期待旅游 更有“文化味”

    随着国民收入水平逐年提高，旅游越来越大众化，成为公众休闲文化的首选。但要看到，目前旅游的休闲味比较浓厚，文化品味不足，这亟待改进，期待2014年旅游更有“文化味”。

    在笔者看来，旅游是经济活动，但更是文化活动，旅游的深刻内涵和核心价值是文化。从文化价值考量旅游，可分两大块，一是人文旅游，以博大精深的中华文化为脉络，譬如北京故宫就是积古代建筑文化、宗教文化、皇室文化、奢侈品文化等之大成，游客在这座文化殿堂里无时不刻不感受到扑面而来的厚重的文化洗礼。二是自然旅游，如黄山、泰山等，堪称中华名山大川的典型代表，这些锦绣河山同样蕴藏着深刻文化，包括历史、地理文化等。而自然景观中又交织着古老的人文，如泰山、武当山的寺院、庙宇所深藏着的宗教文化等。

    任何旅游都是文化的熏陶与洗礼。但遗憾的是，有多少游客领悟到了旅游文化的真谛?许多国人把旅游仅看作是玩、看热闹，外国游客对中国景点所蕴藏的博大精深文化更是一头雾水。这与不重视旅游文化的宣传大有关联，只看重旅游商业价值，忽视旅游深刻文化内涵的挖掘是普遍现象。

    那么如何才能增加旅游的“文化味”?笔者浅见，首先，景点要更新观念，要懂得打“文化牌”的旅游更有魅力、更能折射出旅游的魂与神，是更高层次上的旅游产品促销。

    其次，要注重景点文化的挖掘与宣传，调动游客参与积极性。从报上读到，今年五一假期，曲阜三孔景区推出“背《论语》免门票”活动，游客只要在10分钟内能完整背出《论语》中的30句，就可免去150元门票。岳阳楼、滕王阁也开展过类似活动，只要游客能完整背诵《岳阳楼记》、《滕王阁序》，就可免费参观。将免门票与文化“嫁接”，堪称好创意，多多益善，有利于游客加深对景区文化的认识与理解，同时也扩大了景点知名度。

    三是要研究和打造文化旅游的精品线路，提高文化“含金量”与附加值。如英国打造的莎士比亚故居休闲区，成为世界级精品，该区以莎翁故居为核心，开发了莎翁剧团、莎翁剧场和演艺区等，形成了从莎翁戏剧到酒吧娱乐等多层次的文化消费，每天吸引着络绎不绝的外国游人，很值得借监。相比较，国内有的地方居然在争抢、开发臭名昭著的西门庆游，这名人理念未免太“臭”。

    南京市大厂区 尹卫国