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    中华读书报 2014年04月02日 星期三

    该给新书设立一个“禁止打折期”

    《 中华读书报 》( 2014年04月02日   08 版)

        著名作家严歌苓2014年的新书《妈阁是座城》,出版社出版时定价36元,当当网以6折的价格销售。2014年冯骥才的新书《西欧思想游记》,出版社出版时原价定为49元,同日网上书店的价格也降到36.8元。为此,中国新闻出版研究院院长郝振省近日建议,新版图书出版后一年内在零售终端禁止打折销售,引起社会关注。(3月19日《光明日报》)

        听到禁止新书打折的建议,相信绝大多数读者会持反对态度,因为在他们的固有印象中,图书价格虚高,出版行业利润丰厚,所以才会有那么多“价格战”,他们早已养成了打折时才购买图书、谁便宜就买谁的消费习惯。事实上,理性地看,禁止新书在一定时期内打折有道理。新书打折,会贬低新书的文化价值和精神财富。如今有个怪现状:新书刚上市,甚至尚在预订,网上书店就打起“折扣战”,挫伤了作者的创作热情。

        新书打折,会对图书市场造成更大混乱。据报道,有电商曾直言:电商卖书之所以有“特别狠的折扣”,乃至于“自杀式打折”、“跳崖式竞争”,是因为卖书只是给他们挣名,卖其他商品才是为了赚钱;图书卖一折电商也不会赔钱,因为电商打着卖书噱头,可以吸引、收获一群优质客户。这就是大型电商为何都不会落下图书行业的缘故。而实体书店的利益、图书市场的公平竞争则成了“炮灰”。即便是对读者来说,新书打折也有很大影响。有业内人士指出,图书出版和发行都不是暴利行业,尤其是图书零售的利润极其微薄。新书一律打折,甚至被“恶意砸价”,会倒逼难以获得正常利润的出版社,为分摊编辑、管理、人工、版税等诸多固定成本而抬高书价;在提高定价之时,还会缩短出版周期,搞同质化、跟风化出版,降低图书整体质量。这种“高定价,低折扣”游戏,未必对读者有益。

        故而,禁止新书打折大有必要。德国、法国、韩国等都有这类法规。我国四年前曾推出《图书公平交易规则》,规定“出版一年内的新书(以版权页出版时间为准),进入零售市场时,须按图书标定实价销售”,却难以实施,因为它是几家协会制定的,不具有严格意义上的法律效力,对图书市场发行各方根本构不成约束。希望有关部门制定出具有法律效力的制度,让新书在一定时期不被打折销售,让实体书店和网上书店在同一价格平台上竞争。

        当然,禁止新书打折,最好先建立一个合理的图书定价体系,让全产业链进入良性循环。这就不是笔者这篇小文能阐释得了的了。成都市武侯区何勇海

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