首页English
  • 时政
  • 国际
  • 时评
  • 理论
  • 文化
  • 科技
  • 教育
  • 经济
  • 生活
  • 法治
  • 军事
  • 卫生
  • 健康
  • 女人
  • 文娱
  • 电视
  • 图片
  • 科普
  • 光明报系
  • 更多>>
  • 报 纸
    杂 志
    中华读书报 2017年01月11日 星期三

    李学谦:中少之翼

    本报记者 陈香 《 中华读书报 》( 2017年01月11日   17 版)

        年底的总结,李学谦的致辞主题是,“让中少飞起来”。其中的主体,依然是中少的传统出版身躯;而两翼,则是阅读服务和数字出版。

     

        都说刚刚过去的2016年平淡无奇,但对领航中国少儿出版的中少巨舰而言,去年一年,仍是中少人披荆斩棘、乘风破浪的一年。

     

        年底的总结,中少总社社长李学谦的致辞主题是,“让中少飞起来”。其中的主体,依然是中少庞大的传统出版身躯;而两翼,则是阅读服务和数字出版。“什么时候,这一体两翼分别都长强了,长壮了,又长到一起了,中少就可以飞起来。”这是李学谦的致辞原话。

     

        过去的一年,在坚持内容创新的基础上,中少的传统出版持续保持了稳健的增长势头,初步统计,不算下面的子公司,2016年社本部销售码洋超过12个亿,与去年相比,同比增加了八千万以上。从码洋的构成来看,图书增幅最大,在20%到30%之间。

     

        从增长的板块来看,中少低幼图书板块的增长最为强劲。新上市的《百变马丁》,《植物大战僵尸》品牌的延伸开发,如历史故事、历史漫画、地理漫画、成语漫画等,销售非常不错。其中有些品种在国外还成了畅销书,比如,《植物大战僵尸》在马来西亚的累计销售册数已经超过了50万册,成为这两千多万人口国家的亮眼畅销书。主题出版、漫画板块、科普板块也成为了新的增长点。

     

        2016年,中少期刊基本稳定,大概在5个多亿码洋左右。总而言之,传统板块中,书报刊持续平稳增长。特别让李学谦高兴的是,去年中少出版的新书品种大概是700多种,原创图书占到90%以上。也就是说,去年的增长是建立在内容创新的基础上。

     

        第二个亮点,是中少旗下的主题书店青少年阅读体验大世界,从2011年9月28号开业到现在,经过五年时间非常艰难的经营,基本上走过了孵化期,进入到了成长期。从经济指标来说,2016年,青少年阅读体验大世界完成的销售收入将近三千万。更重要的是,三千万的销售收入不是偶然的,而是可复制、可持续,可成长的商业模式。

     

        究其营收,主要有三:一是以图书为主的商品销售,占20%左右。二是青少年阅读体验大世界场内的少年儿童阅读体验活动,比如,绘本剧、手工、表演、讲故事等,收入也占到20%左右。去年全年,到阅读体验大世界参加活动的小学生有一万五千人次,参与的学校将近有130所。当然,这也体现了大世界公共文化服务、阅读推广功能。其三,大世界所提供的校园阅读服务开始被一些地方的教育部门,还有学校的校长所接受和认可。去年,这部分服务性的收入,营业额是两千万左右,实际到账一千七八百万。校园阅读服务,即给学校提供的关于阅读教育的综合解决方案,从校园阅读环境评估开始,提出针对图书馆建设的校本图书配备,还有重点图书阅读课程的开发,师资的培训,阅读教学的提供,阅读成果的展示等一系列综合性的服务。

     

        “阅读教育服务已经成为了学校的刚性需求。”而支撑李学谦这一判断的,是三个事实支撑。其一,因为高考制度的改革,古代文化常识进到考试当中去;其二,语文的分值权重在增加,阅读与理解部分在总成绩当中的权重在增加。第三,其他科目的考试对学生快速提取信息能力的要求,也在很大程度上提高。他分析,事实背后还隐藏着更大的逻辑,国家对人才创新能力的要求在提高,高考指挥棒一变,倒逼教育改革,基础教育为之一变,因而,学校对阅读教育服务的需求成为了刚需。

     

        “我们过去呼吁的阅读进校园,阅读进课堂已经成为现实。”

     

        第三个亮点,2016年,中少总社的融合发展实实在在在提速。二维码技术、语音技术、AR技术等,在中少总社纸质读物的出版当中,已经相当普遍地采用了。也就是说,传统读物的阅读体验已经大大丰富,不光可以读,可以听,还可以看。“纸和屏幕的界限已经被打破。”

     

