书事新动

    原创少儿科普为何卖不过引进书？

    实体书店细节的魅力与可能性 奥运未引爆英国图书市场英国亚马逊电子书销售首超实体书美国图书馆协会发布电子书借阅报告

    据《出版商务周报》报道，目前少儿科普无论从码洋比重还是动销品种数来看，都仅次于少儿文学、少儿卡通类，少儿科普市场的崛起有目共睹。但是畅销排行榜上多为引进版科普读物，国内科普读物存在缺乏人文关怀、缺乏趣味性等诸多短板，制约其成为畅销书。

    浙江少年儿童出版社副总编辑吴颖认为，跟风出版是目前阻碍少儿科普读物发展的主要问题之一。“但图书投放市场之后，如若热销很快便有许多跟风作品从开本、版式到定价、渠道策略等方面竞相模仿，全盘复制。有些在版权方面更是不遵守市场规则，肆意破坏市场环境，严重影响了行业有序竞争的环境。” 

    接力出版社低幼编辑部编辑李明淑认为，题材重知识性、缺趣味性、互动性和科学精神等内容定位方面的问题，也是阻碍本土原创少儿科普图书发展的重要原因。湖南少年儿童出版社营销部万欣也对作者资源的稀缺相当头疼：“想要成为优秀的少儿科普作家的门槛很高。然而与少儿文学作家相比，科普作家在收入和社会地位上都明显要低得多。在进行课外阅读推广时，也更偏重文学图书，科普图书不温不火。”

    此外，少年儿童出版社副总编辑洪星范认为：“真正有创意的科普选题十分匮乏，这也是导致选题跟风现象极其严重的病灶。”此外，他还强调，在获取知识的渠道日益多元化的今天，少儿科普的核心更应该侧重于激发少年儿童的好奇心，重点在于激发少年儿童对科学的兴趣，而绝非科学知识本身的普及。

    实体书店细节的魅力与可能性 

    近日，《出版广角》发表贺圣遂文章为实体书店支招。

    文章中指出，国内一些实体书店已经融入了所在的社区与城市。但不容忽视的是，大部分实体书店定位不清，特色不明，店面凌乱，毫无美感。更有甚者，为了短期盈利，教辅读物等低层次的图书充溢其间，即使有少量精品之作，早被淹没挤兑。再看国外的实体书店，经营者往往以眼光独到的选书、优雅的装饰、温馨的氛围吸引读者。 

    贺圣遂认为，优异的实体书店提供的服务体贴细致到家，也每每给人留下难忘的印象。20世纪三四十年代，韬奋先生经营的生活书店，将竭诚服务列为生活书店的精神之一，在战时除了为读者寄送精选的图书，还曾经为远在东南亚的读者寄送生活用品。台湾著名出版人詹宏志新近出版的《绿光往事》中记载一桩往事：他在美国纽约以经营推理小说为特色的书店购买了数量可观的图书，结账时，店员告知以后可以为其免费寄送书店目录。六年后，詹宏志再次光顾这家书店，那位店员郑重的问候他：每个月都能收到书目吗？詹宏志对此大为感慨。

    奥运未引爆英国图书市场

    据《出版商务周报》报道，伦敦奥运会并没有给出版业带来火爆的销售数据。《奥运会官方指南》的销量只有几千册。人们大多热心观看奥运，在这个时候去逛书店的人寥寥无几，一些商业街上的书商甚至抱怨自己“快要死掉了”。

    其实，不仅是奥运期间，整个上半年英国图书销售都不容乐观。唯一的好消息就是《格雷的50道阴影》还在继续畅销，并在英国和其他国家都创造了新的销售纪录。目前，该书单在英国销量已达700万册，超越了2005年丹·布朗的《达·芬奇密码》创造的纪录。尽管这本书的性虐情节备受争议甚至批评，但是不可否认，这个系列的三本图书已经引发了畅销风暴。

    除此之外，英国女王登基50周年以及狄更斯诞辰200周年也引发了相关图书的畅销。另外，烹饪类图书也表现不错，在非虚构畅销书榜的前20名中，有一半都是烹饪书，其中大多数是由烹饪电视节目衍生的图书。其中一些强调健康饮食的图书尤其畅销。

    同时，“格雷的阴影”系列图书已经改变了英国大众出版的市场格局，该书的出版商兰登书屋自2006年后首次超越了原来位居第一的阿歇特，以12.7%的市场份额成为英国大众图书市场的领头羊。

    英国亚马逊电子书销售首超实体书

    据《书商》报道，亚马逊近期公布的统计数字表明，进入2012年以来，英国顾客们每购买100本实体书（包括精装书与简装书）就会有114份Kindle电子书售出（不包括免费电子书）。而Kindle阅读器的用户购买图书（无论实体还是电子书）的数量是拥有Kindle前的四倍。亚马逊还公布，去年在其英国站使用“Kindle Direct Publishing”自出版工具的作者和出版商增长了400%。

    Kindle英国区副总说：“即使我们网站上的实体书销量仍不断上涨，英国读者还是更多地选择购买电子书。在美国本土，这个里程碑式的时刻在Kindle上市4年后到来，而Kindle进入英国市场才2年，这说明英国读者很快就接受了Kindle。”

    美国图书馆协会发布电子书借阅报告

    据《出版商周刊》报道，近日，为了响应“一些会员的要求”，美国图书馆协会发布名为《公共图书馆的电子书模式》的报告，探讨了在数字出版时代图书馆出界电子书的基本模式。

    此份报告是在美国图书馆界与出版界争执不休的大背景下发布的。当下，美国电子书租借市场被OverDrive垄断，同时，“3M云图书馆”等后起之秀也在虎视眈眈。而“六大”出版商中，西蒙舒斯特和麦克米伦禁止图书馆出借其电子书；哈珀柯林斯在2011年将其每份电子书的出借次数限制为26次；阿歇特则将新书从图书馆电子书单中排除；兰登书屋所有图书的电子版都能在图书馆中借到，但其给图书馆开出的价格却是零售版电子书的三倍；而企鹅在去年年末则暂停了所有图书馆的电子书出借业务。电子书出借更迅捷、传播更广泛、单本同时多次出借等特性，让出版商相当紧张。

    美国图书馆协会在报告中表示，在这个摸索的阶段，没有哪个商业模式被出版商、发行商和图书馆三方都认同，协会鼓励各图书馆在与出版商的谈判中采取“更积极的态度”，获取更有利和更有弹性的条款。该报告还指出，电子书出借的政策应该基于实体书出借的往例，图书馆至少应有以下权利：1.出版商出售的所有图书都应有电子版以供出借。2.图书馆购买电子书后，应拥有全面的权利，包括将其通过不同的平台送达读者，以及无限次的出借。3.出版商应得到电子书的元数据和管理工具，让电子书更容易被读者搜索到。

    （宋平  编译）