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JK·罗琳又一次无处不在。在刚刚结束的伦敦书展上，她的光辉玉照统治了利特尔布朗书局的展台，宣示着女天王与美国出版巨头的首次合作：罗女士第一次为成年读者写书的成果——黑色喜剧小说《临时空缺》（The Casual Vacancy），将于今年9月27日在世界多国同时上市。
《经济学人》杂志网志4月23日刊登短文，列举本月其他的罗门大事：罗琳的官方书迷网站波特魔（Pottermore.com）在本月14日正式上线，万众期待的《哈利·波特》电子书喷薄而出；复活节期间，华纳兄弟电影公司的主题游“哈利·波特拍摄现场”，在伦敦郊区的影片外景地开门纳客；随即，罗女士利用其个人网站的问答栏目宣布，她已经着手进行《哈利·波特百科全书》的编撰工作。
女天王回到人间
所有这一切的密集动作，看上去颇像一场精心策划的宣传战役，仿佛在向全世界宣告，我罗女王回来了，骑着扫帚，重返人间！七本哈利·波特小说已经出完，八部哈利·波特电影已经拍竣，她要找到新的兴奋点，以保证品牌的长青。
世界需要罗琳。在如今低迷暗淡的日子里，从出版商到发行商，从零售商到媒体，整个产业链对罗女士的饥渴，甚至远远超过了她的读者。因为别的畅销作家都是滑翔机，只有罗琳，才是作家里的战斗机。
罗女士本人也对读者感恩戴德，决定投身巫教事业，以波特魔回报世界。现在，通过波特魔网站，已有150万小朋友在霍格沃茨魔校登记入学，分班就读，按照《哈利·波特与魔法石》的章节顺序，进入哈利及其同学们的异类世界。
罗琳当然不是慈善家。这些小朋友已归罗女士掌控，他们连同他们的家长，都已经成为罗琳商业帝国的潜在顾客。她想卖什么都成：一万台小巫师复读机，两万盏小巫师护眼灯，五万把魔法扫帚，十万副魔法眼镜，二十万双魔法袜子，五十万包魔法贴纸，还有一人一张百变魔法卡，真可谓轻而易举。
波特魔打破行规
波特魔网站已经在兼售《哈利·波特》的电子书，但罗琳的这一举动殊为特立独行，打破了多条行规。
首先，罗女士早有先见之明，从未外售电子书版权，如今前店后厂，自销于波特魔。电子书零售产业的霸王们，已被罗女士压服。平时横行业内的亚马逊，这一次在不可一世的女天王面前俯首称臣，将定价权甚至实际销售权拱手让出。
读者可以在亚马逊的Kindle电子书店看到《哈利·波特》，但若想购买，便会被转往罗家的波特魔。另一家大书店巴诺也做出了同样的让步。
其次，哈利·波特电子书不加密，也不与固定设备绑定，购买者可自由拷贝到多种设备上阅读。这是又一个大胆之举。目前的惯例是一店一书，从亚马逊买的电子书，只能在亚马逊的Kindle阅读器上、或通过亚马逊的专用阅读软件，在智能手机、平板或个人电脑上阅读。巴诺开发的Nook阅读器读不了Kindle的书，同样，Kindle也读不了Nook或苹果的电子书。
尽管电子书商们辩称，这样做是为了保护版权，但这实际上也是对其自身商业模式和消费链的保护。
波特魔不仅不加密，而且提供多种文件格式下载，几乎适用于所有主流的阅读设备。劝阻读者不要共享的措施之一，只是每本书都印着标明购买者身份的水印。
只有她能压服亚马逊
事实证明，罗女士在下一盘很大很大的棋。她成功地迫使亚马逊和巴诺这两大巨头沦为自己的打工仔，不仅让她获得更多的客源，也能借自销之机，大量收集客户信息和信用卡的细节。在发达国家的电子商务领域，客户信息极为珍贵，各公司皆拼死卫护，泄露者可判重刑，不像在有些国家，这些玩意儿花点小钱就能买到。
“他们现在是她的顾客了。”从事数字出版顾问的理想逻辑公司头头米克·沙茨金对路透社说，“她了解他们，因为他们已经在她的网站注了册。(对亚马逊等巨头来说)这真是个巨大的让步。太神奇了。”
也有分析家指出，亚马逊被迫接受了更低的分成比例。通常情况下，零售商可获得电子书销售收入的三成，但罗琳大概只给亚马逊两成甚至一成。
