傅大伟：出版界等待世界读书日

    今年的世界读书日备受期待，因为在疫情持续近4个月之际，零售图书市场非常需要一剂强心针的刺激，使之从萎靡状态中彻底恢复过来。疫情发生以来，实体书店受影响很大。但是由于目前疫情仍没有完全解除，读者大量拥入实体书店的情形估计不会发生，在实体书店开展阅读推广活动、作家读者见面会、讲座等都是不太可能的，因此在线上进行4·23的宣传推介活动成为各出版社的唯一选择。

    作为出版少儿读物的出版社，在世界读书日到来之际，明天出版社将重点围绕我们的儿童文学、绘本和科普知识类读物开展宣传推介活动。当大家都集中到线上开展推介活动时，线上的宣传资源也会比较紧张，我们将充分利用各网店提供的宣传位，并根据我们图书成本的实际情况，尽可能参加各网店发起的促销活动。

    回顾近年来零售图书市场在世界读书日的表现，我们深切体会到了这一时间节点的重要性。每年的春节过后，这是零售图书市场的第二个销售高潮时段。实体书店在这个时间段会组织作家签售、讲座等很多活动，以拉抬人气；网络书店也会开展诸如直播、重点品展示、线上线下联动以及优惠促销等活动。总之，“4·23”已成为除“5·20”“6·1”“双11”“双12”等之外的图书销售大促的重要节点之一，对全社会形成良好的读书氛围是非常有益的。长期以来，明天社形成了在实体书店和网店同时开展各种营销活动的传统，但今年情况特殊，我们在实体书店只是配合各地经销商开展一些优惠促销活动，到目前为止还没有在实体书店组织作家、读者活动的计划，这也是基于疫情防控的考虑。我们今年把4·23图书推广活动的重点放在网店，会在多个平台组织直播、讲座，参加优惠促销活动等。

    疫情从各个方面都对出版社的经营产生了不利的影响。由于学生至今没有全部开学，我们的教育读物的销售面临着很大的不确定性。在零售图书市场上的儿童图书的销售，影响更是直接的。疫情发生之后，实体书店至今仍未恢复到往年的销售水平。由于物流企业仍未复工，我们无法向网店补货，因此又造成网店的大面积断货。直到三月初，我们在网店的销售才又恢复到同比增长的状态。针对目前疫情对零售图书市场的影响，我们今年不得不把营销的重点，更多地放到线上来。要针对网店渠道的营销策略、价位、优惠让利等特点，及时调整产品形态，适应网店销售的特点。如此，才能在竞争激烈的市场上保有一席之地。