中国图书“一升一降”，出版新局考验原创力

    近年来，随着数字出版的迅猛发展，大有纸质图书出版被其吞噬之势。就像当年磁带被MP3替代一样，数字出版会不会在不久的将来替代传统的纸质出版呢？从节省能源的角度，有人主张应大力推广数字出版，但从文化传承的角度，更多的人坚信纸媒介是必不可少的。众说纷纭，各持其说。其实，无论是纸质出版还是数字出版，要发展出版产业最根本的是要有读者，而保证读者重要的因素是要有“原创图书”。本文将通过分析美国、日本近年来的图书出版的情况，来观察我国图书出版的发展动向。

    美日数字出版失速

    根据美国的《LibraryandBookTradeAlmanac》的统计,美国的传统图书出版2007年达到最高纪录，出版图书19万种，之后，2008年受金融危机的影响，图书出版减少了5.5%，2009年比上一年又减少了0.66%。但是，2010年以后逐年增加，2012年增至20.2万种，2013年稍有下滑至19.2万种。从整体上看，美国图书出版品种每年保持在19万至20万之间。

    美国是数字出版的先锋者，苹果、亚马逊等大公司不断推出新技术，加上各种服务，加快了该产业的发展。2008年，数字出版物达到了7414种，2011年增至5.6万种，2012年达到了7.3万种，几乎是2008年的10倍。可是，2013年以后，由于版权和各种规章制度的重新规定，数字出版出现了增长停滞的现象。2015年9月30日《TheNewYorkTimes》刊登“美国数字出版失速”的文章，综述了美国数字出版的情况，并通过调查反映出很多读者从“数字时代”返回了“纸质时代”。可见，美国数字出版市场也不是一帆风顺的。截至2015年，美国数字出版基本上占全部图书出版的20%左右。

    日本图书出版近10年来一直不景气，销售额逐年递减。根据日本2015年《出版年鉴》最新数据，2014年，日本出版图书8万种，销售额为8088亿日元，比2013年减少了4.1%，跌到了1984年的水平。

    对此，日本出版界认为，人口的“高龄化”和“少子化”是其主要原因，即整体上购买图书人口不断减少。另外据日经产业地域研究所2013年对1000人做出的《书籍购入调查》表明，40.7%的人回答购书减少的原因是“用来买书的钱越来越少了”。被称为“活字世代”的60岁以上的人们，退休后很少在书店买新书，主要从图书馆借书，或买旧书。特别是2014年消费税增加到8%后，买书的人更加减少，导致许多小型书店不得不关门。而回答“使用数字图书”的人只有3.8%，仅就这个调查结果，表明在日本使用数字图书的读者还是很少。另外，日本文化厅2014年9月对2000人做出的调查表明，45.5%的人一个月中一本书都不看，40%的大学生一天看书的时间为“零”。正是由于这种“阅读危机”使得像讲谈社这样的大型出版社都要靠出版漫画书来维持生计。可见，日本图书出版长期以来难以翻身的原因是多样的。

    2010年被日本出版界称为“电子元年”，由于各种读书阅览器同时推向市场，并随着高功能的智能手机的普及，数字出版出现一个热潮。根据《电子书籍商业调查报告书2015》的统计，2014年日本数字出版的销售额达到了1266亿日元，与2013年相比增加了35.3%，其中漫画图书占主导地位。2014年，整个综合图书市场规模是9355亿日元，其中数字出版的占有率为13.5%，同比占有率为2013年的10%，2012年仅为7.8%。由此看来，数字出版市场每年以大概3%的速度增长。

    根据以上的分析可以看出，美国图书出版整体上呈增长趋势，数字出版基本上占全部图书出版的20%，并相对进入一个稳定期。随着大型出版社开始参与数字出版，以及今后互联网的进一步发展，加上各种法规的健全，数字出版市场的竞争会更加激烈。日本的图书出版市场近年来一直呈递减状态，其主要原因是受人口构造变动和经济的影响，同时，年轻人“零看书”使图书市场更加缩小。另一方面，其数字出版每年以3%的速度增长，该市场的前景还是比较乐观的。

    中国图书出版“一升一降”

    根据《新闻出版产业分析报告》2010年到2015年的数据，观察近5年来图书出版的情况，可以看到，从2010年到2014年，中国图书出版品种持续增长，但是增长速度有所减缓。2011年出版图书37万种，比2010年的32.8万种相比增长12.5%；2012年图书出版41.4万种，同比增长率是12%；2013年图书出版44.4万种，同比增长率为7.3%；2014年图书出版44.8万种，同比增长率仅为0.9%。可见，5年来图书出版品种的增长率逐年递减，特别是2014年的图书品种增长明显减少。

