新出版模式诞生：VR古籍出版怎么做？

    随着戏剧《不眠之夜》(SleepNoMore)红遍欧美，这出由英国Punchdrunk率先试水的“浸没式戏剧(ImmersiveTheatre)”一举成为舞台表现的新宠，打破了传统戏剧演员表演大众观看的模式，观众可随意参与到戏剧环境与舞台表演之中，给观看提供了更多可能性。先锋艺术最擅长多领域融合，观看方式的互动一再被改写和延伸，从舞台跃然纸上。作为压缩空间、凝聚时间的纸本艺术，做书的过程即是出版人塑造艺术品的过程，时至今日，行业的转型也让从业者从单纯的手工匠人向多栖角色转变，与此同时，读者也不仅仅参与阅读，与书籍相关的其他活动也悄然激发全新出版模式的诞生。

    戏剧和古籍的异曲同工在于受众面的小众化，同样是阳春白雪，也都曾陷入过业内叫好，市场反馈相对低迷的尴尬境地，因此“浸没式戏剧”带来的启示同样可以应用到出版业。一言以蔽之，阅读的浸没式体验(Immersiveexperience)即是出版社与读者的双向互动，使读者真正参与到图书出版的全流程当中去。

    在场感的古籍视听盛宴

    2016年，因翻译文化学者斯蒂芬·赫布雷希特的著作《后人类主义：一种批判性分析》，机缘巧合接触到了后人类文化的相关理念，其中被提及最多的“人工智能(Artifi⁃cialIntelligence，简称AI)”业已深入到各个领域，甚至即将改变人类的生存方式和未来前途。毋庸置疑的是，数字化已经成为当下产业革新的模式，特别是虚拟现实(VirtualReality，简称VR)的涌现，立足于多媒体技术，为用户创建出仿真的虚拟环境，打破时空界限，赋予一种在场感和浸没式体验。

    VR如雨后春笋般悄然兴起，与产业融合不仅仅是商业模式的转变，更重要的是细化用户的个性化体验，这也是VR的市场前景所在。对于出版业，与纸质到数字阅读的提升相比，如今的VR将会掀起不同于以往的出版浪潮，VR视野下打破了媒介之间的界限，影视、游戏、娱乐的多元跨界和加盟让纸质出版物增值和立体化，实现了出版形态多样化和转型升级，读者也将近距离感受知识超链接带来的全方位互动。事实上，出版与VR的融合伴随着机遇和挑战的同时，也会带来一定的约束，那就是并不是所有书都适合与VR相结合，那么，挑选与VR相匹配的书也就顺理成章成为“VR+出版”的第一步。

    首先，优质的内容是VR技术的前提，中华书局在百年历程中锻造出了一批有影响力的产品，如“点校本二十四史”“中华经典藏书”“中华经典名著全本全注全译丛书”等一系列常销古籍明星品，都可以成为与VR结合的候选；其次，寓教于乐也可成为VR的切入点，“中华蒙学经典”“中华吟诵读本”吸引学生读者群，古文吟诵的纠错与跟读，人机交互式体验的同时也开启了与其他读者的互动，分享阅读乐趣；第三，VR的优势就在于集文字、图像、视频、音频于一身，因此多插图的书也有了多元化展示的平台，诸如像《中国古代物质文化》《故宫藏美》《〈清明上河图〉：北宋繁华记忆》等图文并茂、颇受好评的畅销品，可以动态演示直观再现，还原历史场景，从现代到古代的穿越会刷新传统的阅读体验，优化阅读氛围；鲜活的情境更具吸引力，读者可身临其境享受多感官、全方位的视听盛宴。

    来自读者的编码与解码

    让-保罗·萨特在《什么是文学》中提出了“文学介入”理论，揭露了人的生存处境，并提出了“介入就是揭露，揭露就是要改变”的观念，也可将这样一种理念引入到阅读之中。当读者与书联结，必然会洞察到他们与书之间存在的壁垒，比如知识累积缺失、学科经验匮乏，亦或许是理解能力不足导致的隔阂。因此，当读者介入阅读时，便出现了种种障碍，因此“VR+出版”的出现就是消解读者与阅读缺憾的利器，给读者在有限时间内以完美的阅读体验。

    对所选图书，读者可优怀揣阅读期待进入到VR搭建起的环境，用手机扫描书中二维码，通过APP登录，便会投射到手机或VR显示器上。在这个虚拟现实中，文字和图像的选择与缩放任由参与者操纵，视觉识别系统会根据目光停留的时间而指挥文字的切换、图片的演示，与其有关的超链接也得到相应展示，在纵向读书的同时也横向扩展触发相关知识体系的展开，从而切换不同的场景。比如书中提及古代物质文化、古代建筑与园林，读者可置身其中，真切感受古人的生活。通过个人浏览偏好的识别，开启社交模式，读者还可轻松找寻到与自己有着相似阅读偏爱的人。这种将阅读以全景式展现，通过截取书中文字和3D图像，辐射到不同层次或各种阅读需求的读者的方式，正是源于“VR+出版”带来的编码与解码，从平面到立体再到多维，浸没式体验真正实现了以读者为中心的古籍亲民化、学术大众化。

    事实上，“VR+出版”不只局限于图书内容的革新，虚拟现实与出版业深度融合即是意味着读者参与到图书编辑、线上线下发行、版权交易全流程之中。一副随书附赠VR眼镜（成本低于20元），就可让读者对出版社的历史与现状、出版图书概况以及购买途径有了全方位的了解，通过VR“亲临”实体书店（伯鸿书店）选购，可提升购买体验，参与线上讲座和沙龙活动。在强调用户体验的同时，VR展现了出版盈利模式的多元化。读者在虚拟现实获得的远远多过一本纸质书的范畴，扩大了阅读的外延。读者购买的不单纯是一本附赠VR设备的图书，而是这本书承载的整个出版社的品牌核心竞争力，VR也是出版社打造CIS品牌形象中重要的一环。

    此外，VR设备也可应用到发行之中，扫描供货商提供的二维码下载书目，VR设备提供多种超链接，通过视觉、声音识别进行筛选以及书目的实时更新，省去书目印刷和运输成本的同时，提升了发行环节的效率，让沟通更加有的放矢。

    (本文作者为中华书局营销中心工作人员)