手机人与扑朔迷离的未来

    手机用户中“熟女”已经成为了消费主导，换句话说移动互联网正在步入“母系社会”，“苹果产品的扩散从去年到今年一直是以‘熟女’和年轻人为主打，并没有延伸到其他群体当中。如果今后仍然是这种态势，也许苹果会面临‘熟透了’的状况。”

    对时下的年轻人来说，手机已经成为生活必不可缺的物品，手机的出现让所谓的“碎片时间”变成黄金时间，人们在公交车、地铁上用手机打发时间，更有不少人早已养成在厕所或是临睡前浏览新闻的习惯。放眼望去，你几乎看不到没有手机存在的角落。这就是正在发生的未来，属于智能手机的天下。

    手机领域充满各种浪潮宠儿，比如帮主地位般的苹果、半路杀出来的小米、屹立不倒的诺基亚和三星等等，他们已经在这个领域尝到莫大甜头，当然也有涌现出来大小不一的挑战者，比如前段时间网络名人罗永浩宣称要进军手机领域，他的微博则不时更新其观察报告。更有甚者，网络疯传了很久的消息，国内互联网大户腾讯将要自制研发手机，消息配合图片一经出现引起不小反弹。手机领域成了谁都想杀进来分一块肉的新大陆，自然会涌现出各种分析手机用户的信息资料，比如这本书《正在发生的未来：手机人的族群与趋势》。

    本书的作者之一刘德寰是北京大学传播学研究教授，他用了许多传播学的理论和数据分析方法来研究手机领域。他提出了三个主要的新的研究方法：族群、历程扩散和深描式数据分析。族群研究方法来自营销学，后两者更贴近方法。举个族群研究的结果：“35岁以下的城市年轻人是手机上网用户主体，塞班仍是主流，醒后和睡前成为黄金档时间，女性更愿意为手机视频‘埋单’，愿意为即时性的内容付费等。这些结论对研究者和从业者颇有启发。”这个研究结果还有另一层含义，刘德寰在书中指出手机用户中“熟女”已经成为了消费主导，换句话说移动互联网正在步入“母系社会”，“苹果产品的扩散从去年到今年一直是以‘熟女’和年轻人为主打，并没有延伸到其他群体当中。如果今后仍然是这种态势，也许苹果会面临‘熟透了’的状况。”

    此外，他们不仅仅是在总结观察，他们也在提出概念，书里“创造性地提出了‘手机人’的概念，即：移动终端不离手的‘手机人’逐渐成为一大类人群，特征包括碎片时间常用在手机上、喜欢用手机发表意见、手机微博成为沟通首选等。‘手机人’是一个复合概念，它有三层含义：使用手机的人；在以手机为核心的‘大互联网时代’；手机让人们真正进入信息智能社会，未来人人都是手机人。”按照不同类型的“手机人”，划分出不同类型的手机“族群”：手机社交族、信息发布狂、围观潜水族、折扣族、手机购物族、签到族、手机阅读控、APP应用达人、拍客以及草根上网族等17个主要细分族群。值得一提的是手机购物族，如今的购物早已不是女人的专属特性，男性早已成购物的生力军，宅男们的电脑里可能收藏了上百家淘宝店铺，看看开路先锋淘宝的情况，淘宝手机版的日访问量在2010年就已经超过3000万，日交易笔数超过10万，“96%的手机购物族经常访问手机淘宝，其中有78.3%的手机购物达人表示使用手机上网或相关程序时会留意广告信息，其中相当一部分广告是关于打折优惠信息”，在手机屏幕寸土寸金的现实下，连广告都成了必争之地。

    当心有壮志的IT男们雄赳赳气昂昂地扑入手机战场，战况之惨烈未必为大众所知晓，或许有一天，当最有“忧患意识”的好莱坞科幻大片不再探讨机器人与人的未来，而是将目光转向手机，开始思索这个人人都有的电子产品会不会突然变成微型怪物时，大众们才明白新大陆带给每个人的未必都是灿烂的未来。