刘明辉：线上营销将成出版新常态

    结合防疫实际，大连出版社主要开展三项活动。一是邀请知名作家开展线上公益讲座，以引领少年儿童阅读风尚；二是好书免费读活动，在中国幻想儿童文学网上免费开放“大白鲸”优秀作品、《海军陆战队》《校园三剑客》、童话家朱奎作品等精品阅读资源；三是开展大连市第一届青少年新时代爱国主义读书教育活动，包括主题读书活动、教育实践活动、阅读推广活动、阅读创意活动。

    世界读书日背景下浓厚的阅读氛围，为出版业提供了阅读推广的契机，也督促着出版人自省：我们为作者提供了哪些增值服务，为读者带来了怎样的提升。

    大连出版社秉持“阅读升华人生，想象成就未来”的理念，自2012年以来，组织实施了一系列阅读推广活动：一是“保卫想象力·百家千校”活动，邀请近百位作家走进校园，累计举办讲座1000多场；二是“保卫想象力·阳光少年三个一”工程（一本好书、一部舞台剧、一场讲座），目前在北京、西安等地已经演出600余场；三是“保卫想象力·阅读与创意”活动，给38万孩子驰骋想象力的空间。阅读推广活动的投入，从长期看是必要且有效的，尽管有些不能拉升当期销量。童书出版是个特别倚重小读者和作家互动的门类，深入终端的阅读推广，能提升作家的知名度和影响力，增强小读者与图书品牌间的粘性。

    疫情在全球范围内对经济、生活的影响是方方面面的。对出版社而言，选题策划、编校等环节受影响较小，但因上下游企业，如印刷厂、物流企业复工晚，实体书店迟迟未开业，出版社的生产、经营还是受到影响。图书“走出去”的推进，也受全球疫情影响。未来相当长一段时间，作家进校园等公益推广活动，实体书店的经营仍将受到较大影响。线上营销，将成为出版社新常态。

    这场疫情带来图书营销模式的变革，加速了图书出版模式的网络化、数字化进程。

    疫情之下，我们仍将保持战略定力和自信，致力于打造“中国原创幻想儿童文学产业链领导者品牌”。为了尽可能降低疫情影响，我们采取以下行动：一是强化面向政府、大中型企业的定制图书生产；二是强化线上营销渠道拓展；三是强化线上公益讲座、直播推广；四是强化听书产品、短视频产品制作，力争实现出版数字化的高质量发展。