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最大限度发挥品牌优势
合理的产品线和产品结构是支撑一个出版机构长期可持续发展的内在力量，而资源的积累与不断创新，则是赢得稳定市场占有率的保障。人民文学出版社副社长李春凯表示，2014年，人民文学出版社将继续秉持这样的出版理念和思路，一方面，将既有出版资源重新整合、深度开发;另一方面，将大力推进有品质、有影响力的原创新作出版。最大限度地发挥既有的品牌优势，探索新的营销方式，完善出版企业价值链的构建，使人文社在文艺图书出版领域新的市场竞争中，保持现有的优势地位，继续起到引领性的作用。李春凯说，继2013年“茅盾文学奖获奖作品全集”、“蓝星诗库”等书系成功改版后，2014年，他们将继续推进“名著名译外国文学经典丛书”和“中华散文珍藏本丛书”的更新升级工作，为这些受到读者广泛认可的拳头产品书系加大营销投入，向市场中出现的劣币驱逐良币的不良现象再次发起挑战。另一方面，“推新”是保持一个出版机构旺盛生命力的源泉，2014年，人文社中外名家的新作将不断推出，刚刚面世的丹·布朗新作《地狱》，严歌苓的新作《妈阁是座城》，以及三四月份将陆续上市的J.K.罗琳、江南、张小娴等在市场上炙手可热的名家作品，也一定会给2014年的文艺图书市场带来不一样的惊喜。李春凯谈到，过去的2013年这一年令人印象深刻的是“大数据时代”，同仁们都在借此探讨出版业未来的经营模式和方向，这恰恰也是新时期行业整体经营转型的节点。作为一家传统的品牌文艺出版社，人民文学出版社应该、也必须顺应这种时代的潮流，从选题的策划到营销，更注重以数据为依托，以理性分析为前提的精细化生产。比如，人文社的选题的组织和论证已经越来越多借助于第三方数据，考量作家和作品的市场影响力、占有率和目标受众;他们的营销方式已经更加关注新媒体、新渠道与传统媒体和渠道的优势互补;并开始以更大的精力投入自己的网络销售平台、读者互动平台，以搭建起自己的数据库资源，向细分目标读者和精准营销服务迈进。多年的摸索，积累了经验，明确了方向，但任重道远。
对于作家而言，他的名字也许
就是“品牌优势”，他们是在自己熟悉的领域开发资源优势。作家阿来历时五年的最新力作《瞻对:一个两百年的康巴传奇》问世，该书再现了始于雍正八年、长达两百年的瞻对之战，同时也展现了汉藏交汇之地的藏民独特的生存境况，并借此传达了作者对于川属藏族文化的现代反思。湖南文艺出版社推出作家王跃文的《大清相国》刚刚上市便悄然走红。这部被誉为“充满正能量”的作品，写的是清代名臣陈廷敬在特定的历史境遇中，在官场上所作的人格、道德和行为的艰难选择。
新年伊始，李春凯读到冯骥才先生的新书《凌汛:朝内大街166号》，他很有感触地说:“这本书记载的不仅是一段岁月，也是中国文学和文化发展史上一个意味深长的横断面，冯先生对人文社历久弥新的情愫，让当代人文人感同身受，我们知道自己重任在肩。朝内大街166号，对于几代读书人，是一座文学的殿堂。我们只能努力，努力让自己的脚步和情怀融入此地发生的历史，像那些经典的作品、那些作家和出版前辈一样，把生命镶嵌在她的身上，以给我们的精神家园平添一点光彩。”
青年作家有望挑起原创重担
