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网络文学如何传播正能量？目前大热的都市、玄幻、穿越、宫斗类作品，怎样加强价值观、正能量的引导？如何进一步引导和规范网络文学健康发展，并打破网络文学存在的种种桎梏？国家新闻出版广电总局近日在北京召开重点网络文学网站学习贯彻《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》座谈会，来自阅文集团、阿里巴巴文学、中文在线、掌阅科技、百度文学等九家重点网络文学网站的主要负责人分析了原创网络文学面临的形势，从网络文学作品传承和弘扬中华优秀传统文化以及如何推动原创网络文学走向世界等角度进行了深入交流，国内29家知名网络文学网站的主要负责人参加。
小白文胜过精品文
虽然对网络文学的精品意识呼声较高，但实际现状是“小白文”比精品文更受追捧。
所谓小白文有三大特点：其一，内容核心追求一个“爽”字，剧情畅快；其二，剧情节奏快，让人欲罢不能；其三，日更字数多，基本可以满足读者需求。这三个特点紧紧抓住读者，便可以创造更多的商业利益。
从网文市场的大分类来说，除了小白文，还有一部分则是“叫好不叫座”的精品小说。相对于小白文，这些精品小说或者说“严肃”文学需要用心雕琢，作者思考推敲剧情的时间更多，投入的精力更大，每日的更新也不会太多。精品小说的内容核心也必然不仅是一个“爽”字可以概括的，因而，这决定了精品小说的受众、市场会受到很大局限。
谈到如何引导读者的喜好，百度文学总编苏小苏认为，应在网络作家实名制的基础上建立职业网络作家体系，实行职业网络作家分级制度，对作家的创作年限、发表字数、收益等方面进行综合评判，并依据等级对网络作家提供一定的福利保障，每年的推优作品必须由去年已认证的职业网络作家创作，在最终的推送榜单中，选出三部左右的作品进行影视改编。
每年评选出来的优秀网络文学精品，由影视公司竞拍或上级领导单位安排相关机构进行改编，营造出一部现象级的影视剧几乎是可以预见的。而且这种模式可以大规模推广，让作者们在随波逐流写快餐文的道路旁多一条虽然坎坷但是有成功希望的道路，
中文在线17K小说网络总编辑栗洋提出，网站建设主要面临三个方面的问题：传统文学和网络文学的融合问题，网络文学的文艺价值与商业价值平衡的问题，海量内容与精品内容的择优问题。
栗洋说，互联网文学和传统文学最核心的区别在于传播媒介。销售和点击的数据不应成为衡量网络文学价值的标准。文学之所以不等同于商品，主要因为它除了拥有外在的、物质的、商业的价值以外，还具备内在的、超越功利的精神价值。多样化、弘扬主旋律和爱国主义精神原本就是网络文学应该且必须具备的属性。多样化是互联网的特质，主旋律是价值观的标准，而爱国主义是中国精神最深层、最根本的内容，也是文艺创作的永恒追求。
内容如何提升？
内容的提升不应局限在文字水平，更应该体现在精神、文化和价值观层面。栗洋认为，关于内容管理，业内缺乏统一的标准规范，各家网站的标准不同，也导致了对内容尺度把控差异较大。在这方面，17K小说网今年主要做了三件事，一是推出了个性化小说频道和针对个性化作家的特殊福利，二是推出了以口碑为导向的重点推荐和运营位置，三是在新一届的网文联赛中，打破了以作品点击、收入为结果评选的传统机制，从作品的立意、创意、人物等多元化元素进行综合考评。
栗洋说，过去，网络文学的逻辑是读者创造收入，引导网站，网站引导作者，以后将修正为由平台引导作家，再由作家引导读者，只有真正将网络文学推向主流的、多元的、广受欢迎的正能量舞台，才能成就具有指导意义的标杆作品。
要实现内容多元、精品化的深入，就必须要形成稳定的产出与回报机制，而这有赖于资源的持续投入和倾斜。起点网的经验是，加快内容多元化战略，吸引更多传统优秀作家加入，让网络文学的类型更加丰富，创作来源更加多样，同时加快网络文学商业模式的全面升级，推出更多元的销售形态，尤其是加强中长篇幅作品整本售卖等形式，引导作家加快向精品创作迈进的步伐。他们计划未来将资源重点向创新、精品进行倾斜，为作品提供更多的推广、曝光机会，覆盖更多的读者，给作家群体提供更大的发展空间，形成导向作用。优秀的作家榜样往往能够引领创作方向，树立一批兼具较高社会影响力、行业地位以及丰厚回报的精品作家榜样，是加快提升作家创作水平的有效手段。因此要加大精品作品的市场推广、资源投入、宣传运作力度，使一批兼具社会和经济价值的优秀作品的影响力得以放大，从而为整个作家群树立榜样和方向。
起点中文网副总编辑李晓亮说：“提升作品素质，关键在于提升作家素养。为此，我们希望在总局等主管部门的指导下，进一步加大和作协、高校、文艺评论界的合作，积极推进各类培训，保证作家的创作导向，提升创作素养。”
