最新传媒产业报告:移动互联网正式走入第一媒体序列

    移动互联网正式走入了第一媒体的序列，全面抢夺了传统互联网的风光，更在使用时间上远远超越了广播电视、报刊图书等传统媒体，成为占据人们工作、休息之外闲暇时间的最主要媒介。移动互联网异军突起，用户规模持续攀升，移动互联网用户在全体网民中所占的比例也由2007年的24.0%上升至2013年的81.0%。这是记者从4月19日发布的《中国传媒产业发展报告（2014）》中获悉的。

    2013年是国内移动互联网热点事件不断、市场重大调整的一年：移动虚拟运营业务领域逐步开放，4G商用年底正式启动，移动互联网产业底层结构面临重大调整；互联网巨头举动频频，行业投资并购活跃，各方高调争夺移动互联网高地，并发力移动广告市场，市场格局日趋复杂，进一步加剧了市场两极分化的态势。

    2013年，中国移动视频用户规模为2.47亿，与2012年年底相比增长83.8%，移动视频用户的增长率远高于网络视频。2012年移动视频用户规模占全部网络视频用户规模的36. 1%，2013年这一比例已经增至57.6%，移动视频正快速缩小与传统网络视频的差距，流量加速变现，来自移动端的广告收入在整体广告收入中的占比持续上升，2013年也成为众多网络视频企业的“移动视频商业化元年”。

    2013年手机网络游戏用户数出现爆发性增长，对PC端网络游戏的冲击开始显现。

    中国手机搜索用户数达3.65亿，较2012年年底增长7365万人，增长率为25.3%，远高于整体搜索用户增长速度。

    2013年，微信的全面普及继续巩固了手机的移动互联网即时通信与社交功能，移动设备的社交新媒体特征越发明显。微信平台用户强势突破6亿，至2013年年底，其全球月活跃用户达2.7亿，已跻身全球超级移动应用之列。年内，微信公众平台迅猛成长，微信公众账号规模已超过200万个，信息交互次数高达亿万次，已跃升成为国内移动营销的新阵地，其5.0版本推出后其商业化布局初现，公众平台广告模式创新不断。

    2013年，移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。从交易规模来看，移动网购当前已列移动互联网细分行业排名首位，2013年其交易规模已达1676.4亿元，同比增幅高达165.4%，而同期PC端网购同比增速仅为35.7%。

    报告还指出，2013年传统媒体和新媒体的竞争更加白热化，互联网及移动媒体行业收入的增长幅度领跑各细分市场，市场份额超越传统媒体，网络广告市场规模也追平电视媒体，新媒体对传统媒体的替代作用愈发明显。

    (本报记者 鲁大智)