北京十月文艺出版社总编辑韩敬群最初读到70后作家徐则臣的《耶路撒冷》时感觉眼前一亮，并且有些坐立不安。这种类似的阅读感觉在阅读张翎的《金山》时也曾有过。他很欣慰作为编辑时时能找到“此书非出版不可”的状态，这种感觉让韩敬群对2014年的文学出版充满信心。因为刚刚推出的《认罪书》、《镜子里的父亲》、《我要在你坟前跳舞唱歌》，作者都是70后。“70后到了该出领军人物的时候，也到了该出大作品的时候。”韩敬群认为，徐则臣和他的作品是具备这种实力，他试图对70后的文学经验和人生经验做小结。《耶路撒冷》描绘了一代人在现代城市生活中的焦虑与出路，表现出来的功力非常扎实，视野开阔，显示了徐则臣文学上的雄心。《认罪书》中乔叶描写了一段自己没有经历过的历史，显示了年轻作家的担当;李浩的《镜子里的父亲》是一部活生生的当代史，同时也是在追溯父辈的精神血脉。阿丁在《我要在你坟前跳舞唱歌》中努力以一种狂热却又冷静的态度，呈现、追问生活与人性存在的各种可能性。由此，韩敬群认为，一代有一代的文学，出版人也应该将重心慢慢转移到新生力量上来。当然，一线实力派作家也还是重点关注对象，北京十月文艺出版社上半年将推出刘庆邦的《黄泥街》、宁肯的《三个三重奏》以及范稳和盛可以的长篇力作。另外，《赫拉巴尔作品集》(共8册)，目前已推出《过于喧嚣的孤独》、《我曾伺候过英国国王》，2月份将出《时光静止的小城》《甜甜的忧伤》《一缕秀发》。
更多有担当、有胆识的出版社将目光放在有潜力的青年作家身上。中国青年出版社副总编李师东告诉记者，中青社今年将重点打造“原创长篇小说系列”品牌。“中青社靠原创起家，经典读物做得比较多，‘黑皮书’系列推出名家名篇的彩绘本，包括《城南旧事》、《子夜》等，今年除关注一线作家外，还会将60后、70后实力派作家确定为目标作者。”李师东说，我们常说70后作家弱，不是他们的文学准备不够，而是长篇小说没有集中形成阵势，他们也许还不够冒尖，但是写作方面经过多年积累，有些实力派已受到广泛关注，有些仍是单打独斗，重点关注他们，培养骨干作家队伍，对于提高他们的文学影响能起到一定的促进作用。
新世界出版社推出70后作家海飞的小说集《麻雀》，其中收录《麻雀》和《捕风者》，这两个中篇小说都曾刊于《人民文学》，并都将进行影视剧改编。从《旗袍》到《向延安》再到《麻雀》，海飞都把故事发生地放在了上海，并且以纯粹的文学的语言，为我们构筑了温情人性之下，惊心动魄如深海一般的谍战。中央电视台“名将传奇”系列讲座主讲人张锐强也是70后，他于今年完成的《钱眼》一点点拨出“败家子”的雄心壮志，被称为是“纯手工”打造的小说，有力地表现了一个中产阶级的愿望又充满了对现实的无奈。
2014年伊始，文轩北京出版中心隆重推出宗教文化学者聂晓阳的最新作品《在最深的忧伤里吟唱:和仓央嘉措一同参悟》。这是聂晓阳继《红尘中最美的重逢:与仓央嘉措一起修行》之后的又一部关于仓央嘉措的作品，侧重于解读仓央嘉措的诗歌。关于民间仓央嘉措诗作的“情诗”与“道歌”之争，作者也将在书中说明自己的看法与例证。
现代出版社推出的80后作家人修罗《黄昏之城——北方的风笛与诅咒的面具》，讲述了发生在未来世界2060—2079年的故事。在评论家白烨看来，作者是在一个幻想性的虚拟世界里，体现出了较为浓厚的人文情怀，实现了相当程度的人性拷问。它在故事与人物的多个层面上，都有自己一定的人文坐标、人性尺度、人情温度。因而，读来并非只有游戏性的热闹，显然还有文学上的门道。而这种具有传统文学元素的内核，恰恰是这部作品最为重要的东西。精典博维推出的《无尽藏》无疑是一部值得重读的小说，有人称这是一部气质上“直逼卡尔维诺”的小说，属于“中国题材，国际表达”，达到了中国小说古典意境与西方小说悬疑形式的完美结合。
