上海书展:在火热夏天里洒下清凉书香

    昨晚，送走最后一名离场观众后，第10届上海书展胜利闭幕了。

    为期一周的书展给人留下最深的印象是一个“热”字:天气热，书展也火热。为了应对史上最热夏天，主办方倾全力做好服务，让读者在清凉书香中收获从容和尽兴。

    追求书展的文化影响力

    借助10周年效应，今年上海书展的规模是历年来之最，500多家参展出版社、15万种参展图书，900多位中外名人和嘉宾作者，600多场阅读文化活动，刷新了历届书展的纪录。加上7天全开夜场，可以预计今年进展人数和销售额也会节节攀高。但是，开幕前书展组委会就宣布:不再统计参展人数和零售额。主办方说:站在10年新的起点上，我们要追求上海书展更大的文化影响力。

    积9年之力，上海书展在坚持品牌化战略中已经形成了像“书香中国”阅读论坛、上海国际文学周、书香·上海之夏名家新作讲坛系列活动等一批深受读者喜爱、社会关注度高的品牌活动。如何培育新的品牌?如何增强现有品牌的辐射力?今年上海国际文学项目团队经过对一年来全球范围内文学创作、出版、阅读等最新信息进行综合采集和研究，确定了包括论坛主题在内的40多项阅读文化活动。其中“全球文学12时区”、“外滩诗歌之夜”、“萌芽文学夏令营”均为首创，受到文学青年的欢迎，将成为上海国际文学周今后重点培育和打造的品牌;去年，书香·上海之夏名家系列讲座中一场海外嘉宾全英语的讲座，听众与嘉宾互动热烈，100人的会议室连过道和走廊都站满了人。今年主办方顺势又推出了2场海外嘉宾有关文学的英语专场，在上海图书馆300人的多功能厅，听众照样座无虚席。这样一个为高端读者服务的活动，形式独特，反响热烈，契合上海作为国际大都市读者层次高的特点，成为本届书展的新亮点。

    今年书展推出的品牌实体书店展区，被人们亲切地称为“实体书店一条街”。除了去年已参展的“久久读书人”、“钟书书店”、“大众书局”外，今年又新增了“季风书园”、“鹿鸣书店”、“杭州晓风书屋”、“爱知书店”、“蒲蒲兰绘本馆”、北京“字里行间”、专业二手书的“小朱书店”，还有“学人书店”、渡口书店、“土山湾博物馆书店”、“作家书店”等等。这些书店各具特色，在读书人心中具有影响力，吸引一大批固定的读者群，成为今年展区的一条特色风景。

    “纸上落英———中国文化名人藏书票展”是今年书展十大重要活动之一，也是今年书展的首创。藏书票被誉为“书间精灵”，是人们读书、爱书、藏书的信物，体现了人与书之间的互动。书展主办方除推出展览外，还有多项与藏书票有关的活动，如《中国文化名人藏书票》首发，《拈花一笑———龙宝木刻·藏书票》签售等，这些活动普及藏书票知识，有助于读书活动的开展。

    传播“阅读”好声音

    8月14日书展开幕第一天晚上，在上海文化新地标思南文学馆，一场别开生面的新书发布会在这里举行。曾经先后推出阿富汗裔超级畅销作家胡赛尼顶尖力作《放风筝的人》和《灿烂千阳》的北京世纪文景此次又将推出胡赛尼全球畅销4000万册的新作《群山回唱》。而今年正是《放风筝的人》出版10周年。现场小提琴四重奏演绎着阿富汗乐曲。墙上的视频播放着被改编成电影的《放风筝的人》的片断。发布会开始了，但主持人并没有直奔新书主题，而是邀请了那些曾在网上晒出自己“勇敢追风筝”故事、在世纪文景组织的读书活动中得奖的10多位胡赛尼的粉丝———中国的“胡萝卜”，到现场与参加发布会的读者一齐分享他们的故事。来到发布会的“胡萝卜”中，有三年级的小学生、有中学生、有中年人，也有已经退休的中学校长。他们的故事、他们的读书感想，让在场所有读过或没有读过胡赛尼小说的听众产生了加入“胡萝卜”行列的愿望。荣获大奖的“胡萝卜”———一位高一学生现场朗读了他的读书感想，感动了在场的每一个人。他得到了世纪文景颁发的全球限量1000套唯一标号、价值50英镑的全球畅销书《群山回唱》原版签名本的奖励，由此点出了新书发布的主题。

