从《哈利·波特》到数字化发行大融合

    “过去的一年，全球出版业止跌回升、出现复苏，这对于行业来说是利好消息。但在互联网背景下，图书出版业必须调整转型，借助互联网思维推动出版业发展。”1月12日，由中国书刊发行业协会主办，龙源数字传媒集团等承办的新时代书刊数字发行研讨会在北京举行，国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会副理事长邬书林在会上指出，出版业要充分认识信息技术及互联网革命带来的影响，关注未来信息技术对于提升出版发行工作水平带来的革命性变化。

    邬书林注意到，国外著名出版公司的核心产品根据不同的需要出版纸质或电子版，最重要的核心期刊7800多种一步到位，全部数字化，并提供经济科学研究的各种各样的在线服务。由于信息技术提供了强大的支撑，有了无所不包的互联网，因此从2007年开始，发达国家已经不是做一般意义媒体载体的融合，而是将知识和信息传播介入到科学研究，和服务对象深度融合。这种融合将是一个重要趋势。

    “哈利·波特系列纸质图书销量超过1亿册，系列电影创下22.3亿美元票房，主题游戏产值达到10亿美元，相关衍生品收益占整个产业链效益的70%。整个哈利·波特产业创造的价值已经超过了2000亿美元。”中央财经大学新闻传播系教授祝兴平以此为例，说明出版业外围的产业链收益更为可观。

    数字化转型的道路在哪里？祝兴平说，快速变化的互联网时代应该紧紧抓住内容，这是最核心的资源优势，利用互联网平台和互联网技术的外在优势，以自主、合作或授权等方式构建起基于内容或数字内容延伸扩展的“互联网+”的内容经营模式，实现由“互联网+”向“内容+”的经营模式的转变。

    “图书和期刊的发行也面临着数字化发行的理论建树和实践问题。”中国新闻出版研究院副院长范军指出，数字化阅读已经超过了传统的纸质阅读。但传统书刊数字发行的份额只有1.37%，这是极不相称的。书刊数字化发行的产品形态、行业标准是什么？未来市场的发展前景如何？数字发行所涉及到的政策、标准、商务模式如何解决？这些问题成为目前迫切需要解决的问题。

    “智能书店的出现，我们认为它离不开两大背景。一是互联网、物联网、云计算等科技在发行渠道的成熟应用，二是全民阅读深入的推进以及实体书店的振兴。在这样的背景下，智能书店作为个创新性的文化产业迎来了发展的机遇。”四川文轩云图文创科技公司总经理袁莎说，智能书店是给读者提供24小时自助阅读服务的一个终端，主要部署在社区，是实体书店的一个延伸。用户可以借书，可以在终端实现图书的借还,同时也可利用整个供应链的优势，除了在终端、也能通过手机应用在文轩网进行购买，实现无缝对接。新华文轩智能书店走到了用户身边，以共享阅读模式为基础，24小时开放，无人值守，自助使用，同时也给读者用户带来了低成本和便捷的用户体验。

    数字发行需要什么样的基础生态建设？龙源数字传媒集团执行总裁汤杨介绍了基于“三终端四平台”的发行体系方案，以及“名刊会”、数字书刊亭的具体发行工具。北京发行集团董事长李湛军介绍了利用书店自办电商体系的发行模式。日本公司代表张晶介绍了基于按需印刷的数字发行模式。

    中国书刊发行业协会副理事长、龙源数字传媒集团董事长汤潮指出，随着各出版单位开始高度重视数字、在线阅读，努力发展全民阅读平台，受众“专场”阅读已成重要趋势，电子书、手机、数字书刊亭、分众大屏端已成为全民阅读的新装备。应该说，未来书刊发行将全面走向智慧发行，也就是数字发行。