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    中华读书报 2017年03月08日 星期三

    京东图书发布阅读报告 大城市女性读者阅读广泛

    本报记者舒晋瑜 《 中华读书报 》( 2017年03月08日   02 版)

        本报讯(记者舒晋瑜)京东图书文娱业务部3月7日发布了女性阅读报告。报告结合去年京东图书大数据,对2016年女性读者的阅读习惯和特点进行了归纳和总结,发现女性读者购买的图书品类集中于童书、文教书、文学书;大城市女性读者阅读品类相对更广泛;北京女性读者去年人均买书252元。

     

        京东图书女性读者中,从年龄看,26-35岁的读者最多,占比为32.9%,其次占比比较高的是36-45岁的女性读者群体。大学(专科及以上)学历的女性读者占比最高,超过一半,达到58.5%;其次是高中(中专)学历的用户,占比为13.2%;研究生(硕士及以上)学历的用户占比为11.6%。可以看出,大学(专科及以上)学历和研究生(硕士及以上)学历的用户累计占比达到70.1%。从职业来看,学生/教师占比最高,为28.8%;白领/一般职员占比是22.5%。

     

        据介绍,女性读者最关注的前五个图书品类分别是童书、文教书、文学书、生活艺术书和社科书。按销售数量统计,在女性读者购买的图书中,童书销量占比25.7%,文教书占比22.9%,文学书占比16.3%。仅这三个品类,销量占比就达到64.9%,说明女性读者的购买方向比较集中。已有孩子的女性读者中,生活艺术类图书取代文学书,成为销量占比的第三名。

     

        童书、文教书、文学书是女性读者购买的前三个重点品类。但在不同等级的城市中,女性读者购买出现不同倾向。从一线城市到六线城市,基本上童书、文教书、文学书的销量占比逐步提升。以童书为例,在一线城市销量占比是23.4%,二线城市销量占比是25.9%,三线城市销量占比是28.2%,在五线城市这一数字是29.6%。反之,生活艺术类图书、社科书、经管励志类图书,从一线到六线,销量占比呈下降趋势。这说明,一线城市的女性读者阅读更广泛,既重视孩子教育,也注重自身的成长和学习,对自身关注度较高。

     

        调查发现,全国三十一个省市自治区中,广东地区的女性读者数量最多,第二名到第十名分别是:北京、四川、江苏、上海、山东、河北、湖北、浙江、辽宁。去年在京东买书的女性读者中,按人均买书花费计算,北京252元、上海215元、西藏200元、江苏186元、浙江177元、广东148元。

     

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