书事新动

    理财类图书黄金时代的困惑

    据《出版商务周报》报道，由于个人投资理财观念的普及，理财类图书进入一个黄金时期，但一些问题也浮出水面。业内人士指出，目前投资理财类图书存在的问题主要有三个：盲目跟风、抄袭盗版、胡编滥造。中信出版社第一分社第二编辑室主编郑薇认为，中国投资理财图书最大的问题在于实际的投资理财手段和书中可以指导的投资理财手段相比还是太少，因此理财投资图书也相对集中在对几种投资渠道的指导上，同质化严重。长江文艺出版社北京事业部营销总监杜辉则认为，国外的社保体制、保险体制和国内差别很大，尤其是购房、房贷等问题，都是外版书不能解决的，因此国内的书要在这些方面写出自己的特色。他坦言，目前出版社面临最大的困难就是稿酬太低，这多少会影响一些作者的出版积极性。

    在宣传方面，郑薇表示，投资理财类图书一定要重视对卖点的提炼和宣传，或者作者本身的影响力。如果作者影响力一般，则要把新颖的卖点变成主要宣传点。亨通堂文化机构总策划陆新之则认为，投资理财类图书的宣传,首先在封面与文案上就要精心布局，突出全书要点；其次要与财经报纸、财经网站一起搞活动；第三，作者要现身说法，用电视节目以及视频等方式介绍投资故事以及相关细节。

    出版社衍生物多种经营

    据《出版商务周报》报道，出版社就是出版图书吗？否。河南科技社经过广泛市场调研，发现国际创意手工发展强势，认为未来中国的创意手工大有可为。该社单独为布艺建立了“手工创意产业部”，将来可能引进编织等产品。如今图书定价大约20余元，搭配材料包根据不同大小定价从80到100元不等。该社手工创意事业部副经理吴闯介绍说，河南科技社引进了境外的材料工具等，广泛推动创意手工发展。布艺、拼布所用布料有自身的要求和特点，需要进口专业手工打造材料，费用较高，因此该类图书定位在中高端读者群。社里还积极开展实体经济和虚拟经济的有机结合，打造中国手工第一门户：完美手工网。该网站兼具学习、交流、沟通、交易的功能称为“中国创意手工产业网络服务平台”。河南科技社社长助理李坪渌认为，开拓店面可以为行业和原材料商做平台，集聚全国的资源，更好地引导和培育市场。

    儿童读物设计应不干扰阅读能力 

    据《文汇读书周报》报道，美国研究者对32对家长及其3至6岁的孩子进行调查，每个家庭得到一本内容相同的纸质书和电子书。结果发现，电子书中加入的声音和视觉效果会干扰儿童对故事内容本身的理解，反而使得孩子们无法记住更多的叙述情节。与传统的纸质书相比，加强版的电子书把更多精力放在了一些与故事内容本身无关的互动，结果却造成孩子无心去阅读故事本身的内容。此外，这种电子书也不利于家长和孩子的共同阅读，因为在阅读传统的纸质书时，家长可以通过提问与故事情节相关的内容，与孩子展开互动，帮助孩子记住并理解故事。研究者们建议电子书的设计者在添加一些与故事内容没有直接关系的功能时，应更加谨慎。

    向诚品书店学营运管理

    据《中国图书商报》报道，台湾诚品书店除了有内地书店大都设置的畅销排行榜、推荐图书和会员优惠等营销手段之外，还有很多值得学习之处。

    每个月，诚品书店总部都有安排好的主题营销活动。在诚品书店门口显著位置都设有一个月度总体活动告知牌，罗列了当月每个活动的主题、时间、地点和主要内容。同时，各店根据自身需要和条件自行组织营销活动，获得批准后可以操作，总部会给予相应的支持。订单处理和配送方面，诚品新书首批订单和重点促销商品订单由采购统一订货下单向各门店配发。门店下单后，供应商送货至物流中心，订单在物流中心收货和分配后送至各门店。销售管理方面，门店都有总部下达的年度运营指标，各门店会根据季节和以往的销售记录把整年的销售任务细化成每月的销售目标。员工的销售任务完成情况与年底的奖金挂钩。各门店对于宣传品和书籍、商品的陈列有自主权，因此很多有创意的陈列在诚品随处可见。

    诚品的门店管理人员大部分是由书店内部员工提拔，有职位空缺时，员工可以提出申请，考核通过则可以晋升。在诚品，员工可以看到自己的成长途径，知道自己的发展方向，发展通道畅通，保证了员工的稳定性。

    剑桥大学出版社结束印刷业务

    据《书商》和《印刷周刊》报道，日前，剑桥大学出版社将其印刷部门出售给MPG图书集团，结束其超过400年的印刷图书历史。从去年开始，剑桥大学出版社就逐步剥离其非主营业务，将英国和美国的实体书发行业务分别交给DHL和Ingram公司，该社声称，这是为了实现其“实体书和其他载体图书全球同步出版”的战略目标。

    在一份声明中，剑桥大学出版社表示：“出售印刷部门是为了向全球的顾客提供更好和更高效的服务，未来我们会在全球将印刷业务外包给当地公司，并敦促其使用最新的数字印刷技术，以此来实现全球同步出版印刷图书的目的。”

    书百万反对出版商与美司法部和解

    据《出版商周刊》报道，年初，美国司法部对苹果公司与五大出版商签订代理商协议展开调查，认为在代理商模式下，出版社与苹果共谋抬高电子书价格。早些时候，西蒙舒斯特、阿歇特和哈珀柯林斯都向司法部屈服，达成和解协议。苹果的竞争者，一直看代理商模式不顺眼的亚马逊毫无疑问从事件中受益。不过，针对此次和解，欧美出版商和图书零售业者的反对声层出不穷，而最新的声音来自书百万（Books-A-Million）——美国第二大连锁书店。

    在其董事局主席兼CEO泰瑞·芬利的公开信中，书百万认为该和解协议危害到了出版社与包括书百万在内的第三方机构进行商务往来的自由。芬利写道：“和解协议中对代理商模式的限制将损害书百万的利益，使其与出版商之间已存在的协议被迫中止，也让今后出版商在运用代理商协议时受到限制。”芬利表示，出版社间的横向共谋（行业内的共同定价等破坏竞争的行为）司法部应该干涉，但司法部与出版商的和解协议已远远超出此范畴，甚至等同于纵向限制竞争行为。芬利认为，这是毫无必要的限制，“代理商模式促进市场竞争，而消费者能从竞争中获利。”

    芬利还在信中写道，正是代理商模式把出版商们从电子书价格战中解救了出来。而如果禁止出版社与电子书经销商签订代理商模式，将会“给亚马逊机会重拾原先‘垄断式’的电子书定价策略（在苹果采用代理商模式之前，亚马逊掌握电子书的定价权，并曾为新书标上极低的价格）的机会，给实体书店更大压力。最终，行业内亚马逊的竞争者会越来越少，而受害的会是消费者。”（宋平  编译）