李岩：上海书展16年，见证与参与

    上海书展自2004年开始举办以来，已经是第16个年头。像是赶赴一个节日，每一届都少不了中国出版集团公司党组成员、中国出版传媒股份有限公司副总经理李岩步履匆匆的身影。2019年8月，照例带领中国出版集团参加上海书展的李岩，回顾他16年来见证的上海书展发展壮大历程，有何体悟？作为中国出版的“国家队”，中国出版集团有怎样的上海书展“攻略”？日前，中华读书报采访了李岩。

    中华读书报：2004年，您第一次参加上海书展是什么印象，还记得吗？

    李岩：2004年时，我还在中华书局担任副总经理兼副总编辑。那年7月底，我带领中华书局营销发行部门的同事一同参加上海书展。那是首届上海书展，正是在那一年，上海图书交易会更名为上海书展，首次向公众开放销售。转型之后的上海书展强调为上海文化发展服务，着重凸显零售功能，这极大激发了上海市民的购书热情，场馆内聚集了众多选书购书的读者，组委会及来自全国的出版单位也准备了丰富的文化活动。据统计，那一届上海书展有20万人次参展，文化活动170余项，零售额1300万元，成为了上海有史以来最大规模的图书文化盛会。从此，出版人“自弹自唱”的业内专业展会华丽转身成面向大众的“悦读嘉年华”。如今，上海书展已成为书业界一致推崇并倾心模仿的标杆。

    中华读书报：您每年都参加国内以及海外的不同书业展会，您觉得上海书展给您的感受有什么不同？

    李岩：作为书业中的一员，二十余年来我常奔波于海内外各类书展，时时感受着书业界无穷变革的魅力，品味着难以穷尽的书叶墨香，见证着新朋故旧人事有更替往来成古今的历历沧桑。当然，不同的书展、订货会与阅读活动都以不同的品格与个性长留记忆，让人时时品味。其中，上海书展以其不断融入的思想和创意更令我难以忘怀。特别是在贴近读者、贴近民众、方便民众等方面，上海书展做得越来越好。上海书展因其突出的零售功能和上海市民巨大的购书热情，每每让我们这些参展的出版人充满感动和感谢，感动于人们对知识、文化的渴望，感谢读者对我们出版的图书的认可和喜爱，这是推动我们、推动出版业继续前行的动力来源。

    中华读书报：上海书展成为“各地书业效仿的典范”，您认为成功的主要原因是什么？

    李岩：上海是一座名副其实的书香之城、创新之城。每年上海书展都会带来惊喜，让我们发现众多的创意和新意：2004年首届上海书展将以展示、交流为主的业内专业会展，转为面向大众的百姓书展；2005年将版权贸易洽谈、民营书业调剂会纳入，扩大书展的功能；2006年确立“政府搭台、企业唱戏、公司运作、以会养会”的办会机制，使书展运作更加专业化、规范化和市场化；2007年书展迁入新址，尝试给读者提供一个宽敞、通透的环境；2008年首设主宾省，体现上海搭台、全国唱戏的办展理念；2009年在大型连锁书店、品牌书店和线上设立分会场，点面结合、场内场外、线上线下，扩大书展的服务效应；2010年，邀请全国三大图书馆配商共同参加，成功打造国内图书团购平台；2011年与以“书香中国”为口号的全民阅读活动结合，进一步凸显倡导阅读、引导阅读、推动阅读的功能；2012年明确书展定位“文化盛会、百姓节日、理想书房”，并推出场内WiFi免费上网全覆盖等多项便民服务；2013年打造学术文化价值年会，以学术力为书展发展续航；2014年设立主题精品展，传播核心价值观；2015年开放办展，国际元素更加多元；2016年举办多场出版发行专业活动，服务行业产业发展；2017年推出“直播上海文学地图”诵读活动，通过网络全程直播扩大服务范围；2018年首设“七天七堂课”系列国学讲座，将系列讲座变分散为聚合，提升服务质量。

    创意无限意味长。上面提到的只是上海书展每年多项创新性举措的一部分。可以说，上海书展每年都在“变”，但不变的始终是它以读者为中心的宗旨，每一项创新的背后无不体现着服务读者、服务行业和服务全国的用心和理念。正是在这种“变与不变”的坚守中，上海书展不仅成为了上海的品牌文化活动，也已然成为全国性的文化品牌以及各地书展效仿的典范。

    中华读书报：请您谈谈中国出版集团的上海书展“攻略”。

    李岩：中国出版集团对每届上海书展都极为重视，每年都会组织人民文学出版社、商务印书馆、中华书局、中国大百科全书出版社、中国美术出版总社、人民音乐出版社、生活·读书·新知三联书店等集团所属的20余家出版单位参展，参展图书基本能达到六七千种，活动六七十场。在图书选择和活动组织方面，集团会有意识地根据上海读者的阅读特点和需求进行选择和安排，每本图书都是经过精挑细选而出，每场活动都有着周密筹备。同时，上海书展是集合集团作家资源最多的一个书展，集团的很多新书、重点书都会选择在上海书展首发，意在借助上海书展的品牌优势和上海自身的市场优势，传播品牌，畅销全国，乃至走出国门。

    中华读书报：请您介绍一下今年书展中国出版集团会有什么动作、活动和新书。

    李岩：集团今年参展图书品种近8000种，总册数近28万册。其中新书品种1600余种，重点图书600余种，涵盖主题图书、国内外名家经典和名家新作、经典国学读物、工具书、美术和音乐作品以及儿童读物。最具代表性的如《汪曾祺全集》《精神的力量：改革开放中的邓小平》《中华先贤人物故事汇》（第一辑）《改革开放以来的中国经济：1978-2018》《最美花鸟画100幅》《支部音乐课：用歌声宣誓》《逄先知文丛》（4种）《是枝裕和：再次从这里开始》《爱探险的朵拉系列》《走进古田会议》《守望初心》《亲密不再遥不可及：自闭症家庭治疗实录》《华文全球史系列》等。

    各种文化活动70余场，包括董卿《朗读者II》读者见面会、哈利·波特读者见面会、现代汉语词典第7版APP发布会、“张炜讲读古典文学专著四种”读者见面会、探索成长中的心灵——《殷健灵儿童文学精装典藏文集》阅读分享会、连环画名家沈尧伊新书《不忘初心红色经典》——读者见面会暨签售会等。董卿、杨利伟、曹文轩、张炜、祝勇、徐静波、蔡志忠、白茶等众多名家将出席活动。

    今年上海书展开幕当日，中版书房长宁店将开业运营。中版书房是中国出版集团在全国推广建设的新文化创意阅读空间。首家中版书房于2018年8月在苏州凤凰文化广场正式落户。此次中版集团东方出版中心旗下上海中版图书有限公司精心打造的中版书房长宁店，遵循“中版品质，东方气质，以书为本，文创平台”的办店方针，通过阅读+文化+服务，尝试中版产品全渠道布局，探索实现可持续发展的“出版+”产业模式。今年书展期间，中国出版集团将在中版书房每晚组织一场“中版之夜”名家见面会，明史大家樊树志、著名经济学家梁小民等将带来精彩讲座。