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    中华读书报 2015年04月08日 星期三

    落实政府工作报告 制定“互联网+”计划

    推动大众创业、万众创新有了行动指南

    本报记者方文国 《 中华读书报 》( 2015年04月08日   01 版)

        本报讯(记者方文国)3月5日,国务院总理李克强在《2015政府工作报告》中明确提出,推动大众创业、万众创新,制定“互联网+”行动计划。3月20日,李克强到国家工商行政管理总局考察时谈到,实现中国经济保持中高速增长、向中高端水平迈进,必须推动大众创业、万众创新,打造发展新引擎,这也是一项重大改革。如何落实政府工作报告以及总理的期待?近日,中央编译出版社的“创业智库”书系推出了最新著作——《出位——如何用互联网思维破除瓶颈》,为我们指明了行动方向。

        在当下,品牌管理与营销借助互联网思维势在必行。互联网之于传统营销,是挑战也是机遇。如何善用互联网思维,创新思变,为营销方式插上有力的翅膀,在新的市场浪潮中抢占先机,更上一层,是所有与市场营销工作相关的人员所必须认真学习的一门新课程。据记者了解,目前市面上有关互联网的书籍,大多有观点,无原因分析,也没有提出行之有效的解决方案。《出位》一书结合营销和品牌管理,并从案例故事中给我们娓娓道来。该书作者孙文武是一位极具市场洞察力的资深营销人,10余年坚持处在营销和咨询的第一线,汲取了多年来服务企业的实战与经验总结形成此书,以营销和品牌管理的角度来讲互联网,从互联网思维如何改变传播、改变营销模式、改变产品开发几个方面来阐述,试图为企业营销从业者们提出解决方案。

        在学校,理论学习只是打基础。进入职场工作,就要为企业客户提供切实可行的解决方案,才能获得职场认可。联邦家私集团董事、市场总经理姜坤谈到,《出位》针对如何运用互联网思维,打造超级品牌体验指明了方向。在互联网时代,人人都可以是传播者的今天,如何做才能抓住网络用户的心理,颠覆传统传播模式,获得最佳传播效果,具有重要的借鉴意义。对企业营销的从业者而言,可从本书不同案例的分析与解决方案中获取营销灵感,创新商业模式,运用互联网思维,积极应对互联网对传统营销的巨大冲击,走出传统营销困局。想借助互联网创业的朋友们,亦可从本书中学习了解和运用互联网时代人们的心理与诉求,开发新的需求,并能有效降低运营成本,取得有效的品牌运营成果。

        北京大学新闻与传播学院副院长陈刚表示,出位,对不同企业而言,不可能有共同的出位模式。企业要学习关于互联网思维的本质,以及用互联网思维破除发展的瓶颈,更要根据每个企业的特点,扬长避短,确定好自己的定位和策略。因此,如何出位,从哪里入手,这是所有企业在互联网转型发展中不得不面对的一次大考。《出位》汇集了关于互联网化转型的前沿思想和观点,用大量的案例和故事,把互联网思维的本质聊的通俗易懂,并通过系统的描述,让读者知道操作的步骤和程序,这是一本可读性很强的书。

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