华文书展，何以称王？

    世界华文书展，或以华文为主的书展，林林总总，不下几十个。以往以台湾、香港地区的书展表现比较活跃，其主要特点是本土化、个性化和商业化相辅相成，建立民众的阅读盛宴，书商的交流平台，以及作家、学问家与读者见面的机会。比如今年七月，我参加香港书展，就产生三个鲜明的印象：其一是书展的内在风格，让我想到伦敦书展的风度；其二是书展的外在表现，据称今年不及往年人气旺盛，但我们依然可以看到，在南方炎热的天气里，人们排着长队圈圈环绕，那是一个极其热烈的场面，也是一个有纪律、不混乱的场面，香港书展在周末的闭馆时间，会一直延续到深夜很晚很晚，书展大厅里人气很旺；其三是书展与香港文化的匹配，一座成熟的城市不能没有自己的书展，不能没有文化名人，不能没有爱书的民众，不能没有出色的书商。对于这些，香港都有，很值得珍惜。

    近三十年，大陆书展或读书活动，以北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书博览会、海峡两岸书展、世界读书日等为标志，作为全国性的活动一直坚持发展。而地方性的图书活动，则以上海书展、广州南国书香节、深圳读书月等颇有个性和影响。近几年出现一个新现象，许多城市开始认识到举办读书活动的重要，纷纷举办书展，由此带动文化建设的发展。对此出版界非常重视，我所在的海豚出版社就尝试参加了一些活动，像去年，我们不但在北京、深圳、上海、南京等城市搞读书活动，还把我们的触角延伸到太原、宁波、杭州、苏州、长沙、成都、沈阳等地，也有很好的效果。

    眼下上海书展即将开幕，它是我们一直极为看重的一项商业活动，恍然之间，我已经连续八年率队参加上海书展，并且把出版社每年的出书周期，尽量调整到八月份推出新书，以求在上海书展上首推亮相。那么，我看重上海书展什么呢？

    其一，上海是一个具有文化传统的城市，直到一九四九年，它一直是中国许多文化产业的中心，出版业正是其重要标志之一。我们谈中国百年出版史，一定避不开上海，其实直到今天，我国五百多家出版社，加上数万家图书民营公司，其地理分布，以北京为最多，其次就是上海。有这样的出版传统和现实，它的书展才会表现出更多的专业性和职业性，以及更好的文化基础。

    其二，由于有上述基础，上海的城市管理者为书展定位，一开始就十分准确。他们没有追求一些大而无当的形象工程，他们的定位格外强调书展的服务性与商业性特征。其服务性表现在：不但要服务好读者，更要服务好出版商，也就是在招商的环节上下大功夫，做细做好工作。这就吸引着出版商不但坚持参加上海书展，而且以上海为基地，努力展示和宣传自己的产品。比如海豚出版社，今年就专门为上海书展定制了许多新书，像王强《书蠹牛津消夏记》、沈昌文《师承集续编》、孙甘露《甘露六短篇》等，这些书会专为上海书展预印几百册，安排这些作家来上海现场签售，与读者见面。据我所知，目前出版界如此看重上海书展的出版商绝不在少数，专门为其定制优秀图书的也非常多，这是上海读者的偏得，也是这座城市的光荣。所谓“书聚人气”，该有多么难得啊！

    另外，上海书展商业性的表现，也让他们的各项商业指数直线攀升。从参展人数到销售额，近些年人气之旺盛，甚至可以走出亚洲，直奔世界优秀书展的行列。所以前不久出版界有人开玩笑说，如果你想恢复对于出版纸质书的信心，那你就去体验一下上海书展和南国书香节之类的活动吧，他们确实可以从一个侧面反映出图书购买力的乐观存在。目前国内一些新老城市书展，也开始调整自己的商业战略，努力增强活动的商业性与服务性品质，这也是在某些方面，受到上海书展经验的影响。

    其三，在强调商业性的同时，不断加大书展的文化含量、文化特色和文化表现。比如此次上海书展的活动，七天之内就达到八百多场，平均每天一百多场，每小时十多场。你也可以说太多了、太乱了、太滥了、太吵了、太闹了，但你必须承认，那么多名人、著作者纷纷涌向上海，这里一定存在着魔都的文化魔力。试问，哪一座城市会有这样的文化磁性呢？又有哪一座城市不希望自己有这样的文化感召力呢？

    还有两件事最让我感动。一个是上海市新闻出版局和作协组织的“思南读书会”，活动地址在思南公馆，此处环境清幽、西风微拂。其实在一年之中，这个读书会每周都在举办活动，它已经成上海文化界一道风景。但是到了上海书展期间，它会表现出更大的创造性，文学作家的讲座一个接着一个，许多精彩之处，使你不得不赞叹这座城市的文化活力和底蕴。另一个是从前年开始，上海不满足于目前书展所取得的成就，又在每年十一月份举办国际儿童书展，现在仅仅举办两届，就已经显得有模有样，招商规模迅速扩大。尤其是它的专业性与国际化风范，又与八月的上海书展形成互补，使你不得不敬佩上海人的精明与实干精神。