯的“文明系列”，殿堂级科幻大师雷·布拉德伯里的《杀手，回到我身边》，同时，为增强国内外科幻创作交流，开启了科幻MOOK《银河边缘》系列的出版。

    除优势产品线稳定输出优质内容外，社科类全新产品线也在不断壮大：将域外经典之作译介至国内的“绿杧文库”，专注中国，特别是中国古代历史和文化的“吉金文库”，以及出版从女性视角出发、关注个体命运作品的“若水文库”。去年，社科文化类图书出版有著名汉学家田海老师对关羽的研究著作《关羽：由凡入神的历史与想象》；著名社会学家、法学家、历史学家瞿同祖先生的经典作品《清代地方政府》；《华盛顿邮报》年度十佳作品《好不愤怒：女性愤怒的革命力量》；“马里乌波尔三部曲”之二《暗影中的人》等等佳作。“丝路百城传”系列丛书项目继续稳步推进，推出了《塔拉兹传》《撒马尔罕传》《张掖传》《景德镇传》四部作品。

    漫画品类也是近年来新星社极其看重的一条线。2022年，新星社出版了天才漫画家藤本树的《蓦然回首》，年底即登上豆瓣2022年度绘本漫画的榜首。倍受期待的《乔乔的奇妙冒险 第四部·不灭钻石》《尖帽子的魔法工坊10》也与读者们如期见面了。

    在运营方面，新星社不断谋创新。

    “首届新星国际推理文学奖”在2022年启动，旨在全球范围内征集推理文学作品，以促进国际推理文学共同繁荣，此举受到行业内部及推理小说爱好者的高度关注和支持。

    2022年仍是线下活动几乎停滞的一年，线上直播、带货已经成为出版社工作日常。为了满足不同平台的特性、不同平台读者的需求，新星社的直播团队为各平台定制了活动方案。为吸引更多读者购买，形成“粉丝”效应，直播团队以新星社“吉祥物”形象为素材，持续推出好看、好玩的衍生礼品，一边为读者谋福利，一边也完美完成了2022年年初社里定下的任务。

    新星社一直坚持全平台营销——通过微信公众号、微博、豆瓣、bilibili、小红书、抖音等自媒体平台持续输出优质内容，2021年新星社构建了自己的播客，在2022年突破了一万粉丝大关。同时，市场营销部积极创新，与腾讯视频知识栏目共同打造了全新的知识付费项目，“推理文学大师课”“科幻漫游指南”“《梦华录》里‘饕餮宋宴’”播出后反响热烈，点击量超百万，为新星社带来了社会效益、经济效益双丰收。

    新的一年已经开局，马汝军社长强调“全年工作要围绕‘提质、保量、增效、创新’来进行。一本书的出版需要从作者、编辑到设计、印制到营销、发行的配合，无论在哪一阶段，都要提升自己的工作质量，这样才能稳步增效。”2023年，新星社蓄势待发要开发出更多好选题。除了已经推出的被《卫报》选为“死前必读的一千本小说”的《野兽必死》，被誉为“当代科幻无法逾越的高峰”的格雷格·伊根经典短篇作品，秦汉史研究大家王子今教授三十余年治学结晶《秦汉名物丛考（增订版）》之外，午夜文库还将推出连城三纪彦、西泽保彦、安东尼·霍洛维茨等作家的作品，幻象文库即将推出“哈利·波特”系列图书、《纽约时报》和《洛杉矶时报》双榜畅销书《成瘾：沉迷时代我们共有的秘密》。社科类图书有《早期中国的鬼》《香烟股份有限公司》《那些我们遗忘的一切》《杭州传》等反映历史、文化、时代的佳作。

    马汝军社长对崭新的一年充满信心，他认为随着市场和读者需求的不断变化，以及出版社顺势而为在选题、编辑、发行、营销等各个方面的不断创新，坚持以书为本、以内容为王，新星社一定会为图书市场带来更多好书，为出版行业发展贡献属于新星社独有的熠熠星光。