朱婕:童书销售“最高点”尚未到来

    朱婕(凤凰新华书店集团采购)

    我个人感觉，2003N2013这10年少儿图书市场一直处于上升阶段，原因首先是出版社方面有好的作品出版问世，这是根源。其次是儿童图书的发行、销售各个环节运行得比较顺畅。少儿畅销书品种在10年间发生了一些变化，但总的来说，文学类和科普类一直是少儿图书的主要两类畅销品种，这也是很多老师的推荐和家长的选择。最近两年，有些出版社为了寻找新热点，陆续推出了绘本类、动漫类图书，在市场上也取得了不俗的表现。这一类图书的畅销与热播的动画、动漫节目密切相关，受这类节目的影响，在小读者中间形成阅读热潮。

    少儿图书的销售旺季主要集中在一些节假日，比如六一儿童节，十一黄金周和寒暑假，尤其

    是暑假，因为时间较长，孩子们有较为充裕的时间进行课外阅读，这就形成了少儿图书的销售旺季。家长在帮孩子选书时一类是教辅，另外一类是课外阅读，主要是由老师推荐。总的来说，现在的家长比较开明，往往愿意尊重孩子自己的选择。孩子自己选书时可能更多的还是受到同学之间的相互影响，有一种阅读的从众心理。

    我并没有感觉到少儿图书市场有萎缩的现象，更多的还是销售渠道发生的变化。特别是最近一两年，书店也在进行转型，因为网络销售对传统图书销售方式形成巨大的冲击。在某种程度上，实体店沦为“体验店”。但是由于市场的需求一直存在，少儿图书整体上仍处于一个持续上升阶段，销售的最高点尚未到来。