张颐武委员：应注重文化“走出去”的实效

    本报讯（记者舒晋瑜）近年来，随着中国经济社会的高速发展，国家提出了“人类命运共同体”的观念，提出了“一带一路”倡议，都引起了广泛的反响。中国的国际地位明显提升，中国作为一个开放的大国正在走向世界舞台的中央。其中，文化“走出去”正在发挥着重要的作用。全国政协委员、北京大学教授张颐武认为，文化“走出去”已经取得了巨大的实绩，彰显了中国发展的成就和中华文化的独特魅力。国家对文化“走出去”的支持力度很大，但当下文化走出去的状况也存在一些问题。

    “关键是‘走出去’的实效还不强。”张颐武委员说，一对文化“走出去”的实际效果缺少必要的评估，对传播的实际状况和现实情况没有很清晰的观察。一些活动注重表面的影响，缺少具体的效果。对外文化传播话语体系尚未完全建立起来，不适应国际文化传播的要求。对外文化传播大多数是单向的，而不是在与其他文化的互动中完成的，对外话语缺乏感召力、渗透力，造成对外文化传播“讲不出、传不开”，文化传播的实际效益被打折扣。二是主要依靠政府支持的文化交流、对外宣传，在文化对外贸易和文化对外投资方面还比较薄弱，文化贸易仍处于逆差状态，能够“走出去”参与国际竞争的文化产业群和骨干企业还不够多。文化“走出去”的层次总体较低，文化精品和文化核心内容还没有对世界文化产业形成关键性的影响，很多“走出去”的文化产品还处于产业链的低端。三是文化企业的整体实力、市场竞争力与国际同行相比也呈现出较大差距，一些文化企业对“走出去”主观愿望不强、积极性不高，对“走出去”的政策也了解不够、运用不足。四是在传播的路径上，存在着重欧美轻发展中国家和新兴国家，接受对象上以华人华侨群体等为主，而对所在国的主流社会传播不足等现象。

    针对这些情况，张颐武委员建议予以政策的引导和支持。一是统筹各方面的力量，对文化演出、交流活动等进行统筹安排，更好地促进文化“走出去”的展开。二是建立和完善“走出去”的支持和激励的机制。对支持“走出去”活动的资金的投入应注重实效，以设立“文化交流基金”的方式，或以国家艺术基金为平台，采取政府部门招标等方式建立完善的评审等机制，汇聚政府、企业和资本力量，为文化的“走出去”与“引进来”提供一定的资金保障和项目支持，每年推出若干个扶持项目。三是为加强政府与企业及各类学术、文化机构间的沟通，促进文化“走出去”，应建立文化“走出去”公共服务平台。四是因地制宜。根据不同区域和国家的不同的文化性格、外交关系，有针对性地输出文化品牌资源，形成文化走出去整体规划线路，对大型活动的落地等形成有针对性的方案，形成“资源对接、路径可行、定点定向”的策略。这也需要有针对性的评估机制。