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    中华读书报 2014年02月12日 星期三

    来自新媒体的冲击

    春节期间京城书店销售额有跌有平

    《 中华读书报 》( 2014年02月12日   01 版)

        本报讯(记者舒晋瑜)“品读书香文化过年”、特色主题展销……尽管京城各大书店为读者想方设法送上“马年心礼”,由于来自新媒体的冲击等各种原因,书店的客流量和销售额还是显示了不同程度的变化。2月10日,来自北京图书大厦企划部的数据显示,2014年春节期间,北京图书大厦客流量为64154人,同比下降15.3%;销售额为665.6万元,同比下降9.35%。而中关村图书大厦读者客流量达到2万余人次,销售码洋累计200万元,销售各类图书总计5万余册,与去年持平。

        据北京图书大厦企划部相关负责人介绍,节日期间,书店举办了各种优惠活动抑制销售下滑,取得了一定成效,因此销售额同比下降幅度不大。从销售呈现的特点看,少儿、文学、社科等图书销量较大,这也是中关村图书大厦等书店一惯的销售特点。中关村图书大厦企划部主任刘艳告诉记者,销售额之所以能够与往年持平,与周边商圈读者构成、店内返券与买赠活动迭加等促销活动原因有关。为使读者度过一个喜庆、祥和的春节,中关村图书大厦特别推出“新春新知新书心礼”好书优惠活动,在各层均设立礼品书展台,集中展示千余种节日礼品书,方便读者选购。同时,中关村图书大厦在春节营销活动中还推出“新春送幸福”活动。作为春节文化大餐的“必备节目”,中关村图书大厦二层设立的“鉴赏民俗风情传承民俗文化——民俗图书展”在春节期间受到读者喜爱,“寒假好书相伴”少儿类图书展台中,《从外星球来的孩子》、《怪物大师》以及《皮皮鲁总动员》等精品少儿类畅销书吸引众多读者驻足选购。

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