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以“深化转型、创业发展”为主题的第七届中国数字出版博览会近日在京举行，中国新闻出版研究院院长魏玉山在论坛上发布了《2016-2017中国数字出版产业年度报告》。
产业规模继续扩大
整体收入持续增长，2016年我国数字出版产业总收入5720亿，比2015年增长了29.9%。其中，互联网期刊的收入17.5亿，电子书的收入52亿，数字报纸收入9亿；博客类应用收入45亿。在线音乐收入61亿，网络动漫收入155亿，移动出版的收入1399亿，网络游戏的收入827亿，在线教育的收入251亿，互联网广告的收入2902亿，这是构成数字出版收入的各个部分的收入情况。
在构成当中，互联网广告收入已经占到了数字出版收入的50%以上，移动出版的收入占到了24%，网络游戏占到14%。互联网广告从我们2006年发布数字出版产业报告开始，已经连续11年大幅增长，表现出了强劲的增长速度。互联网游戏的收入虽然比2015年有所下降，但仍然是构成数字出版产业的重要部分。
互联网期刊、电子图书、数字报纸收入总数为78.5亿元，传统出版的数字化的收入比2015年增长了5.44%，但在数字出版收入中所占比例为1.37%，和2015年相比有所下降。传统出版物的数字化收入虽然总量有所增加，但在整个数字出版收入中所占比例有所下降，这说明传统出版物数字化收入低于数字出版其他的增长速度。
2016年移动出版收入约1399亿元，在线教育（K12）的收入是251亿元，网络动漫的收入为155亿元。三者相加占到数字出版总收入的31%，比2015年增长了2.49个百分点。移动出版已经成为数字出版的重要方向，具有雄厚的发展潜力。在线教育作为数字出版的核心部分，经过多年的布局与市场竞争，近几年发展速度进一步加快。网络动漫经过多年的探索与坚持，特别是在IP运营的情况下，已经进入了发展快车道。
数字出版产业新模式
（一）政策引导、扶持力度进一步增强。2016年数字出版“十三五”规划、新闻出版广电科技“十三五”规划、新闻出版广电“十三五”规划等多个规划已经编制完成，或者说已经发布，在这些规划当中，都对数字出版产业的发展作出了五年规划和项目规划。2016年，国家新闻出版广电总局发布了“出版融合实验室”和“科技与标准实验室”两个通知，并在去年年底评出62家出版融合实验室和标准实验室。去年10月，总局出台《关于加快新闻出版业实验室建设的指导意见》。今年5月，总局和财政部联合发布了《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的指导意见》。在总局有效的指引下，出版单位的转型升级取得了突出成效。
（二）网络文学的发展势头强劲，2016年网络文学仍然保持良好的发展势头。据2016年数字阅读白皮书显示，2016年数字阅读内容总量增长达到了88%，其中原创增长占比从69%上升到79.7%，网络文学主流化进程加快，现实主义题材日益增多，《欢乐颂》《翻译官》等都是引起较大社会反响的现实主义题材作品。越来越多的网络作家加入作协等行业组织机构，多个省市作协和行业作协相继成立网络作协组织。网络文学作为IP资源，在2016年仍然具有巨大的效应。
（三）数字教育出版取得显著突破。在线教育、翻转课堂、MOOCs、SPOCs、数字教材、电子书报、微课等教育教学服务模式与产品不断涌现，传统教育出版单位转型升级日渐深入，在政策的引导和项目的带动下，在学前教育、基础教育、高等教育、职业教育、在线培训等教育出版方面，逐渐找到了适合自身发展的路径，加快数字资源建设的步伐，依托自身的资源优势探索新的数字教育新模式，实施有效的、有特色的数字教育实施方案。腾讯、阿里、网易等大型互联网企业也在布局数字教育这个产业；一起作业网、学科网等新兴的互联网教育公司正在快速成长和发展。
（四）知识服务取得阶段性的成果。2015年，总局曾经下发了《关于确定专业数字内容知识资源服务模式试点单位的通知》和《关于推荐专业数字内容资源知识服务模式试点工作技术支持单位的通知》，遴选了28家出版社作为知识服务试点单位，20家企业作为技术服务单位，正式启动了出版业的知识服务建设工作。去年年初，总局也正式批复由中国新闻出版研究院来筹建知识服务中心，国家知识服务中心的建设已经开始。行业内以知识服务为标签的数字化产品，或者服务平台不断地涌现，有电子工出版社的悦读、悦学系统与E知元产品等。专业出版单位利用自身优势，精选内容资源，并进行结构化、知识化的加工，打造了多款知识产品。据初步统计，由出版单位加工制作的知识产品已经有100多款，正在提供不同领域的应用。知识服务的发展也直接推动了大数据在出版领域的逐渐落地和应用。
（五）有声读物成为数字阅读新增长点。据数字阅读白皮书的数据显示，2016年中国有声阅读市场增长48.3%，达到了29.1亿元。据研究院的国民阅读调查显示，成年人的听书率已经达到了17%，成年人人均在听书方面的消费达到了6.81元。同时，国内已经先后出现了200多个带有听书功能的移动平台，包括喜马拉雅、倾听、懒人等听书平台正在兴起，市场竞争格局已经形成。2016年有声平台纷纷加强与出版社的合作，加大在有声书领域的布局。有声读物为很多内容创业者及团队提供了机遇，垂直细分领域的内容成为有声读物发展的重点之一，有声读物有望成为知识服务的新模式。