他认为，除了理论，作家的素养更需要生活积淀。为此，他们将进一步增强优秀作家的体验生活和采风等活动，从而使网络文学作品从“来自生活”向“深入生活”升级，在保证网络文学传播力的基础上，更好地传播正能量和社会主义价值观，讲好故事。
把中国网络文学推向世界
作为一个拥有十多年历史的文学网站，晋江文学城用户遍布全球213个国家和地区，网站在海外及港澳台的用户流量比重达到15%。该网站自2008年始就与台湾多家出版社建立良好的合作关系，并于2011年建立海外版权输出渠道，开始走上版权对外输出的道路，至今已完成了《鹂语记》《奸臣之女》《奥汀的祝福》《金牌助理》等几百部作品的繁体出版签约，构建了完整的繁体版权输出渠道，并先后向越南、泰国、新加坡等地进行版权输出，《花千骨》《诡行天下》等作品多次在国内外书展展出。2011年，晋江成功签订了第一份越南版权合同，至今已经成功向越南输出了300多部作品的版权。
晋江文学城之所以取得这些成绩，可以归功于多年来在作者、出版社、影视公司等各合作方之间建立的快速良好的沟通机制，并通过一个个成功案例不断树立起良好的口碑。他们遵守现有的市场规律，研究他国文化、国情，随时了解各国最新文化流行趋势，有针对性地推荐好作品，以此争取把更多的优秀作品推广到更多的国家。
晋江文学城总经理刘旭东介绍说，在众多文学网站中，晋江是比较独特的一家，穿越、重生、都市婚恋、校园励志、宅斗、宫斗，各种类型都有，但人工干预作品题材的情况很少，使作品呈现出百花齐放的局面，不仅推动了网站的发展，也让各大出版社、书商发现了更多的宝藏。所以作为网站工作者，一定要给眼下不赚钱的作品以生存空间，给冷门题材和实验性作品以生存空间。《花千骨》就是数年前仙侠文还不热时晋江保留下来的一个小类型，今年终于开花结果。
让网络作家践行核心价值观
近年来，网络文学迅速发展，广受青少年喜爱，同时也存在着突出问题，如数量大，质量低，有高原缺高峰，抄袭模仿，内容雷同，机械化生产，快餐式消费，以及片面追求市场效益，侵权盗版屡打不绝，市场主体良莠不齐，管理规则不健全，市场监管不完善等。
国家新闻出版广电总局印发的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》提出，中国网络文学的发展目标是，用三至五年时间，使创作导向更加健康，创作质量明显提升，运营和服务的模式更加成熟，培育一批网络文学出版和集成投送骨干企业，打造一批具有市场竞争力的品牌。《意见》强调，网络文学要坚持为人民服务、为社会主义服务的根本方向，紧跟时代发展，把握人民需求，始终把创作生产优秀作品作为中心环节，坚持百花齐放、百家争鸣的方针，把社会效益和社会价值放在首位，形成精品力作不断涌现、优秀人才脱颖而出的生动局面，构建优势互补、良性竞争、有序发展的产业格局。
阅文集团副总裁侯庆辰认为，践行社会主义核心价值观，必须让包括编辑和作家在内的从业者在认识上得到统一和提升。只有大家都形成网络文艺工作者的自觉，才能形成更好的网络文学生态。因此，践行社会主义核心价值观，网络文学作者要在“不违反法律法规、不违反公共道德”这一底线要求的基础上向“积极传播正能量”转变升级。
更多践行社会主义核心价值观作品的诞生，必须依赖于一个长效的机制，通过这个机制去实现对创作的引导、规范和激励。为此，阅文集团正在进一步升级现行制度。首先是创作规范，通过严格要求，积极引导作家创作正能量作品，自觉远离低俗，同时严肃处理违规行为，从而形成对创作者的有效警示。其次是创作扶持和激励，对践行社会主义核心价值观的作品给予重点扶持和激励，进而引导更多作家专注于创作来自人民、扎根生活的中国好故事。
目前网络文学阅读的用户群还是以年轻用户为主，因此，在作品中弘扬主旋律、传播正能量、唱响爱国主义精神，不能走过去教化宣讲的老路，而是需要跟轻松娱乐的风格进行结合。也有网站负责人提出，超长篇连载小说的门槛较高，可以鼓励作者创作一些注水不多，篇幅较短的小说作品，组织大家多关注纪实类作品、现代诗歌、剧本甚至流行歌词的创作，并多举办一些能增强网络读者参与度的创作活动。
对文学创作而言，除了长效的机制，积极的活动也是带动作家践行社会主义价值观的有效手段。创世中文网采取的措施是征文和采风。他们重点加大正能量主题征文的数量、奖励和推广，相继举办了传统文化、中国梦、抗战70周年、现实主义题材大赛等一系列征文活动，参与度都令人欣喜。与此同时，很多作家都参加了重走抗战路、井冈山学习等活动，让优秀的网络作家能够更深地扎根社会，扎根生活，扎根历史。为了鼓励、选拔、扶持创作的新生力量，弘扬网络文学正能量，从去年起，大佳网也开始举办网络文学大赛，先后兴举办了深圳网络文学拉力赛、海峡两岸网络原创文学大赛等，推动了网络文学的健康发展。
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