“不一样的卡梅拉”：好书不寂寞

    诞生于法国的小鸡“卡梅拉”，她不仅仅满足于去看大海，她还有更大的抱负，穿越大半个地球来到中国。超级畅销书“不一样的卡梅拉”系列自2006年从法国引进出版以来，深受中国小读者的喜爱。“慢出版”打造精品，十年终成大气候。“不一样的卡梅拉”系列现已形成4季（共45册）的图书产品规模，成为二十一世纪出版社集团首部亿元书，累积畅销3000万册。卡梅拉家族以智慧、幽默、冒险的精神征服了千百万中国的小读者,荣获2013“中国好书”(中国图书评论学会和中央电视台科教频道联合主办)。

    2012年，二十一世纪出版社趁势而上，首创“动漫绘本”的概念，开辟了动漫图书新的品类，将3D技术的绚丽景致和水彩手绘的细腻晕染巧妙结合，人物更立体，场景更逼真，给孩子们双重的阅读新体验。《不一样的卡梅拉动漫绘本》（第2-4季，共32册）是原创作者的有趣发挥，容纳了大量的文化信息，全新的故事情节，延续了原创绘本的法式浪漫，充满了冒险精神。书后附有相关的知识链接，如同把孩子和世界联系起来的一座座桥梁，将文化注入孩子的灵魂。

    慧眼识好书

    引进者、译者郑迪蔚女士被小读者们亲切地誉为中国的“卡梅拉之母”。她回忆道：“刚见到这套童书的时候，我在法国，2003年那时候书还只出到第三册，我就向国内的出版社推荐。但出版社都因为书太薄卖不起价，而且只有三本，构不成系列而拒绝。那时候，引进外版童书还不是很多。我就一直等到书出到了第六册时继续推荐，最后被二十一世纪出版社的张秋林社长在书展上一眼看中。”

    这套书小32开，轻松、便携。文字量大致在1500—2000字左右，起步阅读的孩子很容易独立自主地从中获得自我的乐趣和完成全篇的成就感。法国的阅读建议是5岁左右，我们的定位是3-5岁亲子阅读，5岁以上自主阅读的桥梁书。

    在品种饱和的书业时代，打造畅销书没有万用灵药、普适法则。每一部畅销书的背后都凝结着读者看不见的辛劳周旋、苦心孤诣。独具慧眼的出版人能从沉睡的书稿中发现具有畅销潜质的书稿，然而最终还是时间对其精神内核作出评判。《不一样的卡梅拉》之所以能打动我们，因为她能呼应我们心中的渴望，帮助我们探索不曾了解的自己。这些颇具神奇意味的历险故事，交织着对典故、传说的戏仿和再创作。这种艺术化的杂糅，不是马赛克式的拼贴，而是极具趣味的吸收和转换，在不经意中营造出恰逢故人的亲切感，达到调侃经典甚至是致敬经典的目的。

    “接地气”的改造

    我们在翻译时更改了原书名，采用“我要……”、“我想……”，以第一人称的口吻来讲述，听起来很亲切，也能拉近和小读者的距离。比如《我要打败怪兽》，原书名是三个单词《怪物、骑士和小鸡》。《我要打败怪兽》更符合小朋友的阅读口味和心理发展规律。另外，郑迪蔚对主要人物的名字采用了音译，其他人物名字采用了意译，如小胖墩、鼻涕虫等等。采用这种形象化的名字，力求本土化。可见书名和人名的翻译“信”“达”“雅”，还有升华，也是让人一下就记住的卖点。

    尽管这套被张秋林社长慧眼识珠的童书已好评如潮，但我们并没有故步自封。2013年6月，我们着手对图书进行升级，润色文字、调整定价，并陆续更换了作者重新绘制的高质量插图。封面装帧采取烫金工艺，与动漫绘本的烫银装帧形成呼应。此次改版全面提升了图书品质和价值，使之焕新彩、展新貌，人气再聚首，连续两年码洋过亿。以手绘本每年一册，动漫绘本每年一季的出版节奏，不断地推陈出新，保持了该系列火爆的热销势头。而十年来，卡粉们的热情反馈完全超出我们的预料，有图文并茂的评论、精美的手工作品，还有热心家长将隐藏在书中的知识点一一破译而撰写的“秘籍”。

    立体宣传

    未来的超级畅销书将不再是过去单一的内容畅销，而是内容、营销、服务的完美结合，才能为读者提供真正高品质的阅读盛宴。我们积极向经销商、网店及社区店推介产品，共同探讨如何制订推广和营销计划，以及如何有效衔接。经过与发行部门缜密的论证和调研，我们全网放开销售，调整发货折扣，规定销售折扣，避免因价格战引发不良竞争而扰乱市场。

    随着图书市场渠道以及消费者体验习惯的变化，出版社唯有自身通过网络进行营销推广，才能与读者建立有特定价值倾向的关系。针对网络渠道的销售，我们也不断进行开拓和尝试。例如《不一样的卡梅拉》第四季于大V店首发，上市仅24小时销量即突破5万册，再创销售奇迹。

    精心设计的创意营销、事件营销也是卡梅拉系列畅销热卖的一个重要原因。通过演出改编的卡梅拉绘本剧，组织卡梅拉人偶与小读者的互动会，运营了卡梅拉大家族的官方微博、微信和QQ群。利用各种载体，让读者们感受到我们的反馈，感受到我们不断创造的新意和诚意。卡梅拉微博、微信每日发布卡梅拉相关内容解读、卡粉故事等，策划了一系列回馈读者的活动，并与读者和大V互动，扩大宣传面，提升了卡梅拉大家族在读者心目中的口碑和形象。卡梅拉QQ群开设了“卡梅拉伴你阅读”板块，每周定期分享两本好书，至今已经超过80期分享，和读者之间建立了很好的黏性；除了日常的维护外，不定期举办有奖活动在QQ群和微信群同步举行，得到了读者的积极响应，形成了多渠道的立体宣传构架。线上线下活动齐头并进，相辅相成。优质的内容，精彩的活动，卡梅拉俘获了百万卡粉的心，见证了孩子们的欢笑和成长。

    精彩仍在继续，二十一世纪出版社后续还将加大对该系列图书及衍生产品的开发力度，《不一样的卡梅拉14我登上了逍遥岛》、《不一样的卡梅拉》英文版（12册）、《不一样的卡梅拉》纪念版（12册）以及《不一样的卡梅拉前传》（6册）正在编辑加工中，珠玑佳作不断；同时中法合作的《不一样的卡梅拉》动漫大电影也正在紧锣密鼓的筹备中。