实体书店需要新媒体帮一把

    近日，人民日报社记者通过人民日报客户端、人民日报微博，以视频直播方式带领网友走进三联韬奋书店、合肥新华书店三孝口店两家24小时书店，了解书店经营的方方面面，不仅受到书店欢迎，也获得网友的好评和点赞。据悉，直播当晚仅微博的观看量就达到33万人次。

    视频直播过程中，人民日报社记者跟随书店工作人员向网友介绍了书店的环境和经营特色。在反映24小时书店热心服务读者的脉脉温情之余，直播也非常关注实体书店的生存状况。透过书店店员对于夜班工作基本时间的介绍，向网友传递出24小时书店经营的不易；通过向书店工作人员了解相关图书的销售情况、其他产品和服务的收益、书店样书损耗后的处理细节等，引导读者树立珍惜阅读空间、爱护书店图书的理念，以促进24小时书店良性循环地运行下去。

    人民日报社新媒体中心以直播手段为实体书店“圈粉”，向社会播撒书香，实属难能可贵，可谓雪中送炭。近些年来，在种种主、客观因素的影响下，实体书店经营举步维艰，各地一大批曾经风云一时的知名书店纷纷倒下，还有些实体书店虽然面对市场风雨选择了坚守，然而毕竟心力不足，只能勉强维持惨淡经营。实体书店是一个地方的文化坐标，被喻为“城市衣襟上的鲜花”。当前，在党和政府倡导积极营造书香社会，特别是《全民阅读“十三五”时期发展规划》新近颁布的形势下，对于实体书店不能看着它自生自灭，这就需要来自社会各方面力量的鼎力相助。

    随着网络信息化发展，近年来种种新媒体后来居上，越来越广泛、深入地进入到人们的工作生活，影响着多数人的思想认知与行为习惯。这种时候，新媒体适时出手，充分利用自身的资源优势积极宣传介绍实体书店，让更多的人再次关注实体书店，帮助实体书店进一步扩大市场影响，应当说，的确具有不容忽视的促动效应。

    新媒体积极宣传推介实体书店，不只是帮其吸引公众眼球。像人民日报社新媒体中心这样经过精心策划，从多个角度全方位展示实体书店，让受众不仅对书店外在环境有了感性认识，而且，对于与书店经营相关的社会文化环境、图书专业知识等内在情况也有了更为理性的认识，无异于为社会公众上了一堂鲜活生动的人文课。这种课即便平时热爱读书的人恐怕也较少关注。这有助于人们在当前条件下充分理解实体书店，触动一些人心底的情怀进而自觉支持实体书店，也为将书香撒播进更多人的内心，推动实现书香社会氛围的浓郁，起到积极作用。

    虽然，通过一次视频直播未必能够收到立竿见影之效，可我们还是要说，三联韬奋书店、合肥新华书店三孝口店是幸运的。全国各地众多实体书店尚需新媒体施以援手。当一些新媒体不惜花费大量财力、物力热炒八卦新闻，制造所谓的“网红”之时，他们不妨像人民日报社新媒体中心那样调整视角聚焦一下实体书店，让一批优秀的实体书店及其经营者成为新的“网红”，不失为正策。

    山西省长治市 周慧虹