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2013至2017年，中国原创童书市场发展如何？不同品类的原创作品，其销售有何特点？8月27日，图书电商当当首次发布“当当童书5年原创市场销售”报告，从地域篇、品类篇宏观展示国内原创童书市场的发展。
“近5年来，中国原创童书销量持续快速增长，2017年1~8月，当当累计售出童书1.2亿册，原创作品占1/3。”当当副总裁、出版物事业部总经理陈立均表示。
原创推动童书市场增长
当当数据显示，5年来，当当童书总销量持续攀升；2013年与2017年增速最快，2014年增速下行，2015年、2016年连续两年同比增长35%，且中国原创作品销售增长曲线与整体童书市场相似。可见，原创为整个童书市场的高速增长提供了动力。
虽然童书销售总量在增长，但各省的“阅读购买地图”并不相同，南方比北方更爱原创。广东、北京连续5年蝉联全国购买力冠亚军，江苏、山东分别有2年抢占第三名“宝座”，浙江省挤进2017年上半年的前三甲。综合而言，华东地区经济发达，购买力强，注重儿童教育。
根据5年全国各省份读者购买童书TOP1000中原创作品的平均比值得出，全国挚爱原创童书TOP10的城市为：福建、广东、河南、甘肃、江西、山西、重庆、河北、安徽、湖北，与全国童书购买力TOP10的城市不尽相同。其中，福建以41.2%的原创童书购买率高居榜首，成为最爱原创作品的城市，而一线城市北京、上海购买原创童书的比例仅为29%，较为青睐高码洋的引进版童书。
原创占比持续上升
5年来，当当童书畅销TOP1000榜中，原创品类与引进品类的比例基本保持在3:7，到2017年1~8月TOP1000中，原创作品占40%，TOP10中占4席，纷纷达到历年之最。
2013～2017年当当童书畅销TOP1000原创数量
年份 原创 与上年变化占比
2017 402 ↑14 40%
2016 388 ↑26 9%
2015 362 ↓10 6%
2014 372 ↓29 37%
2013 401 ↑12 40%
当当童书的三大支柱是儿童文学、图画书、科普/百科，也是家长们最爱购买的三大品类。品类结构中，儿童文学占比最高达30%，其中原创儿童文学占据17%；连续4年，销售码洋同比增长40%。
当当童书2017年原创儿童文学销售的TOP10中，《写给儿童的中国历史》（全14本）稳居首位，累计销量近50万套；进入前十销售的依次为《曹文轩文集典藏版》（全7册）、《郑渊洁十二生肖童话》（全12册）、《笑猫日记》（套装共二十册）、《少年读史记》（套装全5册）、《林汉达中国历史故事集》（珍藏版）、《学会管自己》（歪歪兔独立成长童话）、《我是中国的孩子》全10册（第一辑）民俗文化·儿童文学、《字的童话》（全7册）、《动物小说大王沈石溪品藏书系》（共28册）。
图画书则主要以欧美、日韩等国的引进版为主，从品种数占比、销售码洋占比来看，原创相对较少。但近年来，我国图画书创作水准不断提升，原创图画书明显增多，创作特点呈现“中外合作”的趋势。比如，继《羽毛》之后，国际安徒生奖得主曹文轩和罗杰米罗第二次联手创作了图画书《柠檬蝶》。
近两年，关于逆商教育、性格养成、习惯培养的图画书越来越受家长喜爱，歪歪兔《学会管自己》《做内心强大的自己》系列，及中少总社的《快乐小猪波波飞》，常年位居畅销榜前列。让人惊喜的是，连续2年蝉联畅当当图画书销售首位的是原创图画书《这就是二十四节气》（全4本），目前，累计销量达200余万册。
2017年，当当最畅销的原创图画书TOP10依次为：《这就是二十四节气》《郑渊洁给孙女的好习惯书：十二生肖童话绘本》《安的种子》《我有友情要出租》《我的日记系列·第一辑》《老鼠娶新娘》《总有一个吃包子的理由》《团圆》《九色鹿绘本馆——盘中餐》《独生小孩》。
近年来，当当童书畅销TOP1000中的400本原创作品中，原创科普/百科作品占比明显提高，且增速加快。《写给儿童的中国地理》自上市以来一直位居科普/百科榜首。2017年，当当童书最畅销的原创科普/百科TOP10依次为：《写给儿童的中国地理》（全14册）、《十万个为什么》第六版平装套装（全18册）、《皮皮鲁和419宗罪小侦探大百科》套装、《中国科普名家名作·数学故事专辑》、《中国儿童百科全书》（全4册）、《我的第一本地理启蒙书》、《贪玩的人类:写给孩子的科学史》、《漫画万物由来》第1辑、《酷虫学校》（1～9）套装、《太空日记》。
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