李学谦：互联网对中国童书出版的影响

    李学谦（CBBY主席、中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长）互联网对中国童书出版的影响有以下几个方面：

    互联网改变了纸质读物的内容表达方式。习惯了互联网的儿童读者已经不再满足于文字、图画，他们还希望能够在书里听到声音、看到连续的动态画面。为了满足读者的这一需求，纸质读物中使用AR、VR技术渐成标配，成为中国童书出版的常用手段。

    互联网催生了数字阅读产品。在中国，数字阅读不是儿童阅读的主要形式，电子书产品在儿童用户中所占比例很少。儿童喜欢的数字阅读产品是有声读物。这个市场发展速度惊人。“凯叔讲故事”目前是中国影响力最大的有声故事平台，创办时间还不到5年，累计用户已超过1400万。中国的喜马拉雅、口袋故事、小伴龙等有声平台也很有影响力。

    互联网重构了童书发行渠道。2017年中国儿童图书销售8.4亿册，其中通过网络销售的大约占60%。当当网、京东网占有绝大部分市场份额，但最近两年引起童书出版人极大兴趣的是社群营销平台。这类平台通常以一个核心人物的自媒体为基础，这个核心人物对儿童阅读有令人信服的见解和经验，是这方面的意见领袖，社群在成为童书营销平台的同时，也成为童书发行新的网络渠道。

    互联网创新了童书营销方式。目前中国零售市场上的童书品种超过25万种，很多出版社开始重视互联网营销。基本方式有：在网络平台上开设出版社自己的网络书店，向读者进行个性化的推荐；在商业网站上的教育频道、母婴频道传播出版社的图书信息；与社群营销平台合作，围绕图书或读者关心的其他问题，设置热点话题开展讨论；鼓励、帮助优秀的营销人员开设为读者服务的自媒体，建立出版社的网上读者俱乐部。

    尽管互联网影响深远且巨大，但没有改变图书出版的本质，内容依然是最重要的。编辑依然是内容生产的核心，互联网没有使孩子们抛弃纸书，纸书依然是他们阅读的首选。但是，我们不能无视互联网的存在，要有能力实现全媒体出版，实现线上线下的全渠道发行、营销。