“外卖”售书怎样走得更远

    螺蛳粉、奶茶……此前，外卖堪称宅家一族的最爱，可你知道吗？如今在外卖平台上，也可以订购“精神食粮”了。日前，72家北京市实体书店成为第一批进驻美团平台的示范企业，美团平台则对这首批书店给予免费入场、流量补贴等支持。点“外卖”，成为疫情之下读者购书的一个新选择。（3月24日中国新闻网）

    疫情之下，很多人不方便到书店这样的公共场所，书店采取外卖平台售书的方式，对读者倒是一件不错的事。同时，在春节、寒假一切只能按下“暂停键”，如今实体书店也不可能在短时间内迅速恢复客流量的情况下，这不失为向实体书店提供一种自救的办法。不过，指望走得更远，给实体书店经营赋予更多的活力，恐怕还需要打个问号。

    应该看到，实体书店经营面临的困境，受疫情影响只是一个方面，而且这个方面还只是暂时性的，从更多或者长远看，到底还是因为互联网渗透之后，改变了人们阅读的习惯，以及提供了更多的阅读介质，满足并培养起更多阅读诉求。

    对实体书店而言，此时除了采取外卖平台售书，还得思索竞争的优势何在？一个不争的事实是，平时实体书店打折就比较少，上线外卖平台后，即便有“满减”等措施，一般也难比网店的折扣力度。更何况，就目前而言，相对于实体店，在外卖平台上可以下单的图书数量还是有限。

    这些进一步表明，实体书店采取外卖平台售书，充其量只算是自救的其中一种方法，而且要把这种方法发挥到极致，还得有很多衔接和拓展工作要做。

    近几年来，许多实体书店从尝试复合型业态到直播带货，再到上线外卖业务，实际上都是在谋求发展转型，但至今何以困难重重？还不是因为缺乏更多的考量，准确说缺乏制定销售策略，以及缺乏脚踏实地把产品丰富起来，没有像外卖餐饮那样丰富，让读者有选择、有紧迫需要，自然也无法形成群聚效应。

    有专业人士指出，实体书店的优势其实在线下，说白了就是读者要去逛，去体验。因为，书店能吸粉，情怀之外，也在于能为读者提供讲座、沙龙等其他相关服务。此时，实体书店不妨考虑如何利用好这次“触网”，在线上吸引更多读者，反哺线下，把盈利的渠道拓展得更多一些。

    在互联网时代，各行各业的发展从单元化一下子变得多元化起来，实体书店更要结合自身特色，在尝试多种线上手段时，做到知己知彼，并“扬长补短”，把每一招都用活，才能走得更长远。

    贵州省兴义市   贺成