史上头号年度跌幅诞生！日本出版业交出最差报表

    对刚刚过去的2015年进行盘点时，日本出版业交出了最差报表。读书报特约记者戴铮带来令人忧心的综述：

    日本出版科学研究所上周发布的统计数据显示，该国2015年出版的书籍、杂志销售总额为1.52兆日元，同比减少约5%，创下此项统计有史以来的最大跌幅。尽管搞笑艺人又吉直树的年度头号畅销书《火花》销量突破二百四十万册，仍难掩杂志发行量极度滑坡的颓势。而少子化与智能手机的普及，成为出版业滑入谷底的最根本原因。

    2015年日本出版物销售总额为32年来首度跌破1.6兆日元，大约5%的下跌幅度则创下了自1950年开始统计年度出版物销售总额以来的跌幅之最。从市场规模来看，与1996年2.6563兆日元的最高峰值相比，2015年出版物销售总额仅为当时的六成。

    具体分析，2015年日本书籍销售总额为7400亿日元左右，同比减少约1.9%，下跌幅度相较去年的4%有所缩小，这主要归功于《火花》二百四十万册的惊人销量。然而，消费税率由5%提高到8%，使得原先定价较为低廉的文库本隐形涨价，占书籍销量大约三成的文库本受消费税上调的影响，销量滑坡十分明显。

    另一方面，2015年日本杂志的销售总额为7800亿日元，与书籍销售总额基本持平，同比则大跌约8.2%，创史上最大跌幅。日本出版业曾长期处于“杂高书低”的不均衡状态，即杂志的营业额与书籍相比约为六比四。岩波书店的社长绿川亨就曾感慨，“杂志卖得比书还好，在其他国家恐怕是看不到的。”而杂志的中流砥柱则是周刊、漫画杂志等轻内容读物。其中漫画和漫画杂志的发行量，占到出版物总发行量的三分之一。眼下时过境迁，智能手机等新媒体的迅猛发展，蚕食了以往杂志的大片江山。

    日本出版科学研究所相关负责人指出，由于智能手机的普及，通过网络获得信息的读者不断增加。而消费税率上调后，在购买书籍和订阅杂志上舍得花钱的读者有所减少。加之少子化与以往作为忠实读者的高龄层读者呈现“远离杂志”的倾向，使得杂志业陷入最为深刻的困境。在当下智能手机的时代，阅读方式和时间配比均发生了革命性的变化，如何将读者拉回到纸质出版物面前，已成为出版业生死攸关的命题，否则类似的业绩报表，就将是没有最低、只有更低！