张国际：坚持品牌立社 坚持精品战略

    一转眼，张国际社长来到辽宁少年儿童出版社已经快两年了。在这两年里，辽少社发展迅猛，始终坚持品牌立社、精品战略，不断探索更加广阔的发展空间。回首2017年，张国际社长表示，辽宁少年儿童出版社经历了磨炼，收获了成长。

    面对越来越多的少儿类图书产品的竞争，经过几年发展，辽少社逐渐在低幼益智类、语文教辅类等板块取得了优势，诸如《撕不烂启蒙认知书》《成语儿歌100首》等销量较大，成为同类的旗舰产品。2016至2017年，辽少社再次启动儿童文学板块，经过一年多的发展作者队伍迅速扩大，目前已与秦文君、冰波、安武林、薛涛、段立欣、李姗姗、袁博等作家签约，现在儿童文学类已经占到社内选题板块的20%以上。儿童文学发展潜力巨大，辽少社的目标是逐年扩大少儿文学板块比例，目前，代表性产品有冰波的《五个小怪物》《冰波幽默系列》，段立欣的《喵卷卷来了》，均多次重印。王立春的《蒲河小镇》也入选辽宁省“五个一工程”，荣获2017年度“十三五”国家重点图书出版规划项目、2017年度国家出版基金资助项目，市场反响已经巨大，得到了业内人士的高度认可。2018年，辽少社将继续深耕儿童文学板块，同时将“作家进校园”活动推广到更多的学校，让少儿文学感染更多的学生。

    少儿绘本是辽少社发展的一个新支点，国内绘本起步较晚，但是发展速度却很惊人。2017年，辽少社出版了多部绘本作品，其中包括“妈妈，我想告诉你”共情陪伴亲子绘本系列、《神奇的善意》《不！我不是小树枝》《潘妮公主和逃跑的小猫咪》等。在2017年的上海书展期间，辽少社“巨流河绘本馆”正式发布，暨“方素珍绘本书房”“佟心如画”两个童书品牌正式面世，这意味着更多的辽少社绘本类图书将走进读者的视野。2018年，辽少社将继续在绘本领域发力，计划出版《MOMA儿童艺术启蒙》《方素珍绘本书房：爱的母亲节》《写给孩子的西方服饰史》等作品。值得一提的是，辽少社的绘本作品不仅丰富了社内原有的产品板块，同时拉动了社里社群营销的发展。《神奇的善意》通过社群营销方式，在首印8000册还没有运出印刷厂的情况下，就紧急加印了5000册。在5000册加印刚刚完成的时候，首印8000全部售罄。

    2017年6月，辽少社北京中心的建立是辽少社体制机制改革过程中的重要一环。辽少社的北京中心不是独立核算公司，属于在北京的分支机构，希望借助北京中心打开北京资源市场及线上发行市场。一方面整合优质资源策划开发选题，另一方面加强线上营销，尤其要把微社群营销作为线上营销的重要阵地。

    北京中心成立之后，总社安排专门人员与北京中心进行对接，实现信息的互联互通。目前，辽少社已经对北京中心进行专业特色的分工，让北京中心和总社可以分工明确、齐头并进。在北京中心成立的近半年时间里，进步巨大，在年度选题会上，北京中心呈现出的选题质量及数量都超额完成任务，目前，很多重要产品还处于策划、编校阶段。《皇室婚礼》《变形金刚领袖的挑战（10册）》等都是北京中心2018年的超级重点产品。

    辽少社的一系列转变使全社的收入大幅增长，今年总码洋较去年相比增长增长率达50%，同时，辽少社的市场影响力也不断增强，在开卷网上的市场影响力排名、码洋占用率、动销品种数等情况具体如表1。

    如图所示，辽少社2017年的市场影响力排名较上一年提升28位，码洋占有率提升0.02%，动销品种数增加127种，新书品种增加125种，动销品种排名提升9位，出版效率提高0.1，销售册数占有率提升0.03%，销售册数排名提升34名，网站显示数据全部向好。

    2017年，辽少社收获满满；2018年，壮志满怀。新的一年，辽少社将继续以品牌立社，以精品立足，用全体辽少人的努力，再创新业绩，再闯新天地。