    其中，新版图书品种截至2013年，均呈增长趋势，但是，2014年新版图书为25.59万种，与2013年的25.60万种相比，降低了0.04%，首次出现了下滑的局面，引起出版界极大关注。重版重印的图书，5年来持续增长，2014年比2013年增长了2.2%。关于2014年图书出版的这“一升一降”的问题，我们可做进一步分析。

    和日本一样，2010年为中国的“数字出版元年”。2010年11月，前国家新闻出版总署发表《关于加快我国数字出版产业发展的若干意见》，明确提出发展指标：“到‘十二五’末，我国数字出版总产值力争达到新闻出版产业总产值25%。到2020年，传统出版单位基本完成数据化转型，其数字化产品和服务的运营份额在总份额中占有明显趋势。”之后，中央政府在资金等方面大力扶植数字出版，数字出版呈迅速持续发展状态。2011年数字出版收入占全行业的9.4%，2014年达到了17%。

    总体看来，作为新兴产业的数字出版，在政府的支持下得到了很大的发展。传统的图书出版近5年来维持了上升状态，但其上升速度一直是递减的。特别是新版图书的出版出现了负增长，这表明图书出版面临着一个新的局面。

    出版新局考验原创力

    那么，中国图书出版的“一升一降”给了我们什么启示呢？

    首先，我们要肯定“一降”并不是坏事。近年来，随着阅读市场的活跃，大量的图书呈现给读者。随着读者的欣赏能力的提高，对图书的要求逐渐从“量”转到了“质”，再从“质”中取“精”。出版社针对这种变化，开始由追求质量规模，向提高质量效益转变，开始改变图书出版的跟风现象。各出版社对出版新书采取了严谨的态度，使出版更为专业化、科学化，这完全适合了读者的需求升级，符合市场规律。

    重版重印的图书品种的增加，表明了市场的需要。“好书不厌百回读”，好书在不同的时代有不同的解释，永远不会“老”，永远有读者。当今日本的出版社多采用这种经营方法，因为图书市场不断缩小，难以预测，与其花时间、财力去编一本没有把握的新书，不如重印那些“老”的好书，这样既经济又保险。重版重印的“一升”对保证出版社经济来源有益以外，更重要的是对文化传承起了重要作用。

    长江文艺出版社北京图书中心总编辑金丽红是编畅销书的名手，经她出版的《王朔文集》、《不过如此》、《狼图腾》、《告诉孩子，你真棒》图书发行量多超过百万册。当被问到编辑畅销书的诀窍是什么时，她回答：“与时俱进，洞悉社会潮流，贴近市场规律。读者不需要的书不做。”其中的“洞悉社会潮流”很关键，做到这一点，需要每个编辑平时有意识地去观察。日本搞笑艺人又吉直树写的《火花》不仅荣登日本2014年10大畅销书榜首，还获得了当年的芥川文学奖。发现他的文学才华的是《文学界》杂志的一位31岁的女编辑浅井茉莉子。又吉喜欢写博客，浅井在看到他的博客后，感到他的文章很有意思，而且很有文采。于是，浅井就主动建议又吉写小说，又吉开始拒绝了，后来在浅井多次劝导下，又吉完成并出版了《火花》，结果异军突起，搞笑艺人的小说畅销日本。从浅井关注又吉的博客，到《火花》的问世，前后共花费了5年的时间。培育原创作品需要编辑的洞察力和忍耐力，在信息的大海中发现一根针，确实不易。

    显然，编辑枯坐在办公室里，是很难编出有影响力的原创图书的。编辑不仅要有扎实的文字功底，还应该具备很强的活动能力。畅销书的诞生有很大的偶然性，但又有一定的必然性。美国出版社推出新书时，特别是对于有可能成为畅销书的图书，一般是先印出一批样书，编辑寄给图书评论家和大型书店，得到他们的反馈后，修改一些细节，再决定印刷的册数，尽量减少库存的风险。而这些具体工作，都需要编辑来完成。此外，编辑还应重视和作者之间的沟通，金丽红在编辑《不过如此》时，曾与作者崔永元进行了100多次电话联系，面谈30多次。可见，编辑不仅跟作品打交道，还有向作者提供信息、反馈市场要求的义务。同时，编辑还要做读者的导读者，除了充分利用各种媒体做各种宣传工作，还要组织作者和读者的见面会及签售活动，使读者了解作者和作品，产生互动。