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知乎“首席发言者”文章称，4月23日是世界读书日，面对这样一个热点，各知识付费平台如喜马拉雅、得到、新世相读书会、樊登读书会、知乎读书会等都纷纷推出了一系列相关活动。当前各平台都开始主打“听书”这一促销点，这也说明用户听书需求的崛起，正在成为行业共识。而听书也是继KOL知识付费之后的又一次风口。需要指出的是，听书在本质上与KOL知识付费有一定的冲突，并形成新的趋势。
用户收听KOL知识付费课程，背后的本质需求，是在通勤、运动等相对固定的时间范围内获取知识信息的需求，而收听相关知识类书籍，表面上虽然业务形态不同，但对KOL构成一定的竞争，对很多用户来说，彼此也是互为替换的关系。
从整体上来看，相比于知识付费课程，听书到底有着怎样的优势？
其一，听知识类书籍的风险更低，出版社出版一本书，本质是一件高风险的市场行为，一旦一本书无法让用户收获到价值，那么其在中间付出的印刷成本、宣传成本、渠道成本都将血本无归，甚至高额亏损。因此，对于传统出版社来说，必须通过编辑精心挑选、整理，来保证一本书的质量最大化，确保用户收益最高，以此来抗衡市场风险。
但反过来看KOL知识付费，大咖生产成本接近于0，渠道成本为0，而平台也只需付出少量的营销成本，因此基本可以看成是0付出，100%收益。这样一来，意味着风险全部转移到了用户身上，要判断一个专栏的质量（因人而异），用户不仅需要投入金钱，更需要投入大量时间，很多大咖专栏课程在开设第二次时部分用户不再续订，原因也在于其不能在质量上满足用户。
其二，听书的焦虑性更低，KOL知识专栏的属于固定时间的更新，而一旦用户没有收听，则很容易产生付费之后、自己没有认真学习的焦虑感。同时从内容层面来看，知识专栏的内容有着巨大的不确定性，每次的内容都依赖KOL随机生成，因此，很多抱着学习心态的用户，会担心自己错漏了一些关键信息，并为之焦虑。
但有声书的书籍内容已经完全确定，其所有章节都已经书写完毕，用户可以随时想听就听，不会有错漏感，同时也可以随时退出，无需像看KOL专栏那样保持跟随状态，心态上可以更为轻松。
其三，图书更为系统。KOL知识付费的最大问题，在于内容过于碎片化，其本质上更像是微信公众号文章的音频版本，绝大多数专栏提供的只是零散的碎片内容，系统性更低。
其四，书的时效性更弱，KOL知识付费专栏天然更带有媒体属性，用户永远对其新内容有渴望，例如吴晓波的专栏“听见吴晓波”在播放第二期时，就很少会有用户去订阅其第一期的内容。
但是一本十年前甚至二十年前出版的经典书籍，却在今天依然销售，经过时间的考验之后，更历久弥新，依然有着广泛购买群体。因此，大量的经典图书，正在借助于有声书的形式重生，冲击知识付费的市场。
得到的知识付费专栏必然会遭遇一定的增长瓶颈，但是由于得到在大规模布局解读版有声书，因此后者将会是未来更为重要的增量市场。
知乎live必然会遭遇挑战，同时知乎布局有声书相对较晚，而当前推出的读书会，也是在仓促应对当前趋势；作为后起之秀，还需解决版权问题。
作为依靠樊登个人IP读书崛起的平台，樊登读书会在未来一阶段既有增长的潜力，又会遭遇到更多的竞争对手，例如知乎读书会、得到以及喜马拉雅的解读版图书、通读版图书等等，对其团队有着更大考验。
喜马拉雅布局相对来说最广泛，如KOL专栏、解读版有声书、通读版有声书等，而其又将布局融入到会员机制，因此平台依然处于上升期。
（陈香 摘编）
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