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    中华读书报 2014年05月21日 星期三

    开卷说书

    4月全国图书零售市场:传记类异军突起

    4月全国畅销书榜分析:名人效应与媒体联动

    《 中华读书报 》( 2014年05月21日   06 版)

        与2014年3月相比,全国12个主要细分市场(文学、经管、教辅、少儿、心理自助、英语、医学、生活、学术文化、工程技术、艺术、传记)中,学术文化类在《之江新语》以及4月新上榜图书《鱼羊野史(第1卷)》等优秀畅销作品的带动下,环比小幅上升1.99%,其余细分类均出现环比下降,其中英语类降幅较多,下降了39.6%。

        与去年同期相比,全国12个主要细分市场中除生活、教辅、心理自助和英语类同比下降外,其余8个细分市场均表现为同比上升。传记类同比上升幅度最大,上升了26.2%;其次是学术文化类,上升了25.91%;工程技术、文学、医学、少儿和经管类同比上升的幅度在7%-10%之间。

        从全国五大地区来看,与去年同期相比,五大地区中除东北地区同比小幅下降外,其余均表现为同比上升。华北和西部地区同比分别上升了11.29%、6.3%;中南和华东地区,同比上升幅度相差不大,分别是2.89%、2.31%。

        2014年4月,全国12个主要细分市场中少儿类图书的码洋比重最大,为17.34%;教辅、文学类码洋比重也超过了10%,这三者的码洋比重之和超过了45%;学术文化、经管、生活和艺术类码洋比重在5%-8%之间。

        2014年4月,开卷监测到全国动销图书品种为65.74万种。从各细分类的品种比重来看,教辅、少儿类的品种比重均超过了15%;其次是文学类、学术文化、工程技术、艺术、经管和生活类,品种比重均在5%-9%之间。

        虚构类:《百年孤独》登榜首

        本月虚构类榜单中共有3种图书为首次登榜,榜单中还出现3种返榜图书。《百年孤独》本月登上榜首。《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》和《追风筝的人》仍然排在榜单第二和第三名,与上月持平。上月排名第一的《龙族III:黑月之潮(下)》名次出现较大变动,本月下降5名,排名第六。

        《百年孤独》本月登上榜首与其作者加西亚?马尔克斯的逝世有很大关系。马尔克斯于北京时间4月18日凌晨在墨西哥家中去世,享年87岁。这一消息通过媒体报道和宣传,引起了读者对马尔克斯著作的关注和购买热潮,不仅使上月排名第12位的《百年孤独》登上榜首,而且还带动了马尔克斯其他作品的销售,其中《霍乱时期的爱情》在时隔一年多之后再度返榜,并位列第九名。

        从首次上榜图书来看,马里奥?普佐的《教父(全新完整译本)》于本月登上了榜单第12名,也是本月首次上榜图书中名次最好的。1972年派拉蒙公司出品的电影《教父》曾轰动一时,电影的同名原著小说在国内也出版过很多版本,本书是国内32年来第一个一字未删完整版《教父》。另外两种首次登榜的图书分别为排名第19位的《如果你曾奋不顾身爱上一个人》和位于第27名的《斗罗大陆(第二部)-绝世唐门(17)》。《如果你曾奋不顾身爱上一个人》是畅销书作家苏小懒的新作。该作者的“全世爱”系列作品曾多次登上榜单,培养了大量粉丝。

        虚构类top10

        排名 书名 出版社 作者 定价

        1百年孤独

        南海出版公司

        加西亚·马尔克斯

        39.50 

        2

        从你的全世界路过:让所有人心动的故事

        湖南文艺出版社

        张嘉佳

        36.00 

        3

        追风筝的人

        上海人民出版社

        卡勒德·胡赛尼

        29.00 

        4

        纸牌屋

        百花洲文艺出版社

        迈克尔·道布斯

        39.80 

        5

        大清相国

        湖南文艺出版社

        王跃文

        38.00 

        6

        龙族III:黑月之潮(下)

        长江出版社

        江南

        36.80 

        7

        我这辈子有过你

        湖南文艺出版社

        张小娴

        32.00 

        8

        偷影子的人

        湖南文艺出版社

        马克·李维

        29.80 

        9

        霍乱时期的爱情

        南海出版公司

        加西亚·马尔克斯

        39.50 

        10

        狼图腾

        长江文艺出版社有限公司

        姜戎

        32.00 

        非虚构类:《之江新语》《爸爸去哪儿》

        在2014年4月开卷非虚构类畅销书榜单中,排名前两位的依然是浙江人民出版社的《之江新语》和湖南文艺出版社的《爸爸去哪儿》。本月榜单变动较大,多本图书与上月相比快速上升,其中像北京联合出版有限责任公司的《在难搞的日子笑出声来》、长江文艺出版社的《文化苦旅(新版)》以及中信出版社的《一切都是最好的安排》都跻身于非虚构类榜单TOP10。浙江人民出版社的畅销书《大数据时代》凭借荣获第九届文津图书奖和入选了央视“2013年中国好书”,在4月榜单中排在第七位。湖南文艺出版社的《你是最好的自己》首次上榜便排在了第十位。