放眼全球，能像罗琳这样压服亚马逊的作家，几乎再也找不出第二个。这就好比有个小女生扛着把大扫帚，旁若无人地走进最气派的商业中心，叫过董事长，对他说：我要在顶楼开个麻辣烫，你出去，到街上帮我吆喝两声就行了。
没办法，人民群众喜欢这一口。七部哈利·波特系列童书，已经以74种语言在全世界销出了4.5亿册，八部哈利·波特电影赚得70亿多美元的收入，一举将罗女士送上了英国头号女富翁的宝座。“JK·罗琳就是披头士。”沙茨金说。她已经到了想干啥就干啥，想卖啥就卖啥的化境，而且干啥都能成，卖啥都畅销。《哈利·波特》电子书在波特魔推出的头三天，就获得了150万美元的销售收入。所以，罗琳模式也许只是一个极其特殊的例外。
波特魔不对电子书加密的做法，可能也是一种商业策略。因为《哈利·波特》从开始出版起，至今已有十余年，盗版的电子文本遍地都是，一开始是扫描或拍照，很快就有了电子识读并人工校对后的文本。
既然有这么多的盗版唾手可得，正版为什么不顺水推舟，送读者一个方便呢？
不过，到了今年9月，电子版的《临时空缺》上市的时候，我说什么也不会相信罗女士还敢不加密。
《临时空缺》
出版商透露，《临时空缺》将回到现实世界，故事的发生地是牧歌般的英格兰小村佩格福，“有卵石铺的集市广场，还有一座古代的修道院。”
村委会的主力干部巴里·费尔维瑟四十出头，年富力强，却突然去世，佩格福的平静生活也被一下子打破。该由谁来取代费尔维瑟的问题“成了小镇前所未见之最大战争的导火索”。于是，“小朋友们和爸爸妈妈开战，婆姨们和自己的男人开战，老师们和学生开战。”
那就搞民主吧。一场选举催发着“热情、口是心非和意想不到的揭发”，空气中都是阴谋的味道，平静的小村变成了勾心斗角、唇枪舌剑、爆料揭短的战场。
英国出版业资深杂志《书商》曾推断，罗琳的成人新作将是一部发生在爱丁堡的推理小说。原因之一是，她在此之前新换了出版商，从偏重文艺的布鲁姆伯里，跳槽到了更擅长操作推理作品的利特尔布朗，去年升任该社发行人的大卫·谢利，亲自担任罗琳的编辑，他以往也编过多位推理名家。
《书商》主编尼尔·邓尼认为，如今罗琳迈出的这一步非常有意思。“她没有按照人们预想中的样子去做。”邓主编说，“这明显不是一本传统的罪案小说，它听上去很古怪，很有意思——很有雄心……很多人会很好奇，想看看她能不能从次成年文学转向成人写作。”
华丽的转向
2007年写完最后一本《哈利·波特》后，罗女士一再表示要开始写作生涯的第二春，续写《哈利·波特》则是“高度的没可能”。不过，她也曾在2010年面对美国脱口秀主持人欧普拉·温弗利时，和书迷们打趣说，她当然有可能要“写第八、第九、第十本(哈利·波特)……我想我已经写完了，只是你们不知道罢了”。
不是每个作家都有勇气，在成名后做出如此重大的转向。作家米雪儿·佩沃（Michelle Paver）是其中之一。在写出了畅销的《狼兄弟》（Wolf Brother）系列之后，她又以鬼怪小说《暗物》（Dark Matter）投身成人领域。她告诉《卫报》，中途转向实在是“一次吓死人的体验”。
《书商》的邓主编说，从魔幻冒险故事转往世俗喜剧，实乃风格上的重大跨越。虽然罗琳通过《哈利·波特》里的韦斯莱兄弟，已经让人察觉了她的喜剧天分，但是作为一种文学体裁，喜剧非常难以把握，所以写喜剧的商业作家大多不是太成功。
但邓主编对罗女士有信心。他认为仅在英国，《临时空缺》就能卖100万册，因为罗琳的名字“是如此有力”。
“畅销榜的冠军书通常会比排名第二的多卖两成，”邓主编说，“但罗琳的一本畅销书会比别的书多卖20倍。这种差距大得不成样子。电影的成功又给她的小说带来了新的读者群——电影热反哺图书热。”（本报记者 王胡）
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