进入新时代,和中国的整体发展一样,中国少儿出版的重要命题,就是如何实现从高速增长向高质量发展的跃升。
首先,经过四十年的经济发展,中国的出版事业、阅读市场出现了根本性的供需关系矛盾的变化,即由较低层级供需矛盾向中高层级供需矛盾的转变,从“数量短缺型”供需矛盾向“优质不足型”“精准不足型”的供需矛盾转变。
其次,由于全行业的共同参与,使得少儿出版过去阶段的发展呈现出一种粗放式发展,即主要依靠出版资源、出版要素大量投入而实现的增长。这种由品种规模驱动而非质量效益拉动提升的增长,红利已经吃尽,其负面效应已开始显现。560家出版社竞逐少儿出版的同时,门槛降低、低折竞价、跟风出版、同质化出版、资源混乱、盗版盗印横行等成为少儿出版挥之不去的顽疾。
2019年,主管部门将在出版机构中全面推行社会效益考核,社会效益考核占比为考核指标的50%以上。
经历了十多年高速的市场发展,中国已经成为世界少儿出版的第一规模大国。然而,中国少儿出版要实现以市场为中心到以价值为中心,实现由高速增长阶段向高质量发展阶段的过渡,也来到了发展变革的关键节点。
如何定义中国少儿出版高质量发展的内涵?社会效益价值驱动与经济效益发展如何相生相融?如何研究和挖掘新动能,建立和完善多出精品的体制机制?如何超越传统产业模式带来的局限,围绕精品内容立体开发、跨界营销、渠道融合,打造“内容+”知识产品服务生态集群,推动中国少儿出版发展质量效率的跃升?
在少儿知识产品销售服务提供这个新产业链条中,我们已经看到了凯叔讲故事这一互联网亲子故事品牌的出现,并通过互联网和线下活动完成内容的销售与分发,那么,还有怎样的想象空间,使少儿出版、少儿图书实现向阅读服务、教育服务的升级转型,融入所服务对象的价值链?如何完成从传统阅读到各种阅读场景、阅读行为相伴相生,实现多种内容介质和平台的互联互通,并达到对受众人群的精准传播和销售?
需要指出的是,探讨知识产品销售服务生态集群,并不是要抛弃传统图书生产销售链条。相反,成熟的传统图书生产销售链条,可能将成为少儿知识产品销售服务生态集群生发的核心。
这些重要的探讨,正是本报2019全国少儿图书交易会特刊的题中应有之义,也将决定中国少儿出版的未来发展方向与道路。由此,本报深度采访了十家少儿出版名社,全面呈现他们的思考、实践、判断和困惑,奉献出一张最具价值的中国少儿出版“高质量发展”的时代发展图。