        目前,中少旗下各刊都有自己的微信公众号。27个微信公众号中,粉丝量最大的“幼儿画报”已经过了百万,“中国卡通”也有了60多万的粉丝。去年,“中国卡通”微信公众号实现的收入已经有一百万左右。一是广告;还有就是活动收入,比如,漫画创作大赛等;再就是微店。微信公众号一是给纸媒读者提供了增值服务,另外,它也在发展成一个独立的媒体。此外,微信公众号上面的内容又可以变成纸质出版物,像《金龟子讲睡前故事》,它在微信公众号上是语音读物,积累到一段时间以后又可以出版。“这实际上就是一种融合出版,至少是复合出版的态势。”

     

        此外,中少数字产品销售渠道不断拓宽,销售收入在增加,算上语音智能玩具,去年数字产品的销售收入达到三千万左右。中少数字平台,现在已经大概卖到一百三四十个图书馆了。

     

        同时,中少的数字营销活跃,所有的微信公众号都是传统出版的营销平台,跟社群营销平台合作更紧密;另外,中少自己的运营平台也很快能够使用,跟所有的渠道,包括传统实体书店、电商,都可以连接起来,数字内容会从这里分发出去;传统出版的管理、发货、收货等,也通过这个平台来进行管理。

     

        2016年,中少的版权贸易涨幅也很大,版权输出达三百六七十项,比去年增加了上百项,实实在的协议金额已经有三百多万人民币。

     

        李学谦一直以来的感受就是,国外的出版社在卖品牌、卖版权,而我们一直在卖产品。拥有林格伦版权的瑞典咸水乌鸦出版社,版权收入一年就有五百万欧元,相当于三四千万人民币;此外,它还有电影的授权、衍生产品的授权,还有长袜子皮皮主题公园。“也就是说,我们的出版形态比他们简单得多。”

     

        李学谦一直在想的是,少儿出版今后五年、十年会是什么样。首先,他的判断是,如果从阅读发展的需求和可能来看,应该还是有一个黄金十年。但另一方面,少儿出版人要追问自己的是,真的具备了迎接下一个黄金十年的能力吗?

     

        “上一个黄金十年是怎么实现的呢?应该说,是靠全行业、特别是非专业少儿出版社纷纷进入到少儿出版领域来拉动的。2015年,583家出版社有555家涉足少儿出版,行业出版参与度达到了90%以上,说是村村点火,户户冒烟也不为过。”

     

        十年前,少儿图书的品种很少。李学谦记得,2006年,他刚来中少的时候,邬书林同志在社长年会上有个讲话,说少儿出版在整体图书零售市场上的占有率只有百分之九点几,占比还是很低的。时至今日,去年,少儿图书选题将近六万一千种,现在,仍靠要素的投入来实现增长还能不能行?

     

        现在,图书的总库存将近1100亿码洋,每年销售也就是不到800亿;再分析开卷提供的一些数据,从这几年来看,少儿图书单价在提高,但是单品种效益在下降,印数少了,库存增加,“那已经说明,靠这条路已经走不通了”。

     

        李学谦从报道上看到一个数据,美国的学乐集团,2014年还是2015年出版新书就500种。“它的销售收入一年将近30个亿美元,才出500种新书,每一本书都是精心策划,精心编辑的,精心推广的。而全国的少儿图书销售规模都没有30亿美元,我们需要一年出六万多种新书吗?”

     

        也就是说,靠增加品种、扩大出版规模来拉动增长这一条路,已经走不通了。“出版资源、渠道资源也不支持这种发展了。否则,一定是大量的库存,最后没准有些出版社就会崩盘。”

     

        那么,提质增效、融合发展的路应该如何走?李学谦的思考是,首先,一定不能继续盲目大量引进,成为发达国家图书版权的倾销地。“引进可以挣快钱,对于一个出版企业来说,你要这么做,永远只有加工能力而没有出版能力、制造能力,没有可供书目,没有自己的版权积累。”

     

        提质增效,还在于提高内容品质,也就是说,一定要把原创出版作为整个少儿出版的内容生产的重点和核心。“从长远来看,它还涉及到一个国家未来性格的塑造。”

     

        对一个出版企业来说,李学谦判断,社会效益首先体现在对内容质量控制的过程当中来。“如果说,把获奖作为社会效益一个很重要的指标,第一,哪些奖算?哪些奖不算?第二,就算获奖的书再多,对大多数书来说,没有获奖还是大多数,它们是不是不要社会效益考核指标了?它是不是就没有社会效益考核要求了?”

     

        总而言之,对于中少而言,2017年出版规划的主题词有二,创新和融合。坚持把内容创新放在最重要的位置;在选题方向上,会更重视与基础教育实现融合,注重与数字技术实现融合。譬如,少先队课程已经进入到学校的课程体系当中去了,去年10月下旬,中少社成立了少先队读物出版中心。今年,围绕中小学课标中对口语能力的要求,中少社将联合传媒大学,还有一批著名的播音主持人推出“中小学生口语能力发展计划”。

     

    光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明网邮箱 | 网站地图

    光明日报版权所有