网红书店”不能“只打卡不读书”

    “来，阅读整个世界！”一个多月前在上海市郊新开的爱琴海亚朵S酒店，直接把接待旅客的酒店大堂打造成了一座巨型图书馆。这个占地逾1000平方米、挑高30余米的中庭空间，以两面巨大金属质感的书墙形成一个“A”字，视觉效果极其震撼。国庆长假期间，上海各大景点人潮涌动，而城中独具个性的“网红”实体书店也吸引了众多游客观光“打卡”（新华网2020年10月8日）。

    文化，是一座城市的独特印记；书店，是一座城市的文化地标。“晓书馆”“钟书阁”“言几又”“三联韬奋书店”……一段时间以来，一个个网红书店进入人们视野，到网红书店“打卡”成为一种潮流。由于挂上了“网红”的标签，这些书店往往显得标新立异，也有不少消费者到网红书店拍照打卡代替了静心阅读。

    所谓网红书店，以其独特的设计感吸引人们去打卡，还提供各种交流讲座、互动，以及文创、咖啡等休闲方式，正在引领人们的文化消费生活潮流，以至于成为新的文化地标。眼下，越来越多的实体书店意图通过创新经营思路，提升硬件设施，逐渐演变成了环境优雅、颜值超高的新型文化消费场所，同时也意外地成为了许多人拍照打卡的“网红圣地”。

    全民热衷打卡的时代，网红书店能让读者在书架上和读书清单里的书欣喜相逢，捧着一本书度过一个下午，仿佛重拾学生时代在图书馆的时光。对于忙碌的都市人来说，纸质书的文字总比屏幕更有温度。在这里可以翻书也可以喝咖啡、听讲座。它代表了一种人们对精神生活的向往。与其说书店想成为网红，不如说书店想作为文化交流的一个综合体平台，希望通过展览、文化活动、文化创意产品来表达自己。

    所谓的网红书店其实是书店、书的内涵不断变化的产物。始于颜值，但不能止于颜值，过度依靠文创产品、餐饮供给、营销策划的套路，只追求成为一时的“网红”注定难逃昙花一现的命运。许多网红书店装潢过于刻意追求所谓网红、小清新等风格，甚至为了烘托氛围打黄光，根本不适合看书。就拿南京的“晓书馆”来说，虽说定位公益图书馆，但在不少读者心目中，它和南京的先锋书店一样，属于网红文学场所。

    推进热爱读书的社会风尚是一项长期工程，需要脚踏实地长久耕耘。留住读者，不能光靠“颜值”，更要靠内涵。书籍和阅读，才是书店的灵魂。网红书店“只打卡不读书”，一方面，可以刺激一下实体书业，而且这些书店承办的活动给年轻人提供了一些消遣项目；但另一方面，流于形式的打卡，跟推广阅读似乎没有多大关系。打卡、拍照这样的题外之意，不能代替书店本身的阅读和交流的功能。只有回归书店本身的价值，才能让书店真正持久地获得网红化效应。