（六）社交媒体多元化发展。移动互联网的迅猛发展，强烈地激发了人们基于社交的信息传播需求。近年来，从微博到微信，社交媒体在人们的生活中扮演着越来越重要的角色，广泛存在于虚拟社区、即时通信、移动直播、微博微信、音视频等互联网应用的各个方面。微博、微信等移动端社交媒体已成为信息获取的重要渠道以及网络舆论的重要源头。新闻资讯客户端也越来越重视自身社交属性的培养，加大了对自媒体的培养和扶持力度，建立自己的社群关系，打造自身的媒体与生态闭环。网络直播、短视频、音频等领域兴起，社交媒体不断迭代升级。
（七）行业管理机制进一步健全。去年2月，总局、工信部联合颁布了《网络出版服务管理规定》，对网络出版服务做出了新的规范。去年6月，总局出台了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，全面细化了游戏出版服务单位的内容审核、出版申报以及游戏出版号申领等有关制度。去年11月，总局下发了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，推行“黑白名单”制度。今年6月，总局公布《网络文学出版服务单位社会效益评估实行办法》，明确网络文学原创业务、提供网络文学阅读平台的网络文学出版单位进行社会评估和考核。
（八）保障体系进一步完善。在标准化方面，数字出版标准体系族群化建设得到进一步加强。《数字期刊标准》《数字出版内容卫星传输标准》《中小学数字教材质量要求及检测方法》以及《数字搬迁保护技术工程标准》等一系列标准在去年颁布。在数字版权方面，去年12月，由中国新闻出版研究院承担的国家数字版权保护技术研发工程已进入全面应用推广阶段。去年11月，国家发布了《电影产业促进法》，对与电影有关的知识产权保护也作出了明确的规定。去年，总局发布了《关于加强网络文学作品版权管理的通知》，发布了《移动互联网应用程序服务管理规定》，都是关于版权保护的有关技术和有关法规。
司法与行政保护力度进一步加强，各级法院受理的知识产权案件再创新高，审判质效稳中向好。在著作权案件中，网络文学案件数量占比24%，“剑网行动”成效显著。社会保护方面也取得新的发展，中国作协网络文学委员会与中国音像与数字出版协会数字阅读工作委员会共同发起了《网络文学行业自律倡议书》，主要的网络文学企业和原创小说网站也发起成立了《网络文学版权保护联盟》，首都版权保护产业联盟也联合百度、360、阿里发布了网络广告联盟版权自律的倡议。
数字产业发展趋势
（一）融合发展内力比拼时代即将来临。出版界融合发展拥有了更为扎实的基础，无论是从主管部门还是从出版单位，对转型升级、融合发展都有了更加深入的思考和更为全面的布局。“十三五”时期是新闻出版业转型升级、融合发展质效提升的关键时期，也是树品牌、创模式、见成果、产效益的突破期。融合发展经过长期的探索，也将有望形成一批有效的模式，涌现出更多的新型业态。
（二）人工智能技术重塑出版流程。人工智能技术正在加速进入新闻出版行业，在发行、印刷物流、数据加工、数字阅读、数字教育等领域得以广泛应用，为新闻出版业的转型升级带来了更多的可能。人工智能在出版流程的再造方面也提供了很多可能，比如语音录入、机器协助校稿、机器写作，增强用户交互体验等。
（三）IP运营实现从量变到质变的跨越。2017年，IP市场将从爆发期进入理性成长期，业界对于IP的选择与运作将更加慎重，将从内容质量、品牌影响力和商业价值等多个维度上来进行考量。未来的IP竞争不仅仅是内容的竞争，还是IP的生命长度的竞争。文化产业认识到版权运营的重要性，多元化、深入性的IP全产业链将逐步形成。
（四）数字教育出版生态圈逐步形成。2017年，数字教育出版的格局将初步显现。在线教育在垂直领域的模式顺利发展，将带动细分教育领域的变现。行为数据、学情数据评价数据大爆发，让个性学习成为可能；直播在数字教育领域广泛应用，将拓展在线教育应用场景和模式，搭建直播教学平台或开设直播课程、一对一直播等创新教学方式，提升教学时效性，实现更好的教学交互。出版业在教育领域的转型升级融合发展渐趋深入，出版单位以优质教学资源为核心，以技术和平台数据为支撑，以数字产品为发力点，构筑完整的数字教育生态闭环。出版单位以更加开放共融的心态，与技术公司、互联网公司、高等院校建立合作关系。
（五）学术期刊集群化向纵深发展。推动学术出版发展，已经被纳入新闻出版业“十三五”规划的重要方向之一。学术期刊集群化发展已经成为学术期刊增强实力、推动转型、提升品牌的重要途径，成为发展的重要趋势。学术期刊集群通过搭建学术期刊资源服务平台，各学术期刊资源的平台、资源、运营等可优势互补，协同发展。学术期刊集群化发展已经从综合性全领域海量平台，逐渐向行业垂直领域专业平台转变。行业垂直领域的第三方学术期刊平台将大量涌现。
（六）知识付费渐趋兴起。互联网兴起了内容创业风潮，付费社区、音频问答、在线课程等知识付费产品表现突出。在生活节奏日益加快的今天，人们对获取知识已经从“大而全”转向了“细而精”，专业化细分领域的知识付费是未来的发展方向。
（七）网络直播行业将迎来变革期。网络直播已经成为新的社交方式和营销方式，网络直播也引起了相关管理部门的高度重视，出台了一系列的相关政策。2017年将是网络直播行业的监管年，也是网络直播平台的洗牌年。随着人们对实用性、个性化的内容需求的日趋旺盛，知识型直播成为网络直播发展的新方向。直播正快速向各个垂直领域延伸，直播+游戏、直播+新闻、直播+体育、直播+教育、直播+电商等模式将不断发展且日趋成熟。
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