    这是一次有组织、有水准、有品位的粉丝活动。它让每一个现场观众处于一个阅读文化共同体中，在润物无声中倡导了阅读、引导了阅读。

    粉丝是上海书展最忠实、最活跃的群体，也是上海书展一道流动的风景线。除了老面孔易(中天)粉、郭(敬明)粉，盛大文学在本次书展也推出了新生代网络作家代表，跻身顶尖网络作家之列的天蚕土豆新作《斗破苍穹之大主宰》的签售会及书友会，近千名粉丝参与其中，人气热度超过了到场大部分传统作家。天蚕土豆告诉记者，他的这本新书还没动手写已经有出版社买下了版权。网络小说已经实现网上发表与实体书出版同步。

    感受今年的书展，“推广阅读”成为主办方、参展方共同的理念。上海世纪出版集团从年初起就制定“阅读推广计划”，集团副总裁施宏俊说:“出版业未来的功课，即是将图书产品扩展为阅读服务，将图书销售升级为阅读推广。”他们在策划世纪阅读论坛·文景艺文季时，选择了“阅读未来:回声”为主题，与全球畅销书《群山回唱》相呼应。而作为品牌打造的“世纪中国论坛”是向中高层读者的阅读引领活动。围绕“中国经济的未来图景”这一主题，国内外知名的中国问题专家从多元化的角度理性破解“中国奇迹”之谜，深层次解析中国经济超常增长背后的制度因素，别具特殊的现实意义，启迪人们阅读和思考。

    为时7天的书展，参展出版社围绕书本开展的各种对话、讲座、论坛活动，是一个提醒人们重识书本、重温书香、重新认识阅读价值的场所。书展组委会主任、上海出版局副局长阚宁辉说:上海书展就是要通过阅读推广，打造出版的“梦之队”，传播阅读的“好声音”。

    让科学发出响亮的声音

    8月18日，上海书展西阳光蓬举行了上海科技教育出版社《希格斯———“上帝粒子”的发明与发现》的新书首发。中科院高能物理研究所著名粒子物理学家邢志忠做了关于希格斯粒子前世今生的科普讲座。几十年来，科学家一直在寻找这种神秘的粒子，花费了数十亿美元才终于发现了它的蛛丝马迹。

    而在2000年，斯蒂芬·霍金还和美国物理学家凯恩打赌，认为“上帝粒子”不可能存在。但是，去年7月4日，欧洲核子研究中心宣布，发现了一个酷似希格斯玻色子的新粒子。各种新闻媒体竞相报道了这个高能物理学的最新胜利。这一成果能否勇夺今年诺贝尔物理学奖?邢志忠对此进行了预测，他的讲座吸引读者凝神静听。

    今年上海书展品牌项目“书香中国”阅读论坛以《十万个为什么(新版)》出版为契机，设立了“科学时空和阅读世界”的主题，首次邀请中科院院士、著名科学家和科普作家走进书展、走上论坛。中国科学院院士、物理学家陈佳洱，中国科学院院士、探月工程首席科学家欧阳自远，中国科学院院士、古生物学家周忠和，中国科学院物理研究所研究员李淼，以及生物学博士、果壳网创始人姬十三，不仅谈各自领域与人类密切相关的科研发现，也谈到社会一度流传和恐慌的“人类是否会第6次大灭绝”，“地球会不会死亡”以及“斯诺登关于美国根本没有载人登月成功”的问题。权威们深入浅出的对谈，开启读者的心智，也提高了听众的兴趣和认知度。

    科学家走进书展、走上论坛让那些“科”字头的出版社感到欣慰、兴奋。上海科技教育出版社总编辑张莉琴告诉记者，作为阅读的一个重要领域，科技学术类、科学普及类的图书推广在以往热闹的书展上还是略显冷清，参展出版社带到书展上来的科普阅读活动还太少，几乎只占到书展活动的2B3成。她认为，要以今年科学家走进书展、走上阅读论坛为契机，让科学发出响亮的声音，唤起更多的人关注科学、献身科学。

    （本报记者余传诗）