上一版
2015年初，作家曹文轩正在创作一部战争题材的长篇小说，这个消息在创作圈、出版圈流传开来。和曹老师相熟的朋友们都很好奇：曹老师怎么会决定创作一个战争题材的故事？要知道，自从《青铜葵花》之后，这是曹老师首次提笔创作单本的长篇小说，而他最得心应手的题材，一直是围绕水乡油麻地，记叙成长感念的细腻又深厚的纯美小说。
曹老师在《火印》的序言中讲到创作的源起，这个故事在一次偶然阅读萧红作品的时候，就已经生发缠绕在他创作的思绪之中。但是，这个念头被强烈地唤醒，并动手将它创作出来，却是源于一次契机。2014年深秋，我和曹老师一起去参加塞尔维亚书展，中国是这次书展的主宾国。天天出版社在2014年成立曹文轩儿童文学艺术中心，将曹文轩作品的海外推介作为中心的一件重要工作。我们在曹老师参加的每一次中国担任主宾国的国际书展上，都精心策划和当地儿童文学作家、出版社的国际交流活动，让曹老师的作品、他的文学观点，更多地被世界了解和认知。在这次从伊斯坦布尔机场转机去塞尔维亚的等待之中，我和曹老师聊起创作的各种主题，聊起世界当代儿童文学。我们聊到2015年是世界反法西斯胜利70周年，聊到2015年，中国将成为美国书展的主宾国。我突然想到：“曹老师，您有没有想过创作一个以战争为题材的故事呢？中国当代儿童文学很少触碰严肃的题材，其实，世界儿童文学中，以战争为题材，产生了很多文学品质非常高的儿童小说。”曹老师说：“我脑子里还正好有这么一个故事！灵感是萧红在一个短篇中提到的两匹马，它们向村子跑来，跑到近处，人们才发现，它们身上烙着日本军营的火印……战争给文学创作提供了取之不尽的题材，原创也应该有相当的作品出来。”就像曹老师后来在序言中写到，他在阅读萧红作品的这几句短短的描写中，捕捉到了无比宝贵的灵感；而我，在凌晨转机的混沌中，清晰无比地意识到，自己捕捉到了一个无比珍贵的儿童文学新作。
可是匆匆聊到的几句话和一个意向，是那么容易在繁杂的事务中溜走，怎么才能把它变成一个真实的、可以触摸的故事？我将曹老师提到的这几句话琢磨来，琢磨去，觉得应该问问他有没有想好故事的名字，只要有了名字，一部作品就变得真实了许多。第二天，我问曹老师：“您讲到的那‘两匹马’的故事，有名字了么？我在想，可不可以叫‘烙印’？”“火印。”几乎在同时，曹老师讲出了这个名字，也在那一刻，《火印》对于我，成为了一个切切实实的，可以进一步跟进的出版目标。
对《火印》投注的热情，超过我十年来所有其他策划和编辑的图书。参与《火印》出版的天天出版社的每一个编辑、美编、策划、发行同事，也都投注了自己最大的热情、创意和努力。和成人社科文艺类出版不同，少儿出版很少把大量的精力放在一个单本作品的出版和营销上——这从各家少儿出版社大力推出的一套套系列丛书就能看出来了。儿童文学图书一般比较薄小，定价较低，系列图书才是销售和影响力的保证。而我们对《火印》的出版和营销，从头到尾是单本精品的出版思路。这既源于《火印》这部作品本身极高的艺术和思想价值，也在于我想尝试，一本原创的严肃儿童文学作品，在当今的出版和市场上，能实现到什么样的程度。
儿童出版市场上一直有一种声音：中国的原创儿童文学出版，不及引进儿童文学的品质。原创儿童文学出版在内容品质、美稿质量、装帧设计上都受到诟病。从《火印》出版准备的开始，我就决心将它做成一本能与国际出版水准媲美的图书。《火印》从插画创作、版式设计、封面设计，甚至照片、题字、颜色上，都做了精心的选择和大胆的创新。
为了准确地表现《火印》所记叙的年代的感觉，我们邀请老一代连环画艺术家于绍文先生为《火印》插画。当曹老师听说于老愿意为《火印》插画，非常激动，连声说：“于老的功底，是现在的插画不可能有的。”而《火印》的封面，我们在一次次设计中突破。编辑几次给美编讲述《火印》的故事，大家根据自己对故事最强烈的感觉，拿出了四个截然不同、充满思想和设计感的封面设计方案。应该说，这四个方案，都达到了原创类封面的上乘水准。我们最后选择的是版刻风格的封面。它用茫茫雪景和“雪儿”的抽象轮廓，表达了战争带给世界的苍白，又孕育着新的生机。雪儿眼睛中坡娃的头像，表现了雪儿与坡娃相互的“珍视”。
《火印》在营销上做了诸多创新策划，实现了各方面联动。我们将六一儿童节之前的5月28日，美国书展“战争中的孩子——多方聚焦反战儿童文学创作与出版”活动，定为图书的首发活动，在这之前进行了校园小读者票选封面设计、地面店预热以及淘宝网、当当网的预售宣传。在美国书展上，我邀请美国两获纽伯瑞奖的作家帕特里夏·基弗女士、美国兰登书屋版权部主任乔瑟琳·兰女士、美国坎贝尔国际文学搜索公司副总裁玛丽女士，以“儿童文学对战争中的孩子的关注”为切入点，探讨了中美儿童文学创作。活动开始之前，美国观众排队等候进入会场，聆听两位作家的演讲。曹老师讲到了自己对“故事”在小说创作中的重要性的观点，讲到了战争给人类造成的极大的不和谐。作家们的演讲收获了笑声、眼泪与赞赏。新颖有力的首发活动引起了各个方面的关注，取得了很好的营销效果。经过六一的大量关注，以及接下来的暑期推荐活动，《火印》实现了2个月发行10万册的销售成绩。
在《火印》发行之后，我们不断创新宣传营销新闻点，召开了《火印》研讨会，集中了业界、专家、教师读者各个方面的文章。我们非常重视榜单的推荐力量，推荐《火印》入选了中宣部、国家新闻出版广电总局“纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年”重点选题，并出现在《新闻联播》的画面中，还入选国家新闻出版广电总局中国原创文艺精品工程；在出版的首月，就登上了《中国新闻出版广电报》公布的月度优秀畅销书儿童类第一名；它几乎入选了所有的图书推荐榜单，比如2015年度“大众喜爱的50种图书”，中国出版集团“中版好书榜”，《中华读书报》月度和年度的“好书榜”；产生各界评论和相关报道百余篇，和《火印》相关的网络搜索，约有50万条。媒体的不断宣传，极大地推动了《火印》的热销。我们将《火印》的新闻画面做成了专题、展架、视频资料，第一时间提供给书店、网店。《火印》在曹文轩老师获奖之后，在短短十天之内便发行了5万册，掀起了《火印》销售的第二次高潮。随着后续电影版权、数字版权、有声版权、游戏版权的全方位授权宣传，《火印》将获得蓬勃不断的市场动力。
在《火印》之前，我也曾犹疑：我们会不会对一本儿童文学图书期待太高，让它承载了太多的东西？我希望它能让大家看到原创纯文学的力量；希望它能在国际视界中展现中国的故事和创意；我甚至希望它能与畅销的娱乐型儿童故事比上一比，看看严肃的纯文学能获得多大的市场认可……现在回过头来看，应该说：“心怀理想，必有回响。”我们会坚持把“叫好又叫座”的原创精品出版之路走下去。
缩小
全文复制