        此外,由浙江文艺出版社出版、韩寒“ONE一个”团队打造的“一个书系”第3季《“一个书系”-想得美》,湖南文艺出版社的《鱼羊野史(第1卷)》以及北京联合出版有限责任公司的《我的人生哲学:马云献给年轻人的12堂人生智慧课》也都进入了4月开卷非虚构类畅销书排行榜TOP30。

        单从书名来看,《你是最好的自己》与大多数“心灵鸡汤”没有什么区别,然而当实体纸书出现在书架上时,其颇具创意的封面和精美的装帧让许多读者都眼前一亮,更不用说两位人气作者———杨杨和张皓宸的庞大粉丝群了。张皓宸写了21个“给所有年轻人信心的故事”,杨杨贡献了150张“最文艺摄影”,以及两人联合打造的10组创意插图,读者称“内容超值,像买回来一本礼物”。

        非虚构类top10

        排名

        书名

        出版社

        作者

        定价

        1

        之江新语

        浙江人民出版社有限公司

        习近平

        36.00 

        2

        爸爸去哪儿

        湖南文艺出版社

        湖南卫视《爸爸去哪儿》节目组

        39.80 

        3

        在难搞的日子笑出声来

        北京联合出版有限责任公司

        大鹏

        39.80 

        4

        看见

        广西师范大学出版社

        柴静

        39.80 

        5

        文化苦旅(新版)

        长江文艺出版社有限公司

        余秋雨

        38.00 

        6

        人生就是放下:星云大师最新人生开示

        甘肃人民美术出版社

        星云大师

        39.80 

        7

        大数据时代

        浙江人民出版社有限公司

        维克托·迈尔-舍恩伯格,肯尼思·库克耶

        49.90 

        8

        一切都是最好的安排

        中信出版股份有限公司

        辉姑娘

        36.00 

        9

        本色

        长江文艺出版社有限公司

        乐嘉

        38.00 

        10

        你是最好的自己

        湖南文艺出版社

        杨杨,张皓宸

        36.80 

        少儿类:畅销书系垄断书榜

        《墨多多谜境冒险系列-查理九世(21):沙海谜国》和《笑猫日记-从外星球来的孩子》这两本新书上市后的名次一直未变,在2014年4月依然位居月度少儿榜的前两名。4月榜单中分别有两种首次上榜图书和一种返榜图书:这两种首次上榜图书分别是“淘气包马小跳”系列中的新书《忠诚的流浪狗(典藏版)》和“国际大奖小说”系列中的《爱德华的奇妙之旅(精)》,返榜图书是来自“笑猫日记”系列中的《寻找黑骑士》。

        “淘气包马小跳”是作家杨红樱在2004年1月推出的少儿文学系列,之后很快便成为中国图书市场中最畅销书的童书系列之一。随着新书的减少,“淘气包马小跳”系列上榜品种和频率也逐渐下降,上一次进入少儿榜Top30的时间是在2010年2月。杨红樱历经五年时光积淀,再创新篇,《忠诚的流浪狗》在2014年3月上市,上市的第二个月便位居全国少儿类畅销书榜的第三名。

        《爱德华的奇妙之旅》也是本月首次上榜的图书,位居少儿榜第28位,该书早在2007年出版。2013年底的热播韩剧《来自星星的你》在中国拥有大批粉丝,而《爱德华的奇妙之旅》正是其主人公都敏俊的枕边书。最近几年,很多公众人物,包括政要、明星和商界精英,都会在各种不同的场合中推荐一些读过的好书,这些图书很快便会被读者所周知,并登上畅销书榜。在虚构、非虚构榜单中,这样的情况已经屡见不鲜,但在少儿榜当中却很少出现。目前,《爱德华的奇妙之旅》读者主要是成年人,这也解释了为什么该书定价36元的精装版的销售情况要好于16元的平装版本。相信在不久后,也会有越来越多的小读者喜欢上这本书。

        2013年4月,“墨多多谜境冒险”系列依然全系列上榜,占据了榜单中的21个席位。此外,“笑猫日记”系列、“怪物大师”系列也分别有3种和2种图书上榜。榜单中剩下的4个席位除了上榜新书占据2席以外,其余2席被经典畅销书《窗边的小豆豆》和《狼王梦》所占据。畅销系列对于畅销书榜的“垄断”,使得新书上榜的难度不断加大。

        

        少儿类top30

        排名

        书名

        出版社

        作者

        定价

        1

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(21):沙海谜国

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

        2

        笑猫日记-从外星球来的孩子

        明天出版社

        杨红樱

        15.00 

        3

        淘气包马小跳系列-忠诚的流浪狗(典藏版)

        浙江少年儿童出版社有限公司

        杨红樱

        16.00 

        4

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(20):黑雾侏罗纪

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

        5

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(13):鬼公主的嫁衣

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

        6

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(1):黑贝街的亡灵

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

        7

        巴学园系列-窗边的小豆豆

        南海出版公司

        黑柳彻子

        25.00 

        8

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(17):外星怪客

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

        9

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(6):吸血鬼公墓

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

        10

        墨多多谜境冒险系列-查理九世(2):恐怖的巫女面具

        浙江少年儿童出版社有限公司

        雷欧幻像

        15.00 

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