紧盯文学，兼顾市场
作家出版社副社长扈文建在该社供职28年，见证了出版业的风风雨雨和波澜起伏。他认为，过去的2013年，虽然第一季度有莫言上年度获得诺奖后作品持续热销的“翘尾效应”，但不足以支撑大盘的增长，几家实体大店破天荒出现销售额同比两位数的下跌;与此同时，线上持续销售增长部分未能弥补实体店的下跌份额，因此，扈文建的结论是，虽然2013是文学出版的“大年”，贾平凹、韩少功、苏童、余华等一线作家都有新作问世，但未能带动整体图书销售的预期，所谓传统纯文学市场份额增长乏力，图书需求萎缩，且成为渠道的分水岭，窘境空前。这样的“窘境”并非说明2014年的文学市场不景气。相反，扈文建认为，今年一定是文学作品“万马奔腾”的一年。
2014年，作家社推出了《中国文化名人传记》，这是一项由中央领导亲自提议、中国作家协会具体实施的国家级文化重大工程，为一批曾经影响人类文明进程、为中华民族灿烂文化作出重要贡献的杰出文化大家树碑立传，这套丛书工程量超乎想象，但是也将在中国的出版史上留下浓墨重彩的一笔。他们还将推出一系列著名作家的重头作品，但扈文建对于哪位“大牌作家”保持神秘，不希望过多透露。此外，他们还将推出陈丹燕的两部作品，被誉为日本的《红楼梦》的《源氏物语》也将推出新的译本。“作家出版社是走大文化路线的文学出版社，不仅盯着文学，也兼顾市场。”扈文建说，作家社既在大文化范畴做足文章，也关注一线活跃的大牌作家和具有创作潜力的新生代作家，他们会根据市场情况调整出版方向，进行转型升级，希望新的一年推出更多的精品力作。
据介绍，作家出版社将推出王晓方的《油画》，通过关注脚下的现实来拷问自己的灵魂;特·官布扎布的《蒙古密码》是对蒙古民族英雄人物及其风云故事的心灵认知，也是一部对蒙古民族历史行程及其成败得失的智慧解读。中青社推出的《成德之道》以开阔的视野，在历史的长卷中赫然地凸显出时代的雷锋，在写法上，更是调动了多种表现手法。
图书市场瞬息万变，面对2014年的挑战与机遇，文艺社坚持走品牌特色化发展道路，将本专业做精、做专、做透，才是制胜之道。百花洲文艺出版社社长姚雪雪表示，2014年，百花洲文艺出版社将进一步扩大品牌出版的竞争力和影响力。通过构建产品集群，提高同类图书的市场壁垒，形成行业领先优势。如以社属期刊《微型小说选刊》为依托，辐射全国范围，集结一百位微型小说创作名家，推出《微阅读1十1工程》(100册)，既代表了国内微型小说创作的最高水平，也是首次大规模呈现该文体的发展全貌;同时，今年推出的品牌选本《2013年文学排行榜系列》，也保持了一贯的出版品质;另外，此次订货会需要重点推荐的《中文之美书系》系出名门，汇编了《百花洲》杂志近年来刊载的精华，可谓百花洲文艺社书刊互动板块的旗舰产品;而在“绘帝国”原创长篇小说和青春文学两条产品线上，《灰鱼》《跟我说爱我》《阿黛尔传:像你一样的人》《爱情公寓小说完整版》等多部力作蓄势待发。
