书事新动

    文学书码洋缩水，文艺社如何应对？

    据《出版商务周报》报道，目前，除了少数已经占领市场的文艺大社，本来以文学书为支柱产业的众多文艺社，文学书业务纷纷下滑。山东文艺出版社副社长林先志说：“以前能占到销售码洋70%以上的文学书，现在只占总码洋的不到50%。”而安徽文艺出版社社长朱寒冬则表示：“我们很明显地感觉到文学书首印量的减少，基本上减少了20%-30%。”

    湖南文艺出版社副社长陈新文表示，出现这种现象的原因在于创作者和出版者普遍心态浮躁，精品力作不多。从外部大环境上说，数字出版也分了纸质图书的一杯羹。作家出版社副社长扈文建认为，科技为先导的互联网时代改变了人们的消费方式，整个社会心浮气躁导致传统文学需求下降。

    根据业内调查数据显示，文艺类出版社数量减少、集中度却上升，文学书市场码洋份额向少数大社集中的趋势日益明显。林先志说：“好的作者资源太少，很多大社挖作者挖的厉害。很多大牌作家作品，价格很高，但即使花费巨资最后可能连本都收不回来。”作家出版社现有13个编辑室，其中有三四个编辑室还在做文学书。但对于出版社还要不要用百分之百的精力做纯文学书，扈文建表示“值得观察”。山东文艺社近年来将更多的精力投入到教辅类图书，林先志说：“相较文学书，教辅书是政策性书籍，具有一定的地域保护性，而且一旦运作起来会比较稳定。”朱寒冬表示，安徽文艺目前仍坚守在文学书阵地上。社里三大主攻方向定位为原创文学、引进版外国文学、音乐艺术。在文学书上精耕细作，适度降低市场预期，同时在音乐艺术书籍等方面进行补缺，这是安徽文艺现在的一个基本战略方向。

    赛场激烈，书市平淡

    据《新华书目报》报道，与2008年举国关注的北京奥运会不同，今年与伦敦奥运会相关的图书低调很多，书店方面销售也不温不火。总体来看，今年的奥运图书大多与旅游相关。如果不能奔赴伦敦看赛事，也有“行走文学”的书供读者阅读。 

    奥运图书种类较少，且大多偏重于旅游类，较为适合赛前有机会去英国直观赛场的读者选购。这也是造成奥运会开始后奥运相关图书销售较少的直接原因。记者从一些大型书城营业部了解到，由于国人热衷于从电视、网络中获取有关于奥运更为直观的信息，书城中与奥运有关的图书影响力较小。相对来说，奥运明星自传类图书和虚构类小说销售稍好。

    网络小说改编作品“搅动”网游界 

    据《中国新闻出版报》报道，近年来，网络小说改编作品频现，从实体出版到影视、游戏动漫改编等都获得了良好的市场反馈。从改编效果上来看，已经具备一定群众基础的网络文学改编成网络游戏也颇受玩家认可。当前网络小说读者和网络游戏玩家的高重合度、人气叠加效果、共通性和相互影响等因素正推动着这两个时下最为热门的数字娱乐产品越来越紧密地结合。

    起点中文网副总经理、创始人之一罗立表示，起点中文网近两年已经有很多作品被改成网络游戏，今年大概有几十部要改编。网游公司将目光锁定网络文学最主要的原因在于网络文学作品的广受欢迎。“网游公司选择小说，人气是优先考虑的。”盛大游戏制作人、北斗工作室总经理舒健也表示，网游公司选择文学作品进行改编时，最为看重的是该作品的读者量。此外，在文化价值观上，网络小说与网游的设定通常很相似，这也使得网络小说很容易就能改编成网游。

    “虽然很多小说丰富的背景能很大程度地充实游戏的文化内容，但是，网络小说改编成游戏，并非将原著照搬照抄，而是精选小说中最具特色、最精彩的亮点部分进行改编。这就需要游戏公司策划人员有独到的眼光，如果能准确把握住小说中吸引受众的点，改编后的游戏必然是如虎添翼。”青岛美天网络科技副总裁王小书说。舒健认为，成功改编网络作品至少具备三大条件：一是独到的眼光，即能够发现一部小说的可“改编”性；二是丰富的经验，能够从小说中找到可“游戏”的亮点；三是要具备开发的实力，能够完美地再现“经典”。

    英国书店买实体书送电子书销售额翻三倍

    据《出版商周刊》报道，Osprey集团图书品牌Angry Robot近期在英国一家书店进行了一项小规模“试验”。在这家名为“Mostly Books”的书店中，顾客每买走一份实体Angry Robot小说都可以得到一份免费的该书电子版本，书店还在橱窗中对此活动进行了宣传。自7月4日活动开始以来，该店的销售额已经翻了三倍，Angry Robot打算在更多书店里推广这一举措。

    Mostly Books书店主马克·索恩托表示，“过去，作为实体书店，我们必须要‘装作’电子阅读器压根不存在似的，那样很尴尬。现在，我们把每位顾客都当做电子阅读器的使用者，我们可以与顾客更开诚布公的交流，与他们分享阅读电子书的体验。而这一过程中，顾客常能告诉我们如何在这个变化的时代生存。买实体书送电子书，让实体书店在现今的书业中也能占有一席之地。”

    Mostly Books的做法其实很简单，店员只需要顾客提供电子邮件地址，然后向他们的邮箱发送购买图书的电子版，无须对店员进行长时间的培训。《出版商周刊》称，对于美国书商而言，这是很好的启示。

    美国大学书店推“全国大学生日”活动

    据《出版商周刊》报道，10月4日，包括巴诺大学书店、福莱特高等教育集团、内布拉斯加州图书公司旗下书店的全美1500家大学书店都将参加“全国大学生日”活动。该活动由全国大学书店协会举办，今年是第二次，参加书店数量是去年的三倍。

    “全国大学生日”活动的目的是为了倡导大学生的志愿者精神和社会责任感，同时，举办方希望通过这样的活动让大学书店变成学生们心中的社区活动中心。

    大学书店协会公关主任查尔斯·舒米特说：“多年来，大学生们在校园内外参与志愿活动，从清扫当地公园到辅导学弟学妹，他们从繁忙的课业中挤出时间，不求回报地无私奉献。是时候为他们鼓胀加油了。”本周起，大学生们可以将他们关于社会责任感的故事或者影片上传到活动网站由公众投票，票数最高的三份作品，其作者可获得奖学金；在所有参加者中还会抽出7份赠予iPad。（宋平  编译）