又大又厚又重的“大型本”缘何畅销日本

    本报特约记者戴铮报道  随着电子书时代的到来，纸质书就真的卖不掉了吗？实际上，开本为文库本图书的4倍以上、重量达三到四公斤的“大型本”正在日本畅销一时。那么，又大又厚又重、用双手才能捧读的纸质书为何如此受到读者的欢迎？

    《世界美术》重3.2公斤，《生物进化大图鉴》重2.9公斤，《路易·威登华丽的历史》更是重达4公斤，与通常重约200~300克的文库本相比，大型本的重量达到10倍以上。

    即便是给孩子阅读的《儿童百科大图鉴》也重达1.95公斤，小读者拿在手中颇为吃力，可销量竟高达13万册。就连大型本中较为冷门的《生物进化大图鉴》，加印后亦卖出1.6万册。据称由于单行本销售不畅，日本图书市场的主战场已转移至小巧轻便、价格低廉的文库本，然而随着大型本热销，不少书店纷纷设立专柜，集中销售开本最大达到长30厘米、宽25厘米的大型本。

    相比文库本堪称“巨无霸”的大型本价格自然不菲。《儿童百科大图鉴》定价4743日元，《生物进化大图鉴》定价9500日元，《世界美术》卖1.3万日元，“豪门”《路易·威登华丽的历史》售价更是高达1.6万日元（约合人民币1200元）。令人惊讶的是，上述大型本竟然全都出自以出版文艺类图书著称的河出书房新社。该社从2008年至今已推出20种大型本，仅去年下半年就一口气出版了《路易·威登华丽的历史》《地球惊异的自然现象》《奇想陈列屋》等6种，形成了一波高潮。

    河出书房新社董事伊藤美代治表示，该社2007年推出由池泽夏树个人编辑的《世界文学全集》时，开始还担心全部30卷的规模过大，会影响销售，不料受到学校、图书馆和书店广泛欢迎，以此为契机，之后陆续出版的百科类大型本也大获成功，成为该社的聚宝盆。

    在河出书房新社的20种大型本中，有13种翻译自英国DK出版公司的大型图鉴。该社编辑部的九法崇说，DK出版公司的大型图鉴有着与日本完全不同的图像展现方式，大量的实物摄影仿佛将大英博物馆搬到了书里，许多父母和爷爷奶奶购买《儿童百科大图鉴》等作为送给孩子的礼物。

    对于书店来说，尽管大型本又大又厚颇为占地，无法平铺销售，但每册单价很高，卖出后书店方面可以得到相当于定价20%的利润，因此仍不遗余力地进行各种宣传和促销活动。

    大型本的另一大优势在于国际化的共同制作。由于多为翻译出版，且以图片为主，出版方只需将文字部分替换成日语就可付梓，大大加速了出版进程。在技术不断提高、费用相对低廉的中国进行印刷，又可控制制作成本。伊藤美代治称，如果单独在日本制作，即便卖出10万册也未必能够盈利。如今采用国际化的共同制作方式，不仅成本大为下降，而且可以根据预订数进行生产，避免库存积压。眼下，大型本已在文艺类出版社中被确立为重要的出版门类。

    评论界认为，沉甸甸的大型本有着电子书所不具备的作为“物品”的存在感，能够刺激人们的占有欲。在电子书时代，纸质书并非只能坐以待毙，如果能制作出读者想要的书，那么即便价格再高的纸质书也照样卖得出去。在这一点上，大型本的热销即为明证。