挖掘自身优势，拓展出版领域，是地方文艺出版社的战略之一。河南文艺出版社规划了长篇历史小说和当代作家小说两条重点产品线。与历史小说相对应，包括当代作家创作的反映当代题材的小说。《中国当代作家长篇小说典藏》等三个系列，列入中国作家协会重点扶持项目。本土作家原创长篇小说《审判》(焦述)，《灵魂课》(傅爱毛)，都体现了此思路。在人文社科的大文化系列，主要产品线是民间文化与历史文化。如《民国私人生活史》(4种)、《非常史客》(2种)也具有一定的市场潜质。在中外经典方面，规划了“百部名著经典”，2014年四个系列全部启动。
浙江文艺出版社将推出《名家散文典藏系列》，涵盖了最有份量的名家散文。陈丹燕的《行走时代·陈丹燕旅行文学(第一辑)》被誉为中国旅行者“必读丛书”，陈丹燕20年的海外旅行生涯全浓缩于此。钱文忠国学系列(青少版)是学习中华传统文化不可多得的经典启蒙读物和小百科，该系列专为中小学生量身定制。巴蜀书社将推出《琥珀经典丛书》，包括《冰心诗文精选:繁星·春水》、老舍的《骆驼祥子·不说谎的人》和《泰戈尔散文诗选:愿生者有那不朽的爱》等名家著作。
春风文艺出版社推出的《杨栋插图孙犁散文经典》是当下收录孙犁散文最全的孙犁散文作品集，包括孙犁晚年创作出版的《晚华集》等十种“耕堂劫后十种”散文集中的全部散文作品，能够全面反映孙犁散文创作的全貌。北方文艺出版社在名家名著出版上也下足了功夫，《三国演义·地图珍藏本即将推出，萧乾的《不曾停歇的旅程》、梁文蔷的《春华秋实》也将以史料占足优势。在图书订货会上推出的作品，既有颇具潜力的新人，如《漂泊中的温柔》、《枕边的波西米亚》;又有红色传奇，如王扶之老将军亲笔推荐的《兵家》，再现保卫四平、解放沈阳战场最真实的场景;《张学良幽禁秘史》则是中国第一部完整披露张学良西安事变后几十年间幽禁经历的图书。
立足专业，努力寻求突破
解放军出版社在全国图书市场上充分发挥军事专业优势，曾出版了数以千计的红色经典名著和优秀军事图书，近几年来着重筹备2015年抗战胜利70周年纪念图书，有些已陆续开始出版。如反映东莞抗日游击队抗战的长篇小说《东江剑魂》(咏康)，反映东北抗联的长篇小说《日落呼兰》(曹明霞)，反映江南水上游击队抗战的长篇小说《旺水谣》(余之言)，《华蓥山游击队》(雷平)，有些已列入作协重点扶持作品，如《雪崩》(郝伟)，《水吼》(简宁)《国歌》(权延赤)等。解放军(文艺、昆仑)出版社副总编张良村介绍说，该社注重从历史上中寻求那些激励我们的精神元素，出版了李钢林的《原木在移动》、;贺捷生的长篇散文《父亲的雪山母亲的草地》、习仲勋老秘书张志功的《难忘二十年——在习仲勋身边工作的日子》、卜谷的《为毛泽覃守灵的红军妹》。2014年即将出版张隼的长篇小说《陕甘宁陕甘宁》重塑了刘志丹、谢子长、习仲勋几位西北革命领袖的光辉形象;张春燕《向东找太阳——寻访西路军最后的女战士》;有些已列入中国作协重点扶持作品，如王甜的长篇小说《战伤之城》，卢一萍的长篇小说《荒原传》。另外，《将军写给士兵的信》(10本)用讲故事的形式形象生动地对官兵进行理想信念教育。
2014年，解放军出版社将加大军队现实题材作品的策划出版力度，即将推出的作品有:刘立云的诗剧《罗阳之歌——飞鲨飞鲨》，《中国飞天梦》(赵雁)是一部全景式反映中国载人航天的报告文学，全方位多视角地再现了载人航天工程各系统各专业各岗位默默奋斗中国梦的感人故事。军事文学批评和文学理论著作的出版也有新的动作，如即将推出梁鸿鹰文学评论作品;同时加大对军队以外地方上有潜力作家的关注，继续推出《回报者文丛》。“整体上看，军事文学精品力作还不很多，具有经典意义的大作品还没有出现;反映部队现实生活的精品力作更是少之又少。”张良村说，希望在如何更加客观公正地正视历史方面做些推进;寻求现实军事题材方面的突破。
