当当网酝酿做图书网购开放平台

    本报讯（记者 方文国）电商价格战又见升级迹象。记者从当当网方面获悉，4月17日至19日期间，当当网将推出自去年“双11”以来，图书网购市场折扣力度最大的一次打折行动，全场50万种图书全部五折。

    当当网图书事业部总经理阚敏表示，这次打折行动将零毛利销售，低于平时19%的毛利率。而当当网CEO李国庆更宣称，2013年当当网将至少推出3轮不亚于““双11”规模的价格战。有书业人士认为，这番言论背后的潜台词是，在锁定图书网上零售市场过半份额之后，当当网欲通过进一步攫取线下书店的份额来保持图书品类的规模增长。

    网上书店抢了实体书店的饭碗，是否将成为大批民营实体书店倒闭的“元凶”？李国庆并不这么看。他认为对中国实体书店打击最大的是日益高企的房租，每平方米带来的销售太低，品效也低，另外就是新华书店一贯的垄断经营。“这些年，当当的图书依然百分之五十几的增长，可是实体书店还是3%到5%的增长，没有当当的话，他们会保持8%的增长，所以当当更多是开辟了增量市场，而不是从实体书店抢了蛋糕。”

    据李国庆透露，当当网还在酝酿将方兴未艾的开放平台模式进入图书网购领域，吸纳一些垂直品类的专业书店以及偏远地区书店加盟，乃至各地新华书店，都可以引入当当平台开设联营书店，当当网则充当“港口”和平台商的角色。此外，当当还打算在图书网购环节推出更多的增值服务。比如，考虑到有10%的顾客有加急的需求，当当网目前正酝酿在核心城市开一些便利店，推出两小时达的加急服务。