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由中国社会科学院中国舆情调查实验室主编、社会科学文献出版社出版的《中国舆情指数报告(2013)》近日发布。
这份蓝皮书运用定量与定性结合的方法，对2013年中国热点舆情、社会舆情、传媒舆情、企业舆情和国际舆情进行了深入系统的研究。
蓝皮书指出，近年来，有关主要媒体接触率变化的趋势是:对网络媒体的接触率逐年上升，而对电视等传统媒体的接触率则相对下降。其中，网络人口在2013年底预计超过6亿人，活跃用户为4亿人左右。每天上网时间则从6年前的1个多小时增加到近3个小时，和看电视的时间基本持平。
通过2013年3月第一次舆情指数调查发现，在城市居民中，网络已经与电视一样成为城市居民最常接触的媒体。86.9%的受访者会每周3次以上接触网络，而电视的这一数值为86.5%，两者基本相同。此外，经常接触报纸的约为七成，广播和杂志则不足五成。
调查显示，在人们非常信任或比较信任的媒体中，排名前两位的分别是电视(81.1%)和报纸(70.3%)，而这两种媒体均为传统媒体的重要组成部分。可见电视依然是人们目前最信任的媒体，而报纸虽然在人们的接触度方面有所降低，但在信任度方面却处于较高水平。此外，人们选择信任广播的比例为53.9%，仅略高于网络;而杂志排在最后，比例仅约为三成。
对于网络媒体而言，凭借便捷的互联网和电脑、手机等终端的普及，人们获取信息变得更加便捷。然而在信任度方面，调查结果显示，只有50.4%的民众选择比较信任或非常信任网络媒体，远远低于人们对电视媒体的信任度。可见，人们在享受网络媒体的兴起所带来的方便的同时，还要警惕网络欺诈、信息造假等失信现象。这就需要人们提高防范意识，学会甄别信息真伪，从而更有效地利用网络媒体的力量。
蓝皮书同时指出，通过2013年3月第一次舆情指数调查发现，超过八成的民众认为电视是其生活中比较重要或非常重要的信息源，远高于其他几种媒体稳居第一位。可见，即便在网络大行其道的今天，电视作为传统媒体中的中坚力量依旧在人们的生活中扮演着重要的角色。报纸和网络分别以67.6%、63.6%的选择比例排在第二、第三名，二者差距并不明显，但比例却均高于排在其后的广播媒体约20个百分点。此外，杂志依旧在所列媒体中排名最后，选择比例仅有三成。
人们对媒体的接触率、对媒体的信任度及媒体对人们的重要程度从不同方面反映了媒体对人们生活的影响情况。三者之间相互影响、相互联系，同时又相对独立。通过计算得出的媒体影响力指数结果看，电视媒体的影响力指数为83，排名最高。电视在上述三个方面均名列前茅，可见在信息时代的今天，电视作为传统媒体依旧被人们视为最具影响力的媒体。报纸的影响力指数以69排在第二位;网络为第三位，影响力指数为64;广播的影响力指数则为50;而排在最后一位的杂志的指数仅为37。（本报记者 鲁大智）
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