柴畅：“云端”营销

    世界读书日是推广全民阅读的有利时机，也是出版行业大展身手的重要舞台。作为一家社科类综合性出版机构，历年来，上海人民出版社始终坚持“以专业学术打造出版品牌，以社会责任引领阅读风尚”，从专业领域中出思路出选题，强调专业方向、一流作者、经典作品，使出版物朝着门类与领域更加集中、更具品牌效应的方向发展。

    上海人民出版社定期举办学习读书会、陆家嘴读书会、长三角读书会，将高端智库资源，以接地气、有温度的形式向公众开放，致力于全民阅读的推广。我们还通过“上海人民出版社”“新书季”“东方学习读书会”“长三角虹桥读书会”等微信公众号进行书摘书讯的日常推送，营造书香氛围。

    上海人民出版社在阅读推广上投入了诸多心血，而投入之后的产出有时候是很难衡量的。如果只是功利性地追求产出，那么作为出版社来说，很多书都是不应该出的。我们希望在碎片化、娱乐化的阅读之外，能为读者提供一些系统的、深度的内容。

    即将到来的世界读书日，我们进行了精心的策划，此前的图书外卖将推出升级版玩法。为推广全民阅读、传递书香文化，上海人民出版社联合生活方式品牌亚朵生活旗下竹居、美团外卖，一同打造“在路上图书馆”活动。以《在路上》为主打的多种图书将上线上海人民出版社美团店、亚朵“竹居”流动图书馆。用户在美团或亚朵“竹居”0元下单之后，外卖员会将一本精品图书送到用户手中。

    4月23日在朵云书院，百家讲坛最年轻主讲人、历史学者姜鹏携新书《汉武帝和他的时代》与读者见面，一同回望中国历史上第一个狂飙突进的时代，感受风云际会中人物命运的跌宕起伏。此外，学习读书会与陆家嘴读书会联合推出线上活动“如何爱上赛车运动”，邀请资深F1赛事评论员潘湧湧为读者讲述赛车运动背后的风起云涌。

    受疫情影响，原本的线下读书会迁至“云端”，以线上读书会的形式与读者见面。出版行业可以说是疫情影响下的间接受害者。作为生产型企业，出版社需要渠道做分发。疫情首先对渠道产生了巨大的冲击，实体书店长时间无法正常营业，导致资金链断裂、书店倒闭。书店的经营利润受影响之后，给出版社的回款就相应地受到影响。

    为应对疫情，上海人民出版社积极探索了一系列线上营销推广活动，如开展线上读书会、开通官方自营有赞商城、解锁图书外卖新玩法等。