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■张晓哲
选题策划是图书出版的核心要素,是编辑工作的基础。选题策划的优劣关系到图书以及期刊的内容和质量,决定着图书的竞争力和影响力。自新冠肺炎疫情暴发以来，人们与互联网的关系更加紧密。在线办公、在线教育、在线阅读等线上需求强劲，带动了相关互联网平台收入和业务量的大幅增长，支撑整个互联网和相关服务业的正增长态势。数字化生活已经成为人们生活不可或缺的组成部分，信息消费快速升级，消费场景快速变化，网络数字化的消费习惯已然形成，需求已经开始释放。互联网的广泛应用及人们阅读习惯的改变，促使传统媒体与新媒体、新技术深度融合。有鉴于此，新时代的编辑必须重视并做好选题策划工作，提升自身能力。要有时代认知感,能够敏锐地感知社会需求和审美取向；了解所在出版社的特色及销售渠道,要善于观察、了解和把握市场状况；要提升自身的策划能力,做到与时俱进、不断创新。
一是联系实际，以时代背景为出发点。无论是图书、报纸、期刊还是杂志，以时代背景的热点话题为出发点进行选题，一直以来都是编辑进行选题策划工作的核心内容。明确社会发展形势，了解当前时代特点，把握社会、经济、文化、自然等领域发展的主要方向，才是能明确选题目标的关键因素。编辑作为文化创意工作者，要牢牢抓住时代特点和时代需求，这就是选题策划的主要方向；有趋势性、指导性的选题内容，可以从更高的层面展现时代背景下的主要矛盾，进而更好地引申出具有针对性的主要方面和主要方针。例如，紧跟国家政策和重要的历史节点，可以策划脱贫攻坚、绿色发展等相关读物和文章。
二是要注重创新。对于选题策划工作来说，创新一直都是其核心要素，创新为选题策划工作提供了源源不断的动力。无论是经济、信息技术还是社会、文化等领域，时时刻刻都在更新和发展，因此，编辑只有从中发现新的文化需求，才能更顺利地进行选题策划工作。所谓创新，其实质就是以更新的思维认知打破原有的平衡状态来建立新的平衡。基于此，编辑要坚持问题导向，改变以往传统的惯性思维，争取做到全方位、多角度的立体思维，更好地思考问题。用善于发现问题的眼光看待事物，结合当前时代背景，培养创新思维，进而更专注地进行选题策划工作，并且在实践中提高敏锐的创新思维的能力。
三是要着重考虑市场需求。图书以及杂志的出版，若想要得到良好的经济效益和社会效益，就要充分考虑市场需求，这也是编辑进行选题策划工作的主要目的。图书或杂志作为一种文化商品，要与其他经济商品一样接受市场的检验。因此，了解新时代下读者的阅读需求，是编辑强化市场考量、完善选题策划工作的重要依据。基于此，编辑应该转换自身视角，树立较强的市场观念，将读者作为出版发行效益的主体，充分考量和调研当前市场中大多数读者的阅读喜好及阅读方式，从中进行深刻分析，抓住主要内容和信息，精准把握读者的消费取向和消费心理，有针对性地进行选题策划工作，为出版物带来更多的经济效益和社会效益。
四是树立全局观。出版物的策划选题不是独立的，片面的，需要树立全局观年，从宏观视角来进行选题策划。例如，把单独的选题策划延伸为出版物的主题宣传和出版经营的整体策划，让编辑的目光不仅仅停留在选题工作上，还要为后续的出版工作进行充分考量。例如，选取作者、稿件核对、文字加工、封面和版式设计等工作，都需要编辑进行参与策划；后续的出版销售、读者反馈等环节，也需要编辑充分地参与。因此，新时期编辑在进行选题策划时，所考量的不仅是出版物的内容和主题，还有后续出版。这样一来，选题策划工作会更加完善和优质，后续出版工作也会更顺利更高效，从而实现出版物经济效益和社会效益的双丰收。
五是重视培养编辑自身的文化自信和素养。在互联网全面渗透生活各个场景的时代，编辑在选题策划工作中，不仅要明确出版物自身的特色和定位，更要明确编辑自身的特色，注重对自己文化素养的培养以及与新技术的结合。加强物联网思维，能够运用互联网思维重新整合传统的出版内容；掌握数字技术出版，知道选择哪一种形式可以精彩展现传统出版内容的亮点；懂得多媒体、跨媒体的营销推广手段。
出版行业作为当前时代的文化创意行业，要以创新和发展为核心理念，明确自身定位，建立科学、完善的选题制度和管理机制。编辑要紧跟时代步伐、明确自身特色，以创意为核心要素，充分进行市场调研，进而更加全面地进行选题策划工作。
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