近年来，团结出版社为适应时代和读者的需要，陆续推出“蒋氏家族书系”、“民国人物书系”等系列丛书，逐渐形成了自己的出版特色。今年将推出《曾经的艳阳天:我的父亲浩然》，该书是作家浩然之子梁秋川通过浩然的大量书信与手稿，回忆其父亲的人生经历与创作经历。《听歌想影话梨园——马连良长子马崇仁口述实录》是京剧艺术家马崇仁先生的一本“谈往录”。本书披露了艺人的艰辛成长历程，揭秘名家幕后的真实生活。
引进文学，力树精神路标
译林出版社2014年的重要文学产品线包括著名作家作品和经典现当代作品的“百读文库”系列。译林出版社副社长袁楠介绍说，即将推出的《纽约客故事集》，作者美国短篇小说家安·比蒂几乎成为卡佛之后美国中产阶级的精神路标;匈牙利作家桑多·马芮的《伪装成独白的爱情》等三部作品，后者为国内文学读者期待已久;“日本的张爱玲”、名门之后森茉莉的小说。经典作家作品集也推出新品种，比如“卡佛作品”推出《新手》(《当我们谈论爱情时我们在谈论什么》的未删节版)，“卡尔维诺经典”推出《美洲豹在阳光下》，“唐·德里罗作品集”推出《天使爱斯梅拉达》。“百读文库”系列2014年将出《发条橙》《第二十二条军规》(新译本)。2014年，译林社不仅做国内一流的世界文学出版基地、做强外国文学，也涉水原创文学。例如，年初将推出格非最新短篇小说自选集《相遇》和最新随笔集《博尔赫斯的面孔》;推出盛可以的画文集《春天怎么还不来》;不仅做精文字书，也以较高起点进入图文书出版。“大师绘本系列”是世界文坛大师历久弥新的童书珍品，绘本市场虽然品种众多，但缺乏真正文学大师的作品。2014年“大师绘本系列”里包括卡尔维诺、略萨、吴念真等人的绘本，令人期待。
作家出版社将推出渡边淳一的《老人这宝贝》，年界八十的渡边淳一对六十岁以后的老年生活进行了深入的思考，被誉为“垮掉的一代”的精神教父和美国后现代主义创作的先驱之一的威廉·巴勒斯的《酷儿》。本书是作者威廉·巴勒斯的半自传小说，与作者本人一段隐秘的生活经历相互对照。
逃离，不是因为渴望，只是因为厌倦。2013诺贝尔文学奖得主门罗的作品依然会占一席之地。《分歧者》系列三部曲是美国超新星作家维罗尼卡·罗斯的惊艳之作，她凭借首部作品《分歧者》一举成名，当时年仅22岁，还是美国西北大学的学生。《分歧者》与她随后创作的系列第二部《叛乱者》，一上市就横扫《纽约时报》、亚马逊等北美各大报纸、书店畅销书排行榜。《分歧者》系列三部曲应该是2014年中国大陆最值得期待的集青春、冒险、科幻于一身的畅销小说。
推理小说在引进文学中占有一定比例。人民文学出版社还将推出《华生探案记》。本书是对福尔摩斯探案故事的一次华丽补充，每篇都准确而深情地重绘了福尔摩斯的形象。《LeveI7》是日本当代著名作家宫部美雪的社会派推理力作，作品以温暖的关怀为底蕴，富含对社会的批判与思考。(本报记者 舒晋瑜)
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