中外童书出版论坛：童书数字出版与互联网产品运营越来越紧密

    本报讯 本届届博洛尼亚童书展期间，中国出版协会少年儿童读物工作委员会主办、接力出版社承办的中外童书出版合作产业论坛举办，主题为“中外童书出版、合作新趋势”。

    国家新闻出版广电部门相关负责人赵海云、许正明，CBBY主席、中国版协少读工委主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦，凤凰出版传媒集团董事长张建康，安徽少儿出版社社长张克文，接力出版社社长黄俭，中国上海作协副主席、中国著名儿童文学作家秦文君，北京奇幻彩蛋影视传媒有限公司首席执行官祁骥，英国尤斯伯恩出版公司创始人、总经理皮特·尤斯伯恩，法国伽利玛少儿出版社首席执行官海德薇吉·帕斯克，企鹅兰登童书出版集团出版总监弗朗西丝卡·道威，美国学者出版公司授权总监詹妮弗·鲍威尔与会，激烈碰撞出版观点。论坛由接力出版社总编辑、著名儿童文学作家白冰主持。

    关于此次论坛的意义，接力出版社总编辑白冰表示，童书出版既是一种关系到人类未来的伟大事业，同时又是文化创意产业。经济的全球化和互联网时代的到来，已经对童书出版文化创意产业产生了深刻的影响，中外童书出版产业，正面临着新的挑战，形态和格局正在发生巨大变化。在这个特殊的产业转型阶段，中外少年儿童的阅读欣赏习惯有哪些改变，中外童书类型有哪些变化，中外童书出版合作有哪些新的模式，是中外童书出版同仁都非常关切的问题。

    互联网时代，数字技术出版凭借其技术的快速发展，正在从多个领域改变出版产业的样貌。在中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦看来，面对互联网时代，童书出版将在内容的表达方式、产品形式、发行渠道和营销方式上发生新的变化。习惯了互联网的儿童读者已经不再满足于文字、图画，他们还希望能够在书里听到声音、看到连续的画面。因此，纸质读物中使用AR、VR技术，在中国童书出版中就成为了常用手段。儿童读者喜爱的听书产品市场发展速度更是惊人。“凯叔讲故事”目前是影响力最大的有声故事平台，创办时间不到5年，累计用户已超过1400万。喜马拉雅、口袋故事、小伴龙等也很有影响力。这些都是由个人创办的自媒体平台，出版社在这个市场上的市场份额还有待扩大。

    在发行渠道和营销方式上，2017年中国零售市场上销售的儿童图书有8.4亿册，其中通过网络书店销售的大约占60%，当当和京东在网络渠道中最为重要，对于童书出版人来说，最感兴趣的还有社群营销平台。这类平台通常以一个核心人物的自媒体为基础，这个核心人物对儿童阅读有令人信服的见解和经验，拥有几十万、几百万甚至更多的粉丝。同传统网络渠道相比，社群营销平台定位更加具体、专业，更加适应读者分层次、个性化的阅读需求，最近两年发展很快。同时读者倾向于选择阅读体验和服务更好的出版社的图书，在互联网、移动通信、大数据等新技术的支持下，新的服务使得读者获得了更好的阅读体验和服务。

    最后，李学谦表示，互联网没有改变图书出版的本质，内容依旧是最重要的，互联网也没有使孩子抛弃纸书，但是，童书出版人不能无视互联网的存在，要有能力实现全媒体出版，实现线上线下全渠道的发行、营销工作。

    安徽少儿出版社社长张克文也表达了相似的看法。中国有3.67亿少年儿童，有7.72亿网民，10至19岁少年儿童网民规模超过1.5亿，中国童书出版跨媒体的需求巨大。中国政府也在高度重视并推动数字化出版的发展，并专门出台各种政策鼓励转型。并且随着新媒体兴起，新媒体终端呈现多元化特点，PC端、智能手机端、平板电脑端、专业电子书阅读器等各种终端，构成了出版数字化的技术背景。

    目前，绝大多数中国童书出版社基本上完成了纸质图书的初级数字化进程，并在产品上实现突破，通过二维码技术，AR、VR技术，增加图书的附加值，拉长产业链，并且探索平台和流程的再造，例如中国少年儿童新闻出版总社通过建立协同编撰平台，实现全媒体、多介质的复合出版，完成由内容提供商到信息服务商的转变；接力出版社天鹅阅读网平台，通过多媒体融合，将网络阅读、纸质图书以及垂直社区融为一体。

    随着中国出版数字化进程，童书出版数字化也出现了许多新变化。以知识付费和有声产品为主的数字出版产品不断增多，童书数字出版项目类型不断丰富。童书数字出版与互联网产品运营越来越紧密，包括产品开发、运营、竞争打法，甚至整个互联网生态圈的建立。

    全球化进程催生全球化的合作新模式。凤凰出版传媒集团董事长张建康介绍，多年来，凤凰出版传媒集团引进了一批海外儿童文学名家名作，同时将感动中国孩子的故事介绍到海外，并通过“曹文轩儿童文学奖”的设立，培养有海外推广潜力的儿童文学作家队伍。

    在此基础上，凤凰出版传媒集团开始尝试国际组稿，在国际范围内组织一流作家的作品在中国首版，并通过版权贸易平台向世界推广。凤凰出版传媒集团致力于打造四大版权输出平台，已经实现向北美、英、法、澳大利亚批量输出童书百余种，累计销售4万多册，实现销售收入35万美元。

    关于中外童书出版合作新模式，接力出版社社长黄俭分享了他的观点和经验。首先，童书创作者之间的合作方式不断创新，联合制作是中国儿童作品走向世界的新思路、新方法。越来越多的中国出版社在扎根本土的同时，通过资本合作，与外方成立新的出版机构或共同推出好的童书产品；整合资源、扎根海外也是中外出版机构合作的新模式。

    中外机构共同组织论坛及设立奖项，增进深度文化交流也是国际合作的新举措。3月，接力出版社将设“比安基国际文学奖”，将中国优秀的自然文学作家作品译介到俄罗斯，引进俄罗斯优秀的自然文学作家作品。接力出版社已经和东盟多个国家的少儿出版机构建立战略合作关系，成立中国—东盟少儿出版联盟，共同举办“中国—东盟国际少儿出版论坛”，深度合作开展少儿阅读活动，探索新的国际合作模式。