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    中华读书报 2020年03月25日 星期三

    疫情下出版如何创新 接力社上线“天鹅微课”

    本报记者 陈香 《 中华读书报 》( 2020年03月25日   01 版)

        本报讯(记者 陈香)2020年春,突如其来的新冠肺炎疫情打乱了许多出版单位的节奏。面对疫情的严峻形势,出版如何创新?记者从接力出版社了解到,该社抓住新媒体营销机遇,利用丰富的内容资源、作家资源、阅读推广人资源,快速推出大量新媒体内容,让居家办公、学习的读者收听、收看,阅读精品图书、精品课程,参与阅读活动。3月底,接力出版社即将上线“天鹅微课”APP。该APP是结合移动互联网时代用户实际需求和使用习惯,包括名家直播、精品课程、问答库等多个功能板块的课程直录播软件。

        从春节之后,接力出版社陆续向读者提供了免费电子书、有声书200余种,公益阅读课程30余场。在春节后开发上线的接力出版社天鹅阅读网微信服务号上,表现尤为突出的是接力出版社和党建读物出版社共同推出的《钟南山:生命的卫士》一书,阅读量达到了30万+;小雨姐姐主播的《金波爷爷给孩子的100首经典童谣》,收听量达到近100万。配合该有声书上线,接力出版社邀请作家金波和小雨姐姐录制“同心抗疫”宣传片;在抖音发起的“宅在家,学童谣”视频征集活动等短视频播放量也超过了30万次。

        新媒体阅读模式让接力出版社的经典品牌童书绽放光芒。由“巴巴爸爸”图画书系列改编的绘本童话剧《巴巴爸爸》有声书,上线20天,播放量突破350万次,位居喜马拉雅新品榜第一名;由作家吴祥敏、夏吉安、庄建宇共同创作的“酷虫学校科普漫画系列”,改编成《酷虫学校:我的同学是昆虫》有声书后,位居喜马拉雅新品榜第五名。

        接力出版社的天鹅阅读网微信服务号,是疫情期间应读者要求孕育催生的产品模式,也是接力出版社为读者提供增值服务的便捷模式。天鹅阅读网是接力出版社的读者互动平台,包括PC端、APP、微网站等产品形式,服务于不同平台的需求,提供多维度的增值服务。接力出版社希望通过产品内容的增值服务和课程,在天鹅阅读网实现读者的用户转换,积累更多的“铁粉”,并不断提升用户黏性。

        多年来,接力出版社一直致力于新媒体融合发展的实践,下大力气丰富数字内容产品形态的多样性,创新数字出版模式与新媒体运营方式。长期的数字资源储备和运营经验为此次“抗疫”出版调整奠定了基础,所以这次实践并不是一次“抵御式”的调整,而是接力出版社数字化转型升级的主动出击。正如接力出版社总编辑白冰所说:“不管疫情来不来,在5G时代、互联网时代,数字化出版和富媒体都是要做的,不是因为疫情出现,我们才要转变。”

        疫情是暂时的,发展才是硬道理。在人工智能和5G技术蓬勃发展的新时代,数字化、信息化的趋势是不可逆的,战略的调整将对出版行业产生深远的影响。据了解,接力出版社将始终坚持“精品战略”,以打造自有IP为目标,开发泛教育类(知识付费类)产品矩阵,开发自有多媒体平台,深耕数字内容产品的新媒体营销,拓展数字营销的深度与广度。

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