IP：泛娱乐时代的催化剂

    对于受众来说，IP是一种人生成就感、代入感的压缩胶囊。它是存储着我们成长过程中对于世界美好想象的集体记忆和情感联结。当IP纷纷被商人们用来炮制成各种摇钱树的时候，它可以慰藉心灵，也可以成为一剂精神鸦片。

    IP，是目前中国移动互联网业界最火热的词语之一。但真正理解它的人却不多。比如在2016年6月3日，我在新浪微博上看到一位名为“鲁西西”的账户，发了这么一条微博，内容是：

    “江苏电视台《新财经》报道：郑渊洁从童话大王到IP大王：现在最炙手可热的就是IP了，郑渊洁是名副其实的IP大王，他一共写了近700个作品，每部作品都能拍摄影视或动画片。”有趣的是，郑渊洁本人也看到了这条微博，他回复道：“IP是什么？”并添加了一个困惑的表情。

    如果仅从字义看，IP（Intel⁃lectualProperty）指知识产权，但这个解释太笼统，很难解释业界各种眼花缭乱的IP商业行为。所以著名自媒体人罗振宇认为，IP是一个“借用词”，面对业界一种新现象、新潮流，业界人士一时没有合适的概念来描述，便以“IP”来称呼。

    而著名游戏制作人王世颖对IP的定义更加明确了，在她撰写的图书《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》中说到：

    凡是有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或文化产品碎片，都是IP。

    这个定义完全是基于她个人的从业经验，所以很值得参考。她参与过《十万个冷笑话》《甄嬛传》《蜀山战纪之剑侠传奇》《仙剑奇侠传》等超级IP大作品牌推广，主要作品涉及PC单机游戏、客户端网游、网页游戏、手机游戏等数十款。其中《仙剑奇侠传三》被改编为电视剧、舞台剧、广播剧等多种文化衍生产品。

    王世颖提了一个重要观点，她认为IP是文化产业融合的催化剂。我们正处在一个“泛娱乐”的变革时代，比如手机游戏用户正和文化产业其他领域的用户群逐渐重合，带动了泛娱乐的进一步深化。王世颖说：“这场变革对于整个文化产业都是一场全新的挑战，每个身处其中的企业，都要迅速伸出自己的触角，扩大自己的外延，才能在新的竞争格局中立于不败之地。游戏、影视、动漫、文学、音乐……以IP为轴心，相互之间融合渗透，形成一个统一的整体。

    这就要求每个文化产业从业人员，不仅要精通自己身处的领域，还要站在更高的视角去了解相关的领域。”该书举了《妖怪手表》的例子，它被誉为一场疯狂的泛娱乐实践。《妖怪手表》是面向低幼玩家的掌机游戏，从一开始立项就是动画、漫画和游戏三连发。不仅如此，他们还把游戏内的道具“妖怪手表”做成了实体产品，使得小学生玩家可以把它戴在手上炫耀，在学生群体间形成攀比效应，这使得《妖怪手表》在3个月内总计卖出了350万个手表。与此同时，同名动画电影也刷新了日本票房纪录。

    参照《妖怪手表》，国内目前也已形成的出版（文学、漫画）、影视（动画）、游戏的产业链。王世颖对该产业链内各环节的作用有着十分清晰的认识。她说：“出版是聚集人气并提供基础内容、影视（动画）是进一步提升渗透率并创造一定产值的，而游戏则是大幅度收割流水的。搞不清这个关系，就很难理顺这条产业链。”

    《引爆IP》一大特色是，作者作为在业界一线的实践者，凭借她在游戏开发与IP打造、经营的经验，详细介绍了该如何用正确的姿势开发和经营IP，以及隐藏在IP背后的游戏商业逻辑。内容显得实用、接地气。比如它会告诫你在在中国打造超级IP的时候，要规避哪些政策、公序良俗、社会心理的风险；它会告诉你武侠、仙侠、奇幻IP在国内容易受到推崇的内在原因；它会告诉在通过文学、影视形式创作IP的时候，如何设计它才能有效和游戏产业贯通，以获得更多的利润等等。

    当然因为作者本人的职业立场，《引爆IP》的读者群定位，主要是面向渴求在泛娱乐时代获得创富机遇的群体。对于我们绝大多数IP产品的受众来说，IP是一种人生成就感、代入感的压缩胶囊。它是存储着我们成长过程中对于世界美好想象的集体记忆和情感联结。所以当IP纷纷被商人们用来炮制成各种摇钱树的时候，IP可以慰藉你的心灵，也可以成为你一剂精神鸦片。其孰是孰非，主要取决于你自己。

    《引爆IP：影游漫文超级IP打造之道》，王世颖著，人民邮电出版社2016年5月，69.80元