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数据
4月，图书电商当当网发布“当当4.23书香节·2016国民图书阅读与消费报告”，从网络购书的消费行为，以地域篇、性别篇、代际篇、生活篇、数字阅读篇、童书篇以及图书榜单篇，解读国人阅读与消费实景。
地域篇：消费渐趋均衡
与2015年对比，2016年全民阅读及消费鸿沟持续收窄，图书消费相对均衡。
从国民图书消费总量来看，广东、北京、江苏前三名头部省份图书消费占比从42%下降至34%；购书力排名第4~17位的腰部省份，图书消费占比从47.1%提升至53%；购书力排名第18~34位的后半段省份，图书消费占比从10.9%提升至13%。
新疆、西藏、内蒙古是过去一年图书消费量提升最快的三个省份。
2016年，广东、北京、江苏稳居我国图书购买力最强省份（直辖市）TOP3；TOP10省份中，图书消费增速排名前三位为浙江、江苏、山东；值得注意的是，位于西南腹地的四川成功超越东北工业大省辽宁，挤进图书消费TOP10。
书香十省依次为广东、北京、江苏、山东、上海、浙江、福建、河南、湖北、四川。
图书购买消费排行前十的城市依次为，广州、深圳、武汉、成都、南京、杭州、郑州、长沙、西安、东莞。
其中，郑州进步神速，从2015年的第10名晋升到2016年的第7名，西安、东莞分别退后两位和一位。广州、深圳、武汉、成都、南京连续2年稳居书香城市TOP5。
图书购买消费排行前十的城区依次为，北京朝阳区，北京海淀区，上海浦东新区，广州天河区，深圳宝安区，北京西城区，深圳福田区，东莞市辖镇，深圳南山区，北京丰台区。
书香十县则依次为，四川成都双流县，福建福州闽侯县，湖南长沙长沙县，广东惠州惠东县，四川成都郫县，云南昆明呈贡县，浙江温州苍南县，西藏林芝地区林芝县，广东惠州博罗县。
代际篇：80后成为消费担当
相比2015年，2016两性图书消费差距小幅度提升，男女网络图书消费占比从2015年的1:1.4升为2016年的1:1.42，女性持续占领阅读高地。
在阅读的选择上，女性对新趋势较为敏感，2016女性最爱TOP10为《追风筝的人》《解忧杂货店》《从你的全世界路过》《好吗好的》《天才在左疯子在右》《我们仨》《摆渡人》《活着》《白夜行》《岛上书店》。
2016男性最爱TOP10为《追风筝的人》《从你的全世界路过》《解忧杂货店》《好吗好的》《活着》《天才在左疯子在右》《摆渡人》《白夜行》《肖秀荣强化三件套之3：肖秀荣2017考研政治命题人1000题》《我们仨》，考研教辅书连续两年入榜。
90后全线步入高等教育年龄段，图书消费增速领衔，是教辅消费主力军。2016年，90后图书消费TOP10为《2016新题型大学英语四级真题》《2016.12大学英语四级真题》《肖秀荣强化三件套之3:2017考研政治命题人1000题》《肖秀荣2017考研政治命题人知识点精讲精练》《解忧杂货店》《肖秀荣2017考研政治命题人讲真题》《2016新题型大学英语六级真题》《追风筝的人》《2016.12大学英语六级真题》《好吗好的》。
80后组建家庭，身兼自身和孩子阅读提升重任，是图书、尤其童书消费的主力军。2016年，80后图书消费TOP10为《追风筝的人》《解忧杂货店》《我们仨》《岛上书店》《摆渡人》《从你的全世界路过》《白夜行》《活着》《天才在左疯子在右》《地图（人文版）》。
70后作为中坚力量，网购图书的前十有《中国共产党章程》和《习近平总书记系列重要讲话读本》。2016年，70后图书消费TOP10为《岛上书店》《追风筝的人》《解忧杂货店》《我们仨》《活着》《白夜行》《摆渡人》《中国共产党章程》《习近平总书记系列重要讲话读本》《现代汉语词典》。
60后进入天命之年，关注养生。2016年，60后图书消费TOP10为《孙俪推荐瘦孕:魅力女人的择食精华指南》《孙俪推荐吃到自然瘦——明星养生顾问的择食之道》《这书能让你戒烟》《单桂敏灸除百病》《图解舌诊：伸伸舌头百病消》《超简单快速取穴》《轻断食：正在横扫全球的搜身革命》《我们的世界彼此相爱》《只有医生知道》《解忧杂货店》。
不同类别图书分析
生活休闲类，思维游戏和养狗、养猫类图书领衔。如《数独游戏技巧——从入门到精通》《500个侦探推理游戏》《哈佛给学生做的1500个思维游戏》《玩转魔方！每个人都能学会的魔方玩法与技巧》《一学就会的100个小魔术》，《狗狗心事：它和你想的大不一样》《1周速成驯狗手册周末驯狗计划》《邓巴博士养狗圣经》，《猫咪家庭医学大百科》《猫山狗海，穿越人间》《猫语教科书》等。
从网络购书来看，国民最爱围棋、跑步和太极运动。如《速成围棋》《阶梯围棋基础训练》《围棋入门一本就够》，《跑步，该怎么跑》《跑步革命：跑得更快，更有效率，不受伤的姿势跑法》，《零基础学正宗陈氏太极拳》等。
受当当读书社区互动激活，2016年当当电子书阅读呈爆发式增长，下载量超1亿册，同时用户总量同比增长55%。
泛90后是当当数字阅读的主力人群，30岁以下年轻人群占67%，本科学历占70%，女性占比64%。
碎片化阅读上升凶猛，日均登陆APP从4次提高到8次，从16分钟变成近1小时。周一到周五，早6:00之后在线用户迅速攀升，之后在11:00、14:00、21:00左右出现三个峰值，到周末，国民最爱在22:00夜读。
国民对数字阅读的选择有纸电同阅趋势。64%的读者选择看电子书，50%的纸书阅读者不排斥同时阅读电子书。与纸书不同，电子书用户更钟爱阅读小说、社科和经管励志。
2016年，当当童书畅销榜TOP10中，中国原创图书比重占50%，《神奇校车·图画书版》《写给儿童的中国历史》《这就是二十四节气》《学会管自己》《大英儿童百科全书》《奇先生妙小姐》《郑渊洁十二生肖童话》《曹文轩文集典藏版》《学会爱自己》《小猪佩奇》位居榜单前10。
3~10岁是儿童阅读主要年龄段，占整体童书消费超70%；年龄段分布于3~6岁和7~10岁的当当小读者，分别占32.6%和38.2%。0~2岁宝宝父母给娃买书增速最快，婴幼儿阅读是未来中国童书的新关注点。
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